od 1. dne jsou zpětné odkazy nedílnou součástí optimalizace webových stránek a webových stránek pro vyhledávače. Ve skutečnosti, následující odkazy na webové stránky byl hlavním faktorem při vzestupu Google na vrchol vyhledávací haldy. V letech od, odkazy, a hodnota předávaná odkazy z jedné stránky na druhou se stala nejdůležitějším faktorem hodnocení SEO mimo stránku.
způsob, jakým odkazy dopad žebříčku se také vyvíjel v průběhu času. Dříve, jednoduše mít spoustu odkazů směřujících na stránku stačilo, aby se umístilo na vrcholu SERP. Díky aktualizacím společnosti Google, obecně (ale ne vždy) známým jako algoritmus Penguin, se však změnil důraz z kvantity na kvalitu, pokud jde o zpětné odkazy.
v tomto příspěvku vás provedeme procesem hodnocení kvality a hodnoty zpětného odkazu na vaše SEO. Budeme krýt:
- co máme na mysli kvalitou zpětného odkazu
- proč je důležité
- na co se dívat při hodnocení odkazu
- budování více vysoce kvalitních odkazů na váš web
co je kvalita zpětného odkazu?
v optimalizaci pro vyhledávače odkazuje kvalitní backlink na dofollow backlink v textu stránky na vysoce kvalitní webové stránce, která je relevantní pro vaše téma, které ukazuje na stránku na vašem webu. Nejkvalitnější zpětné odkazy používají relevantní klíčová slova v kotevním textu odkazů.
Mějte však na paměti, že kvalita zpětného odkazu je hodnocena na spektru, nikoli binárním. Takže odkaz může být vysoce kvalitní, aniž by měl všechny tyto vlastnosti. Ve skutečnosti je to opravdu docela vzácné pro vaše stránky mít odkaz, který splňuje více než jen pár kritérií.
proč záleží na kvalitě?
kvalita odkazu je důležitá, protože určuje, kolik šťávy z odkazu přechází na vaši stránku.
zpět v prvních dnech, při pohledu na počet odkazů směřujících na stránku bylo opravdu užitečné, když Google se snaží rozhodnout, nejlepší stránky se zobrazí ve výsledcích vyhledávání. Použití počtu odkazů však ponechalo tento systém zranitelný vůči manipulaci méně než úzkostlivými SEO.
aby se jejich stránky dostaly do hodnocení, majitelé webových stránek by použili řadu technik k umělému vyčerpání počtu odkazů, které měli. Tyto „schémata propojení“ byly:
- nákup odkazů
- přes optimalizované Tiskové zprávy
- odkazy skryté v widgetech
- automatizace Komentáře spam
- syndikace obsahu s odkazy na vaše stránky (i když tato taktika byla také zasadila obrovskou ránu během aktualizace Panda)
- Link wheels
aby se zabránilo této manipulaci, společnost Google představila svou aktualizaci Penguin, aby potrestala weby, které určila, že používají schémata odkazů. Algoritmus Penguin trestá schémata odkazů a devalvuje odkazy nízké kvality.
takže zatímco zpětné odkazy jsou stále velmi důležité (možná 1 z nejlepších 3 žebříčkových faktorů), důraz je nyní rozhodně kladen na kvalitu před kvantitou.
zjistěte vše o algoritmech Panda a Penguin bojujících proti spamu Google
co dělá odkaz vysoce kvalitní?
kvalita zpětného odkazu musí být hodnocena jak na individuální úrovni, tak jako součást celkového profilu zpětného odkazu vašeho webu.
existuje 5 kritérií pro vyhodnocení zpětného odkazu a / nebo profilu odkazu:
- Anchor text relevance
- Linking page relevance a kvalita
- Linking domain quality and relevance
- IP adresa
- Link location
bohužel neexistují žádná tvrdá a rychlá pravidla týkající se toho, jak musíte každý odkaz vyhodnotit podle těchto kritérií. Místo toho se musíte podívat na kvalitu každého odkazu jednotlivě a v kontextu celkového profilu odkazu vašeho webu.
Anchor text relevance
Anchor text odkazuje na klikací text odkazu-obvykle je modrý a podtržený. Když Google prochází webovou stránku a najde odkaz, použije text kotvy jako způsob, jak zjistit, jak a zda je cílová adresa URL relevantní pro odkazující stránku.
na individuálním základě bude ideální odkaz používat text kotvy, který používá cílové Klíčové slovo stránky způsobem, který je přirozený a relevantní pro odkazující stránku. Takže pokud existuje článek o zahradničení odkazující na stránku prodávající stěrky, ideální kotevní text by zahrnoval slovo „stěrka“, „rýč“, „lopata“, „zahradnické nářadí“ nebo něco v tomto duchu.
kotevní text by měl být také relevantní pro obsah odkazující stránky. Odkaz na naši stránku Zahradní stěrky pomocí“ rýče “ jako textu kotvy je pro tuto stránku velmi relevantní. Pokud je však odkazující stránka o reproduktorech, jedná se o zpětný odkaz nízké kvality.
to se běžně děje na pochybných stránkách o hazardních hrách nebo méně než legitimních lécích na předpis.
zatímco zpětné odkazy používající text kotvy bohatý na klíčová slova budou některé z vašich nejcennějších odkazů, mít odkazový profil s ničím jiným než text kotvy klíčových slov vám pravděpodobně ublíží víc než pomůže.
profil odkazu s ničím jiným než těmito typy odkazů bude vypadat nepřirozeně. Jako byste se snažili hrát algoritmus hodnocení Google. Ideálně, váš web bude mít kombinaci kotevních textů včetně:
- Klíčové slovo bohaté kotvy
- jen vaše společnost, webové stránky nebo značka
- obecné fráze jako „Klikněte zde“ nebo „tato stránka“.
stránky, které již nějakou dobu existují, přirozeně získají odkazy s širokou škálou kotevních textů.
při zkoumání kvality vašeho celkového portfolia odkazů se podívejte zejména na ty, které používají kotevní text a text obklopující odkazy. Blackhat SEO služby a negativní pokusy o SEO často automatizují jejich úsilí o budování odkazů, což bude mít za následek stovky nebo tisíce (nebo více!) odkazy se stejným kotevním textem a okolním textem.
myslet blog komentář spam.
propojení relevance a kvality stránky a domény
stručně jsme se o tom zabývali v sekci o kotevním textu, ale celková relevance stránky je také velmi důležitá při určování kvality odkazu. Odkazy z vysoce kvalitních stránek s obsahem, který je relevantní pro vaši stránku, projdou mnohem více odkazů než odkaz z irelevantní a / nebo méně kvalitní stránky.
jak tato stránka zapadá do celkové domény, hraje také faktor v tom, kolik odkazů prochází zpětnými odkazy. Osiřelé stránky (ty, které nemají žádné interní odkazy, které na ně ukazují) nebudou tak cenné jako stránky, které nejsou osiřelé, protože neprojdou žádnou z nashromážděné hodnoty domény.
bohužel rozhodování o tom, zda je odkazující stránka nebo doména „kvalita“, může být subjektivní. Existuje spousta nástrojů, které můžete použít-Moz, Ahrefs, Majestic-nebo to můžete udělat sami.
Chcete-li vyhodnotit kvalitu stránky nebo domény, položte si tyto otázky:
-
odpovídá téma stránky tématu nebo výklenku celkového webu? To bude do značné míry záviset na výklenku webových stránek, takže použijte svůj nejlepší úsudek. Nesouvisející stránky na zpravodajském webu samozřejmě nejsou problémem, ale stránka o online pokeru na místním blogu o jídle je červená vlajka.
-
jak agresivně je obsah zpeněžen? Některé reklamy na stránce jsou v pořádku-publikující musí jíst, také — ale neměly by snižovat schopnost uživatele číst nebo sledovat obsah. Články plné přidružených odkazů by vás měly varovat.
-
snaží se vlastník webu skutečně pomoci uživatelům? Kvalitní obsah je publikován s cílem skutečně poskytnout hodnotu návštěvníkovi, což je docela obtížné dělat s tenkým, optimalizovaným a/nebo poškrábaným obsahem. Odkaz z takové stránky, nebo stránky plné těchto typů stránek, nebude velmi kvalitní.
-
mnoho vašich odkazů pochází ze stejné IP adresy? Neexistuje žádná IP adresa nebo adresy, které by byly známkou špatného odkazu. Nicméně, mít spoustu odkazů pocházejících z více domén se stejnou IP adresou je velkým varovným signálem soukromé blogové sítě, kterou Google nenávidí. Měli byste také dávat pozor na IP adresy ze zemí náročných na spam, jako je Rusko, Čína nebo Indie, pokud tam vaše firma nefunguje.
-
je to jedinečná doména? To se trochu váže k IP adrese-alespoň princip je stejný. Hodnota jednoho zpětného odkazu se zmenšuje, když získáte více odkazů z konkrétní domény. To neznamená, že odkaz z domény, která již na vás odkazuje, je špatný nebo bezcenný. Jen to, že nové domény projdou více link juice.
-
jak „daleko“ je propojovací doména z důvěryhodných semenných webů společnosti Google? Google má nastavenou skupinu webových stránek, kterým důvěřuje, a poté přiřadí důvěru a autoritu doménám na základě toho, kolik odkazů musíte sledovat ze semenné stránky, abyste se dostali na odkazující stránku. Takže například zpětný odkaz ze stránky, na kterou odkazuje Wikipedia, bude mnohem cennější než odkaz ze stránky, která je 10 nebo 20 odkazů od Wikipedie.
umístění odkazu
každý odkaz na stránce distribuuje část šťávy z odkazu této stránky, ale ne všechny odkazy na stránce odesílají stejnou hodnotu. Tam, kde se odkaz objeví na stránce, výrazně ovlivní, jak cenný je pro vaše účely SEO.
základní webová stránka má 5 sekcí:
- záhlaví
- zápatí
- pravý postranní panel
- levý postranní panel
- obsah těla
každá z těchto sekcí může a často obsahuje externí odkazy, které předávají šťávu odkazu na cílovou stránku. Pouze odkazy, které se objevují v obsahu těla stránky, by však měly být považovány za cenné pro vaše SEO a bezpečné před změnami algoritmů Google.
umístění odkazu v obsahu těla bude také hrát velký faktor v tom, kolik šťávy z odkazu projde. Čím vyšší je stránka odkaz, tím důležitější je obsah stránky a cennější je pro čtenáře. Proto tyto odkazy budou mít větší hodnotu než odkazy, které se v článku vyskytují níže.
umístění odkazu ve vztahu k jiným odkazům také ovlivní jeho hodnotu pro vaše SEO.
množství šťávy z odkazů předané odkazem se rovná celkovému džusu z odkazů na stránce vydělenému celkovým počtem odkazů na stránce. Včetně všech odkazů nofollow (zjistěte, jak odkazy nofollow ovlivňují tok šťávy link).
proto stránka s tunou odkazů zjevně projde menší hodnotou než odkaz na stránce s méně odkazy. Teoreticky by tedy odkaz v prvním odstavci stránky mohl mít menší hodnotu než odkaz ve spodní části stránky, která má mnohem méně odkazů.
navíc stránka s mnoha externími odkazy (200 nebo obecněji) by mohla vypadat jako stránka, která existuje pouze k prodeji zpětných odkazů,což SEO způsobí více škody než užitku.
konečně odkazy, které se objevují kolem odkazu na vaši stránku, také ovlivňují jeho hodnotu SEO. Představte si stránku odkazy na vaši stránku v seznamu, který také obsahuje odkazy na Wikipedii, Kongresová knihovna a CNN bude mít větší hodnotu než odkaz, který se objeví vedle webů nižší kvality.
Traffic
to je snadné zapomenout při hodnocení hodnoty SEO odkazů, ale nezapomeňte, že zpětné odkazy také odesílají doporučující provoz na váš web.
to nebude přínosem pro vaše SEO tolik, ale stále přispívá k celkovému marketingovému výkonu.
vytváření kvalitních zpětných odkazů
existují dva způsoby, jak vytvořit kvalitní zpětné odkazy:
-
nadhazování příspěvku na blogu hosta je skvělý způsob, jak nejen získat odkaz z vysoce kvalitní domény. Host blogování má tu výhodu, že vám kontrolu nad obsahu vrcholu, stejně jako kotva textu backlink. Jen buďte opatrní, abyste nepřeháněli blogování hostů, protože vám může poskytnout nepřirozeně vypadající odkazový profil.
-
přidejte odkazy na svůj obsah do stávajících článků. Zašlete majiteli webu e-mail s vysvětlením, jak by váš obsah přidal kontext, důležité pozadí nebo jinak prospěl čtenáři.
ať už používáte jakoukoli metodu, získání kvalitních zpětných odkazů vyžaduje vytvoření vysoce kvalitního a užitečného obsahu, na který se lidé mohou odkazovat.
další informace o vytváření vysoce kvalitních zpětných odkazů.
dalším krokem je provést takzvaný link audit. Audity odkazů jsou procesem shromažďování údajů o zpětných odkazech vašeho webu a jejich hodnocení kvality.