Thomas Mocarsky viděl budoucnost měření publika a je přenosný.
Mocarsky, viceprezident pro komunikaci s Columbií, Md.- založená mediální výzkumná firma Arbitron, říká, že přenosný měřič lidí jeho společnosti bude schopen odhadnout, co lidé sledují a poslouchají, i když nejsou doma.
„osoba je vystavena všem druhům médií a prostředí,“ říká Mocarsky. To nám dává zámek na to, co je mimo domácí publikum.“
Mocarsky říká, že tato technologie také umožní inzerentům sledovat návyky spotřeby médií ve všech vysílaných médiích, spíše než jednoduše sledovat signál jednoho mediálního zařízení, jak to dělají současné systémy.
‚TV, rádio, kabel, satelit, Internet-měří se společně, je to jeden vzorek a všechna opatření jsou zcela srovnatelná.‘
PPM je malé zařízení velikosti pageru, které se spoléhá na kódování zvuku vysílaných signálů, aby sledovalo spotřebu televizního, rozhlasového nebo internetového programování jednotlivce.
koncept byl poprvé představen kanadskému marketingovému průmyslu v roce 1992, ale v té době byla PPM považována za příliš nepraktickou a její životnost baterie příliš krátká na praktické zvážení.
od té doby společnost Arbitron vyladila technologii tak, aby byla úspěšně testována v anglickém Manchesteru. Společnost plánuje další „předváděcí“ test ještě letos v USA, říká Mocarsky. Životnost baterie jednotky byla zvýšena na 22 hodin, a očekává se, že se bude dále zvyšovat, říká, díky požadavkům odvětví mobilních telefonů a počítačů.
v Kanadě má BBM Bureau of Measurement práva na technologii PPM společnosti Arbitron. BBM i konkurent Nielsen Media Research v současné době používají systémy, které měří všechny formy televize, včetně webové televize. Ale ani technologie BBM pro porovnávání obrázků, která se spoléhá na rozpoznávání videa, ani technologie Nielsenovy tunerové sondy, která rozpoznává vysílací signály, nemohou poskytovat informace o spotřebě médií mimo domov nebo měřit jiná média, jako je rádio.
David Bray, senior viceprezident společnosti Hennessy, Bray & Reade Communications a její divize RadioWorks, je příznivcem měřičů lidí a těší se na den, kdy mohou také měřit rozhlasové publikum.
říká, že současný systém, kdy respondenti zaznamenávají své poslechové návyky v papírových denících, je méně než spolehlivý, pokud jde o sledování mužů v demografické skupině 18-24.
‚ je to striktně faktor toho konkrétního segmentu, který nevyplňuje hlasovací lístky. Vždy byla nižší shoda, “ říká.
BBM zůstává odhodlána k technologii přizpůsobení obrazu, ale Ron Bremner, viceprezident televize pro BBM, říká, že systém je flexibilní a lze jej snadno rozšířit o novější technologie.
v Nielsen Media Research Mike Leahy, viceprezident pro prodej a marketing skupiny, říká, že jeho společnost má Projekt na vývoj systémů, které budou měřit napříč médii. Ale zda bude výsledná technologie přenosná, je příliš brzy říci.
‚ pevně věříme, že existují případy, kdy Provozovatelé vysílání nebudou kódovat, a případy, kdy kód nepřežije kompresi. Pokud neexistuje žádný kód k vyzvednutí, potřebujete zálohu, “ říká Leahy.“.
‚ naším cílem je zajistit, abyste neztratili Žádná data. Přenositelnost – to je něco pro budoucnost.‘
* * *
mezitím, BBM podepsala víceleté dohody s řadou provozovatelů vysílání a agentur na podporu národního zavádění své služby people meter letos na podzim.
všichni Kanadští konvenční Provozovatelé vysílání, s pozoruhodnou výjimkou CBC, spolu s několika speciálními kanály a reklamními agenturami uzavřeli pětileté smlouvy s tripartitní organizací.
BBM, který má panel 500-home meter ve Vancouveru, přidá 750 domů v Ontariu a 365 v Quebecu.