Mobilní Reklama-Co To Je A Jak To Funguje?

pokud nežijete v jeskyni bez wifi od poloviny 90. let, dobře víte, že internet je poháněn reklamou. Příjmy z reklamy jsou to, co řídí mnoho našich oblíbených webů, a slouží jako primární způsob, jakým se živí mnoho tvůrců obsahu. V našem vždy online světě musí každá dobrá reklamní kampaň mít na paměti mobilní publikum. To však není tak jednoduché jako zmenšení reklam na ploše a jejich vytlačení do menšího formátu; mobilní reklama vyžaduje moderní taktiku, která podporuje zapojení.

Mobilní reklama je podmnožina mobilního marketingu, který je o 30% účinnější než tradiční internetové reklamy. Poskytuje cílený reklamní obsah speciálně navržený pro zařízení, jako jsou smartphony, a přichází v různých formátech, včetně mobilního webu, reklamy v aplikaci, a více. Jak se technologie vyvíjí, neustále se vyvíjejí nové strategie pro oslovení zákazníků v mobilu.

tradiční reklamní metody, jako jsou televizní reklamy a statické zprávy na ploše, nemají téměř dosah, na který byly zvyklé. Do konce roku 2017 přestřihlo kabel více než 22, 2 milionu dospělých v USA a vyhýbalo se tradičnímu komerčnímu kabelu pro streamovací služby.

navíc tito spotřebitelé tráví většinu svého internetového času na svých telefonech a tabletech, spíše než na stolních počítačích a noteboocích. Podle zprávy společnosti MetrixLab „mobilní nyní představuje většinu spotřeby digitálních médií“, přičemž čas strávený na těchto zařízeních překonává denní čas obrazovky daný počítačům.

Chcete-li dále řídit význam mobilní reklamy, téměř 80% Američanů vlastnilo smartphony od začátku roku 2018. To je na těch obrazovkách spousta očí–bylo by hloupé neupravovat reklamní kampaně, aby se k nim dostaly.

stejně jako u jakékoli formy reklamy mohou mobilní reklamy ožít různými způsoby. Zde je několik dnes nejčastěji používaných typů:

• reklamy v aplikaci: snadno nejúspěšnější formát reklamy v dnešním mobilním ekosystému jsou reklamy v aplikaci nasazovány přímo v aktivním rozhraní aplikace,jako je mobilní nabídka. Protože uživatelé tráví zhruba 89% času procházením aplikací, je to hlavní reklamní kanál pro obchodníky, aby oslovili nové zákazníky. Reklamy v aplikaci si mohou dokonce půjčit od většiny strategií formátu uvedených níže, ale nejúčinnější příklady pozastaví aktivitu aplikace pomocí prezentací na celou obrazovku. Určitě to stojí za námahu-diváci mají tendenci se zabývat reklamami v aplikacích více než alternativními formáty a očekává se, že příjmy do roku 2020 dosáhnou 7 miliard USD.

• statické intersticiální reklamy: statické intersticiály mají tendenci zabírat celou obrazovku, ale kompromisem je, že se objevují během přirozených pauz v používání aplikace. Při efektivním použití mají vyšší míru prokliku než tradiční bannerové reklamy.

• videoreklamy: videoreklamy se vzájemně nevylučují s intersticiály, nativními reklamami a jinými formami mobilní reklamy. Pokud jste v posledních několika letech strávili nějakou dobu surfováním po webu nebo procházením aplikací, musíte si všimnout, že se pivot k videu děje téměř univerzálně. Očekává se, že výdaje na videoreklamu dosáhnou do roku 2023 103 miliard dolarů.

• odměněné videoreklamy: odměněná videa jsou podobná standardním videoreklam, ale také poskytují uživatelům určité výhody pro spolupráci s nimi. Například odměněné umístění videa může nabídnout měnu v aplikaci, herní bonusy nebo nějaký jiný typ prémiového obsahu.

• hratelné reklamy: vysoce poutavý formát reklamy v prostoru pro mobilní hry, playables jsou interaktivní reklamy, které současně fungují jako ukázky her. Zatímco playables často vyžadují spolupráci s vývojáři her, aby efektivně integrovali mechaniku, je to skvělá metoda pro seznámení uživatelů s obsahem aplikace před úplným stažením. Pokud jsou prezentovány efektivně, zákazníci kliknou na odkaz na výkladní skříň a budou pokračovat v zážitku. Nejlepší hry jsou krátké, sladké a nabízejí malou chuť toho, co můžete od hry očekávat.

• mobilní webové reklamy: podobně jako tradiční formát plochy, mobilní webové reklamy jsou nasazeny na webových stránkách. Klíčovým rozdílem je, že mobilní verze jsou optimalizovány pro prohlížení chytrých telefonů a tabletů místo monitoru počítače. Mobilní webové stránky mají tendenci přijímat mnohem méně zhlédnutí než aplikace a neměly by být upřednostňovány, ale studie naznačují, že míra zapojení je srovnatelná s ekvivalenty v aplikaci. Trik spočívá v nasazení reklam, aniž by došlo k narušení již omezeného prostoru obrazovky pro webový obsah.

• bannerové reklamy: jakmile je běžné jádro webové reklamy, bannerové reklamy byly z velké části opuštěny pro jiné formáty v aplikaci. Tyto interaktivní obrázky mohou být umístěny vedle mobilního obsahu a jediným kliknutím odkazují na inzerovaný produkt nebo službu. Zatímco formát byl užitečný, když PC média dominovala na trhu, jeho celková účinnost byla snížena, když uživatelé přecházeli na mobilní zařízení. Dnes, nejlepší příležitosti pro bannerové reklamy spočívají ve vysoce stručných návrzích a mobilních webových prostředích.

• nativní reklamy: používají velcí hráči, jako je Twitter, Facebook, Reddit a další, nativní reklamy jsou navrženy tak, aby vypadaly stejně jako okolní obsah. Vykonávají nějakou dovednost, protože musí odpovídat jejich prostředí v designu a tónu, ale jsou dobrým způsobem, jak získat pozornost, aniž by byli rušiví. Dobrou zprávou je, že většina těchto služeb nabízí komplexní zdroje a doporučení pro nasazení vašich reklam.

Programmatická reklama je automatizovaný proces nákupu, prodeje a nasazení reklam bez manuálního lidského schválení. Vzhledem k tomu, že stovky aplikací mohou být spuštěny na Google Play a App Store v kterýkoli daný týden, programové strategie jsou účinným způsobem správy inventáře reklam prostřednictvím jediného rozhraní řídicího panelu. Tato praxe také usnadňuje obchodníkům cílení na klíčové publikum nebo měření recepcí zákazníků na danou reklamu.

pro menší mobilní vydavatele mohou být programatické reklamní platformy nákladnou investicí. To bylo řečeno, zůstávají nákladově efektivní alternativou k ruční správě reklamních kreativ a inventáře v dnešním ekosystému aplikací.

• buďte struční: pokud jde o videoreklamy, kratší je lepší. Sledovanost dramaticky klesá po 30sekundové značce. Skutečná délka, kterou byste měli střílet, se liší podle platformy, protože uživatelé mají různá očekávání na různých webech nebo aplikacích. Ujistěte se, že upoutat pozornost v těch prvních několika sekundách – a dostat své značky v té době, také.

• nepřerušujte: pokud jde o intersticiály, načasování je všechno. Ty by se neměly objevovat, jakmile se aplikace otevře nebo když se uživatel pokusí odejít, ani by neměly být spuštěny po každé akci v aplikaci. Budete muset najít přírodní místa, abyste je mohli využít; jedním z nejúčinnějších využití intersticiálů je jejich vyskakování mezi úrovněmi mobilních her.

• bannery jsou u konce: každý uživatel Internetu ze staré školy bude obeznámen s bannerovými reklamami, těmi zprávami běžícími v horní části obrazovky. I když tyto reklamy lze stále nalézt v mobilních formátech, neměly by zabírat příliš mnoho zdrojů vaší kampaně, protože průměrná míra prokliku je kolem 0.06% (a mnoho z nich může být náhodné). Místo toho se zaměřte na modernější přístupy k získání pozornosti mobilního spotřebitele.

• investujte do cílení: nakonec zacílejte své reklamy, kdykoli je to možné, pomocí geografické polohy, historie vyhledávání nebo jakýchkoli jiných údajů, ke kterým máte přístup. To zvyšuje pravděpodobnost, že to, co prodáváte, osloví lidi, kteří to skutečně potřebují. A mějte na paměti, že mobilní uživatelé tráví mnohem více času v aplikacích než procházení mobilních webových stránek.

držet krok s mobilními trendy a reklamními osvědčenými postupy může být tvrdá práce, ale nemusíte to dělat sami! Pro více informací o všech věcech mobilní reklamy a marketingu, oslovte náš talentovaný tým profesionálů v Tapjoy.