když byl červený koberec odvalen a šampaňské ztratilo svůj šumění, ospravedlňuje Oscar jeho cenu? Odpověď, více než kdy jindy, je pravděpodobně ano, ale ne způsobem, jakým se tradičně měří přidaná hodnota Oscara.
podívejme se nejprve na domácí pokladnu. „Oscarový efekt je u pokladny jiný, než tomu bylo dříve,“ říká analytik Comscore Paul Dergarabedian. „Před 2000, vítězství best picture mohl dostat přes 100 milionů dolarů v tuzemsku. To už není pravda.“
Žádný držitel nejlepšího snímku si od Argo 2012 (které vydělalo 136 milionů dolarů) v tuzemsku nevydělal více než 100 milionů dolarů; i tehdy šlo po Oscarech jen o 4,7 procenta jeho příjmů.
post-nominační odraz, který obvykle podporuje příjmy více než vítězství, také poněkud vybledl. Je pravda, že loňský laureát, Zelená kniha, vydělal 42 dolarů.6 milionů po nominacích na Oscara (zdvojnásobení jeho severoamerických výdělků) a v předchozím roce si tvar vody vyžádal dalších 33,4 milionu dolarů. Průměrná podpora po nominacích za posledních deset let však byla méně než poloviční-kapesné pro velké společnosti.
související Video
kontrastuje s americkou krásou z roku 1999, která vydělala 55 milionů dolarů post-noms, nebo Shakespeare in Love z roku 1998, která vydělala dalších 63 milionů dolarů.
„letos, s tak těsným oknem mezi nominacemi a cenami, budou divadelní výhody omezené,“ říká Stephen Gilula, předseda Fox Searchlight Pictures, který má Jojo Rabbit ve sporu.
mezinárodní pokladna je další věc. Zatímco odstupňovaná data vydání komplikují absolutní hodnocení, velká část zahraničního nákladu 131 milionů dolarů přišla po oscarovém vítězství; a nikdo nečekal, že Green Book vezme v zámoří 237 milionů dolarů (téměř trojnásobek domácího hrubého), dokud nezíská nejlepší snímek.
jednotlivci za těmito filmy budou mít také finanční prospěch, i když ne tolik, jak si myslíte. Zatímco Oscar může některé herce zvednout ke hvězdě (Octavia Spencer, Lupita Nyong ‚ o), okamžité odměny jsou omezené. Mnoho a-listerů (herci, režiséři a někteří spisovatelé) obdrží bonus, pokud jsou nominováni nebo vyhrají. Ale jeden zasvěcený říká, že nejvíce, co viděl, je $100,000 za nominaci a $ 250,000 za výhru.
nejlepší hvězdy jako Brad Pitt a Leonardo DiCaprio také dostanou hrboly, pokud je jejich film (v tomto případě kdysi v Hollywoodu) jmenován nejlepším obrazem: Každý by vydělal kolem 250 000 dolarů. Ale celkově, říká špičkový právník ,“ tyto bonusy bývají skromné-možná $ 50,000 za nominaci a $ 100,000 za výhru – a to je obvykle záloha proti účasti na zisku.“
to je menší ve srovnání s jejich podílem na hrubém. „Pokud vyjednávám dohodu,“ říká partner WME Robert Newman, “ budu se mnohem více soustředit na účast na zisku než na toto.“
některé hvězdy, jako Halle Berry, skutečně zažily negativní účinek: Vítěz Monster ‚ s Ball kdysi dostal 10 milionů dolarů za obrázek, ale to se po Catwoman v roce 2004 propadlo na 2 miliony dolarů.
Toto je konečný výsledek kampaní, které mohou stát kdekoli od 5 milionů do 25 milionů dolarů za obrázek, podle dvou stratégů ocenění. V loňském roce Netflix utratil za Romy 50 až 60 milionů dolarů, odhaduje jeden. „Přemýšlejte o tom: 5 milionů dolarů nejde tak daleko,“ říká další aktivista a uvádí jako tři hlavní náklady promítání, promítání a reklamu spolu s cestováním. To zahrnuje zhruba 10 dolarů za každé DVD zaslané voličům.
tak kdo z toho všeho získá? Samotní stratégové, i když jejich bonusy jsou často jen v polovině pěti čísel. A studia, která je najímají, s nárůstem prodeje televize a domácí zábavy, stejně jako přidaná hodnota knihovny a vliv s talentem. To znamená, že více finančníků na obrázek znamená, že studia sklízejí méně než dříve.
„v případě zelené knihy,“ říká jeden výkonný pracovník, “ Universal vlastnil téměř žádná zahraniční práva, což znamená, že společnost, která zaplatila kampaň, z toho sotva profitovala, i když to účastník Media udělal.“
skutečná hodnota Oscara dnes spočívá na stuhách. Pokud se Toy Story 4 dočká očekávané nominace na nejlepší animovaný film, diváky to přivede k Disney+. A pokud irský nebo manželský příběh vyhraje pro Netflix velký, to pravděpodobně přidá nové předplatitele.
zatímco Netflix nikdy nezveřejnil údaje o sledování Romů (které získaly tři Oscary), jeho marketingová kampaň se pohybovala v lockstepu s tím, že ceny tlačí, aby se film stal jedním z nejvíce mluvených v roce.
„nejde jen o předplatitele,“ říká právník. „Jde o legitimitu: být viděn ve stejné lize jako Universal nebo Disney.“Je to také o tvrdé hotovosti. Den po oscarovém ceremoniálu, ve kterém Roma získala tři sošky, Netflix zaznamenal nárůst svých akcií o 1, 5 procenta na 371, 49 USD. Je pravda, že zisk zmizel během několika hodin, ale zůstal nesmírně cennější společností, než tomu bylo dříve.
podle čísel
1.5 procento-zisk akcií Netflixu ve vysokém bodě po Oscarech 2019
$ 250K-bonus nejvyšší úrovně za výhru nejlepšího herce
$ 63M-Shakespeare In Love ‚ s 1999 post-noms domácí box office bump
tento příběh se poprvé objevil v lednu. 8 vydání časopisu Hollywood Reporter. Chcete-li časopis obdržet, přihlaste se k odběru kliknutím sem.