Fotbal je bezpochyby nejoblíbenějším sportem na světě. A přirozeně populární fotbalové kluby jsou velké značky, zejména jako Manchester United, Real Madrid a FC Barcelona. Stejně jako hlavní značky v různých průmyslových odvětvích mají tyto značky svůj vlastní styl fungování.
během několika příštích týdnů se blíže podíváme na určité aspekty fotbalového klubu, jako je hierarchie na místě, a také analyzujeme několik rolí. Kromě toho se ponoříme do komerční stránky s přihlédnutím k nákladovým a příjmovým aspektům. Dále bude zajímavé sledovat, jak velký obchodní fotbal skutečně je a co podnikatelé chtějí získat investováním svých peněz do takových značek.
provozování fotbalového klubu je drahá záležitost. Kluby vynakládají peníze na mzdy hráčů a řídících pracovníků. Dále je zapotřebí velké množství hotovosti, aby se usnadnily převody hráčů. Peníze jsou nutné na rozšíření stadionu a tréninkového komplexu, zlepšení zdravotnických zařízení, propagaci klubu a tak dále. Aby bylo možné tyto náklady uhradit, je nutné, aby klub měl zavedeno několik příjmových toků.
vysílací práva
domácí a mezinárodní televizní práva představují klíčovou část příjmů klubu. Většina evropských lig je sledována po celém světě a to přináší týmům peníze. Anglická Premier League v tomto případě vede smečku. Na základě zpráv získala liga v roce 2015 podle BBC televizní práva celkem 5,14 miliardy liber. To byl ohromující 71% nárůst oproti částce přijaté Naposledy.
La Liga obdržela televizní práva ve výši 1,5 miliardy dolarů za sezónu 2014-15. Bundesliga a Serie A obdržely také obrovské částky, ale žádný z nich nebyl schopen vyrovnat částku obdrženou anglickou Premier League.
Přečtěte si také: Pochopení hierarchie fotbalového klubu
dále je zajímavé zdůraznit, že rozdělení příjmů je v Premier League poměrně spravedlivé, na rozdíl od La Ligy, kde si lidé jako Real Madrid a FC Barcelona vezmou domů 40% příjmů a zbývajících 60% se rozdělí mezi osmnáct týmů.
Příjem na matchdays
Matchdays jsou vzrušující časy pro fotbalové kluby. Hráči jsou v akci na hřišti, fanoušci se baví na tribuně a majitel je rád, že poslední várka peněz vstoupí na jeho účet!
vtipy stranou, prodej vstupenek je pro fotbalové kluby nesmírně důležitý. Peníze, které přicházejí z prodeje zápasových a permanentek, jsou potřebné pro každodenní fungování klubu.
díky popularitě hry a emocím fanoušků kluby zavedly permanentky už dávno. Tyto vstupenky jsou přínosem pro obě strany. Fanoušek musí zaplatit relativně menší částku ve srovnání se scénářem, kdy se vstupenky musely koupit zvlášť na každou hru. A klub těží, protože určitá částka je mu zaručena.
zpráva společnosti Deloitte za sezónu 2014-15 ukázala, že Arsenal získal 101,84 milionu liber v příjmech za zápas, které překonaly příjmy jako Real Madrid, Barcelona, Manchester United a Chelsea. Lze konstatovat, že ceny vstupenek na Emirates Stadium jsou vyšší než na Bernabeu nebo na Old Trafford.
prodej dresu, sponzorství atd
Komerční v podstatě pokrývá příjmy z prodeje zboží, stejně jako sponzorství a prohlídky stadionu. Mezi nimi, peníze získané ze sponzorství je zdaleka nejvíce. Špičkové kluby po celé Evropě mají řadu sponzorů. V sezóně 2014-15 podepsal Arsenal smlouvu s nadnárodní Pumou v hodnotě 30 milionů liber ročně. Manchester United také podepsal lukrativní kontakt s blízkými rivaly Puma Adidas.
kromě sponzorů dostávají kluby peníze od různých firemních domů. Emirates Airways má dohody s Realem Madrid, AC Milán a Arsenalem.
kluby, zejména ty velké, také dostávají obrovské částky peněz prodejem dresů svých hráčů. V roce 2010, přesně rok poté, co se Cristiano Ronaldo přestěhoval do španělského hlavního města, přinesl španělský deník zprávu, že prodej dresu Cristiana Ronalda umožnil klubu získat zpět částku vynaloženou na jeho přivedení z Manchesteru United. Možná to bylo tehdy přehnané, ale teď je to určitě uvěřitelné.
proč kluby potřebují vyhrát turnaje?
vyhráváním turnajů kluby nejen dělají fanoušky šťastnými, ale také přinášejí peníze. Není to však nic významného. Část prize money z vítězných turnajů je ve formě televizních práv. A druhá část zahrnuje příjmy z utkání. Ale z komerčního hlediska je důležité vyhrávat turnaje, protože to svým způsobem přitáhne pozornost a naláká nějaké nové sponzory, kteří budou pumpovat peníze do fotbalového klubu.
Tento komerční úhel budeme podrobně analyzovat ve vítězných turnajích v příštích několika týdnech.
