jak se dostat své webové stránky na první stránce Google

tento příspěvek nastiňuje strategii pro každého, kdo chce vědět, jak se dostat své webové stránky na první stránce Google.

vím, že to funguje, protože je to přesně to, co používám.

ukážu vám, jak provádět výzkum klíčových slov – takže se soustředíte na správný cíl – jak správně optimalizovat webovou stránku a jak pokrýt vše ostatní, co Google hledá, aby vám poskytl vysoké hodnocení.

ve skutečnosti je to vše, co potřebujete vědět o tom, jak se dostat na první stránku Google—postupujte podle této strategie a je to prakticky nevyhnutelné…

ale nejdřív…

Jak mám vědět, o čem mluvím?

Stručně řečeno, byl jsem zapojen do SEO po dvě desetiletí, používat to přilákat miliony návštěvníků na mé webové stránky, stejně jako pomáhat tisícům podniků po celém světě dělat totéž, prostřednictvím softwaru, stejně jako přímé služby.

v době psaní tohoto článku je tento konkrétní blog méně než čtyři měsíce starý, je již na první stránce společnosti Google napříč několika klíčovými slovy a rychle nabírá provoz.

jedním takovým klíčovým slovem je například publikování obsahu pro marketing, pro který má prominentní pozici # 1 prostřednictvím doporučeného úryvku.

(alespoň pro některé uživatele. Google přináší personalizované výsledky, takže ne všichni uživatelé vidí stejné výpisy).

to může vypadat působivě, ale zdůrazňuji to, abych se vyjádřil.

na základě mého výzkumu klíčových slov (více o tom brzy) toto konkrétní klíčové slovo nepřitahuje žádné vyhledávání.

takže skutečné výhody jsou poněkud omezené!

bod, který se snažím udělat, je toto.

nestačí jen dostat své webové stránky na první stránku Google. Musíte tam být pro klíčové slovo, které lidé skutečně hledají, protože tak získáte provoz.

naštěstí v mém případě také vím, že blogový příspěvek se řadí k několika dalším souvisejícím klíčovým slovům, z nichž mnohé jsou žebříčky první stránky a přitahují pravidelný měsíční provoz, včetně:

• kde publikovat svůj blog (10-20 vyhledávání za měsíc)
• kde publikovat blog (30-40 vyhledávání za měsíc)
• kde publikovat články (100-200 vyhledávání za měsíc)
• a mnoho dalších…

pro první zde například, kde publikovat svůj blog, příspěvek je na #1 z téměř půl miliardy výsledků.

a vidím z Google Search Console, že příspěvek nyní přitahuje stovky návštěvníků měsíčně doslova stovky různých klíčových slov s dlouhým ocasem.

jako další příklad je můj příspěvek na sociálních metaznačkách na první stránce Google pro klíčové slovo open graph twitter, které přitahuje 200-300 vyhledávání za měsíc.

ačkoli je to jen něco málo přes polovinu dolů, stále přitahuje dobrý počet kliknutí pravidelně.

Opět platí, že toto klíčové slovo funguje spolu s mnoha dalšími, pro které mám první stránky výpisy pro příspěvek, dohromady přitahuje stovky návštěvníků blogu.

totéž platí pro mnoho dalších příspěvků na tomto blogu.

(doporučeno: zjistěte, jak získat online zprávu o analýze SEO pro svůj vlastní web, abyste věděli, kde stojíte).

můj názor je dvojí:

• dělám to už téměř dvě desetiletí, včetně pomoci a poradenství ostatním podnikům, aby učinily totéž—pokud jde o získání vašeho webu na první stránce Google, mám více zkušeností než většina ostatních…
• long-tail je místo, kde se strana děje—je mnohem jednodušší a rychlejší zařadit se na klíčová slova s dlouhým ocasem než klíčová slova s krátkým ocasem, včetně desítek nebo více souvisejících klíčových slov, o kterých jste v té době opravdu nepřemýšleli…

a ve skutečnosti, při praskání kódu hodnocení klíčových slov s dlouhým ocasem-jak budu sdílet v tomto příspěvku-se to stává hodně jednodušší v čase pak jít na jugular a dostat své webové stránky na první stránce Google pro vysoce konkurenční, vysoce hodnotná klíčová slova s krátkým ocasem.

budu sdílet přesně, jak to udělat příliš později-ale nejprve, pojďme prozkoumat…

níže je uveden přehled mého obecného přístupu k výzkumu klíčových slov, ale pro zobrazení příspěvku, který se do toho podrobněji zabývá, klikněte zde.

pro všechny klíčové nástroje na světě, které údajně šetří čas a pomáhají vám efektivněji zkoumat klíčová slova, Jsem vždy dával přednost tomu, abych získal své informace přímo z úst koně—Google-který má koneckonců více než 90% globálního vyhledávacího trhu (Statista)

můj problém byl vždy, že data tyto nástroje byly zobrazeny jen zřídka, pokud vůbec uzavřeno s tím, co jsem viděl v Google.

například by to mohlo znamenat, že konkrétní klíčové slovo by bylo obtížné zařadit, zatímco jsem viděl přímo na Googlu, že by to bylo relativně jednoduché. Použití chybných údajů by mohlo být z hlediska promarněných příležitostí velmi nákladné.

protože jsem prostě nevěřil datům, uvízl jsem s vlastním výzkumným procesem klíčových slov.

ale pokud byste raději použít konkrétní klíčové slovo výzkum nástroj, protože jste zjistili, že to fungovalo pro vás, neváhejte se držet s ním.

zde nastíním svůj vlastní přístup, který pro mě nadále funguje dobře. Ve skutečnosti jsem šťastně zaplatil někomu stovky dolarů, aby prošel tímto přesným procesem napříč tisíci různých klíčových slov-data získaná jako výsledek se ukázala jako neocenitelná.

vše, co potřebujete, jsou dva volně přístupné zdroje, které Google poskytuje:

• Nástroj pro plánování klíčových slov, přístupný prostřednictvím panelu Google Ads
• vyhledávač Google

to je vše.

tabulka je pak také užitečná pro kompilaci dat – Používám Tabulky Google, když pracuji nezávisle na zařízení-ale pro malé kousky výzkumu funguje pero a papír dobře.

tento proces jednoduše zahrnuje pohled na poptávku versus nabídku, aby bylo možné posoudit, jak snadné by bylo zařadit konkrétní klíčová slova. Jakmile se podíváte na několik,můžete se rozhodnout, které z nich budou nejúčinnější.

• Plánovač klíčových slov vám pomůže posoudit poptávku-jinými slovy počet lidí, kteří hledají klíčové slovo.
• vyhledávání Google vám pomůže posoudit konkurenci-počet konkurenčních webových stránek pro stejné klíčové slovo.

pro ilustraci použijeme příklad populárního druhu tropických ryb zvaného cory sumec.

Představme si, že vaše firma se zaměřuje na sumce cory a chcete přilákat lidi, kteří se zajímají o sumce cory, na vaše webové stránky.

takže hádejte co? Jednoduše vyhledáme Klíčové slovo Cory catfish v Plánovači klíčových slov, a uvidíme, co přijde.

po kliknutí na Získat výsledky existuje více než 500 různých souvisejících klíčových slov, která lidé hledají.

všechna tato klíčová slova vás informují o poptávce.

ale co nabídka?

všimnete si, že ve výsledcích Plánovače klíčových slov je sloupec soutěže. To ukazuje úroveň konkurence pro toto klíčové slovo v samotných reklamách Google-odráží tak počet inzerentů soutěžících o toto klíčové slovo.

pro naše účely může být zcela ignorována, protože nemá žádný dopad na SEO.

místo toho použijeme vyhledávání Google přímo k posouzení úrovně konkurence.

jako stručný přehled uvádíme několik příkladů, nejprve s klíčovým slovem s krátkým ocasem a poté klíčovým slovem s dlouhým ocasem.

vezměte hlavní klíčové slovo Cory catfish a zadejte jej do Vyhledávání Google s okolními uvozovkami. To vám řekne počet konkurenčních webových stránek s tímto přesným klíčovým slovem na stránce.

jak krátký ocas klíčová slova jít, to je vlastně docela nízká, ale mějte na paměti, že je to jen příklad pro ilustraci. V praxi nemá Klíčové slovo tolik komerční hodnoty.

normálně byste očekávali, že bude alespoň několik milionů konkurenčních stránek pro krátké Klíčové slovo s vysokou úrovní komerčního zájmu. (Zkuste Klíčové slovo jako „nemovitost“ a uvidíte kontrast).

nyní pro klíčové slovo s dlouhým ocasem…

dále v seznamu je klíčové slovo Albino Cory catfish. To má někde mezi 3,000 a 6,000 vyhledávání za měsíc, takže velká poptávka.

to je ve skutečnosti mnohem vyšší než to, co obvykle vidíte pro klíčové slovo s dlouhým ocasem v mnoha konkurenčních výklencích.Ale opět je to jen ilustrace…

pokud jde o nabídku, Zobrazuje se pouze 13 000 webových stránek pro toto klíčové slovo.

pomocí některých technik uvedených v tomto příspěvku je relativně snadné zařadit obsah na první stránce Google pro toto klíčové slovo.

toto je však pouze stručný přehled (pro více podrobností klikněte zde), ale dává vám představu o tom, jak provádět výzkum klíčových slov.

existují různé další faktory, na které se také dívám, než skutečně vyberu Klíčové slovo, na které se zaměřím, včetně:

• počet reklam na stránce
• kvalita stávajících webových stránek zobrazených na první stránce
• jaký další obsah se zobrazuje, jako jsou videa, doporučené úryvky atd.

optimalizace Vaší webové stránky pro klíčové slovo

poté, co se rozhodnete pro klíčové slovo, na které se má konkrétní stránka zaměřit, jak ji vlastně optimalizujete pro toto klíčové slovo, abyste se všichni dobře dostali na první stránku Google?

Poskytněte skutečnou hodnotu

první bod, který je třeba pochopit, je, že nejde o pokus o trik nebo hoodwink Google do hodnocení první stránky.

jde o to poskytnout skutečnou hodnotu související s tímto klíčovým slovem a poté pomoci společnosti Google pochopit, o čem je vaše stránka, a vyhnout se nedorozumění, o čem je stránka, aby ji mohli vhodně zařadit.

Chcete-li se dostat na první stránku Google, musí to být hodné tohoto umístění, které poskytuje návštěvníkovi větší hodnotu než všechny ostatní stránky ve výsledcích ze stránky 2 a dále.

než půjdeme dál, pečlivě zvažte následující otázku a poté podle toho naplánujte svůj obsah na stránce:

Jak mohu učinit svou stránku nejužitečnějším a nejcennějším zdrojem o mém klíčovém slově ve srovnání s každou další stránkou?

jak můžete pomoci společnosti Google pochopit, čeho se tento obsah týká?

URL stránky

klíčovým ukazatelem toho, o čem je vaše stránka, je adresa URL vaší webové stránky.

takže pokud je vaše klíčové slovo Albino Cory catfish, je užitečné, pokud to URL odráží. To neznamená, že to musí přesně odpovídat, ale mělo by to alespoň poskytnout užitečnou indikaci.

takže URL jako yoursite.com/another-fish není nijak zvlášť užitečné, jiné než Navrhnout, že stránka je o nějakém druhu ryb.

ale URL jako yoursite.com/albino-cory-catfish nebo dokonce yoursite.com/albino-cory-catfish-are-amazing poskytněte mnohem užitečnější indikaci zaměření stránky.

název stránky

jedním z nejdůležitějších prvků na stránce je název.

to není titulek, ale název, který se zobrazuje v metaznačkách vaší stránky.

například název meta pro tento příspěvek vypadá následovně:

Všimněte si, že název webové stránky přichází za názvem stránky. To zvyšuje prokliky ze SERP a zároveň pomáhá zvýšit vaše hodnocení (s vyššími prokliky, které Google pozitivně indikují relevanci stránky pro klíčové slovo).

neměli byste však název „klíčové slovo“, kde Klíčové slovo nezní správně v přirozeném jazyce. Opět se zaměřte na poskytování hodnoty pro uživatele.

držet se našeho příkladu Albino Cory catfish, Klíčové slovo samo o sobě neznamená moc, ale tituly jako následující by fungovaly dobře:

• nejlepší Albino Cory sumec nákupní tipy
• jak se starat o Albino Cory sumec
• Albino Cory sumec-konečný průvodce

všechny ostatní věci jsou stejné, čím blíže Klíčové slovo přichází na začátek názvu, tím vyšší by se mohlo zařadit.

současně však, pokud se objeví někde na začátku, takže se skutečně zobrazí v SERP, je to pravděpodobně v pořádku—a je důležitější mít lákavý titul, který pravděpodobně přiláká prokliky.

Všimněte si, že delší tituly v SERP jsou zkráceny:

takže pokud se vaše klíčové slovo objeví více ke konci, je pravděpodobné, že se odřízne, přiláká méně prokliků pro související vyhledávání klíčových slov a to se projeví v nižších hodnoceních.

Nadpis stránky

Nadpis vaší stránky bude často velmi podobný, ne-li stejný, jako nadpis stránky (výše), i když bez názvu webové stránky.

Toto je další klíčový ukazatel společnosti Google o tom, o čem je stránka.

v ideálním případě by měl:

• se zobrazí pomocí značky H1 v podkladovém HTML
• zobrazí se přímo v horní části stránky, takže je to jeden z prvních bitů skutečného textu, který Google vidí v části těla HTML, kromě opakovatelných sekcí, jako je horní nabídka

obsah stránky

zbytek obsahu stránky, bez ohledu na povahu stránky, by měl dále odrážet Klíčové slovo.

to neznamená, že přesně stejné klíčové slovo by mělo být opakováno vícekrát nebo přidáno do textu, kde to prostě nezní správně.

v první řadě vytvořte hodnotu pro návštěvníka.

ale zapracujte Klíčové slovo—a jeho blízké variace—do textu, aby bylo jasné, jak robotům, tak lidským návštěvníkům, o čem je stránka.

pro blogové příspěvky je někde v prvních dvou nebo třech odstavcích dobré a to samé s posledním odstavcem nebo dvěma.

zvažte jeho zpracování do podnadpisů a pro delší příspěvky sem a tam i ve zbytku obsahu.

ale nepřehánějte to-prostě není třeba.

existuje určitý druh umělecké formy pro efektivní SEO, který zahrnuje jednoduše nesnažit se příliš tvrdě. Udržujte to jednoduché, Udržujte to přirozené a nebojte se použít variace klíčového slova sem a tam podle potřeby, které znamenají něco podobného.

názvy obrázků a Alt Text

budu mluvit o obrázcích o něco později, ale pokud jde o optimalizaci klíčových slov, Obrázky jsou další užitečnou příležitostí, jak Google naznačit, o čem je stránka.

protože obsah by měl být stejně o klíčovém slově, použité obrázky by to měly také odrážet.

takže pojmenujte obrázky vhodně, spíše než něco nepopsatelného, jako je image2334.jpg.

zpět na náš příklad Klíčové slovo Albino Cory catfish, pokud zobrazíte obrázek akvária, pak Akvárium.jpg je pravděpodobně v pořádku, protože Google ví, že existuje vztah mezi Cory catfish a akvárii.

ale název obrázku jako akvárium-sumec.jpg je silnější.

můžete také použít akvárium pro albino-cory-sumce.jpg, ale dávejte pozor, abyste příliš optimalizovali tím, že klíčové slovo napěchujete absolutně všude, protože to může podkopat vaše úsilí.

obrázky mají také vlastnost alt v podkladovém kódu HTML pro zobrazení alternativního textu. To se na stránce zobrazí pouze v případě, že se obrázek nepodaří načíst, nebo pro lidi, kteří používají čtečku obrazovky,ale je to další příležitost, jak Google označit téma stránky.

použijte vlastnost k popisu vašich obrázků, případně zahrnutím klíčového slova sem a tam spolu s příslušným jazykem, aby Google získal ucelený dojem ze stránky.

interní odkazy

jakmile je stránka vytvořena a publikována, hledejte příležitosti jinde na svých webových stránkách, kde můžete odkazovat na stránku pomocí klíčového slova a souvisejícího jazyka.

pro blogy je to snadné, protože budete mít (nebo budete mít) soubor souvisejícího obsahu a příspěvky lze snadno propojit.

řekněme, že jste právě publikovali příspěvek zaměřený na klíčové slovo Albino Cory catfish.

můžete mít předchozí, obecnější příspěvek na Cory catfish, který náhodou zmínil Albino Cory catfish. Tento starší příspěvek nyní může odkazovat na váš nový příspěvek, pomocí textu odkazu Albino Cory catfish, umožňující návštěvníkům dozvědět se více o nich.

(BTW, můžete použít Trafficonomy automaticky delegovat tento druh činnosti na někoho ve vašem týmu, zajistit, že je vždy postaráno).

nepoužívejte vždy přesně stejná klíčová slova jako samotný příspěvek. Místo toho odkazujte přirozeným způsobem pomocí dalších souvisejících klíčových slov.

Google také chápe kontext, takže slova obklopující skutečný text odkazu jsou stejně důležitá.

Přemýšlejte o Googlu jako o chytrém člověku.

když většina z nás vidí odkaz na stránku v odstavci o borovicích, i když přesný text propojení neříká „borovice“, předpokládáme, že stránka, na kterou je odkazován, je nějakým způsobem spojena s borovicemi.

Google „myslí“ přesně stejným způsobem. Takže se nemusíte zavěsit a snažit se vytlačit odkaz pomocí přesného výrazu-stačí přirozeně propojit.

zlepšení návštěvnického zážitku k dosažení vysokého hodnocení

Google chce poslat své uživatele na webové stránky, které poskytují vysokou hodnotu a dobrý zážitek návštěvníků. Takže to jsou typy webových stránek, které posouvají žebříčky.

poskytnutím webových stránek společnosti Google, které odpovídají tomu, co hledají, je mnohem pravděpodobnější, že se dostanete na jejich první stránku.

to jsou některé z hlavních faktorů.

správný pravopis a gramatika

zatímco Google nemusí nutně degradovat webové stránky pro špatnou gramatiku a pravopis, používají různé techniky k detekci obsahu nižší kvality a takové problémy mají obecně negativní vliv na uživatelský dojem.

Stručně řečeno, chcete-li zvýšit šance na získání vašeho webu na první stránce Google, zkuste se těmto problémům vyhnout.

moje osobní praxe je zpočátku vytvářet příspěvky v Dokumentu Google a používat kontroly pravopisu a gramatiky, které poskytují. Opravou zvýrazněných problémů alespoň vím, že psaní je v souladu s vlastními standardy společnosti Google.

Mezi další možnosti patří MS Word a Grammarly.

obrázky

použijte spoustu obrázků, abyste udrželi návštěvníky v záběru a na stránce. Když návštěvníci zůstanou na stránce, řekne společnosti Google, že tomuto uživateli vyhledávání poskytli úspěšný výsledek.

pokud na druhé straně návštěvník rychle zamíří zpět do Googlu a místo toho klikne na jiný výsledek, řekne jim něco jiného.

všimnete si, že jste stále tady, čtete to a něco z toho souvisí s počtem obrázků, které zobrazuji na stránce.

optimalizace obrazu

navzdory všem výhodám vizuálně bohaté webové stránky jsou obrázky také jedním z nejvážnějších prvků, které vaše stránka potřebuje načíst, sání velké šířky pásma a zpomalení vašeho webu-a rychlost stránky je dalším klíčovým faktorem hodnocení, do kterého brzy půjdeme.

ale nevyhýbejte se použití obrázků jednoduše k urychlení vaší webové stránky-nevýhody pravděpodobně převáží nad jakýmkoli přínosem.

místo toho použijte obrázky liberálně, ale optimalizujte je tak, aby se načítaly co nejrychleji.

na tom se podílejí tři hlavní faktory.

nejprve optimalizujte obraz co nejvíce.

osobně používám software TechSmith Snagit k pořizování snímků obrazovky pro mé příspěvky a optimalizaci obrazu při jeho ukládání na přibližně 70%.

před zveřejněním příspěvku jsou všechny obrázky poté spuštěny prostřednictvím ImageOptim, což činí další procento z velikosti obrázku, často až 30% nebo více.

za druhé použijte líné načítání obrázků. To znamená, že obrázek je načten pouze prohlížečem těsně předtím, než je návštěvník skutečně potřebuje, když se posouvá dolů.

toho je dosaženo přidáním atributu loading=“lazy“ k obrázkům ve zdroji HTML. Pro weby na WordPress jsou k dispozici různé pluginy, například Smush.

za třetí, nastavte atributy výšky a šířky na obrázcích. V opačném případě musí prohlížeč pracovat s načtením stránky, což zhoršuje uživatelský dojem.

efektivní webová kopie

Chcete-li pomoci udržet lidi na stránce, musí být obsah snadno konzumovatelný.

například až příliš často vidím blogové příspěvky s problémy, jako jsou:

• Světlá barevná písma, která poskytují nízké úrovně kontrastu
• písma, která jsou příliš malá
• dlouhé, těžkopádné odstavce

všechny tyto problémy způsobují, že takové příspěvky jsou náročné na čtení. Výsledkem je, že návštěvníci kliknou zpět na SERP a najdou jiný výsledek, který je pro oko snazší.

to je to, co dělám—a bezpočet dalších udělá přesně to samé.

textový obsah musí být napsán speciálně pro web, aby byl účinný. Je to jiné médium než tištěná kopie, a zvyky lidí—a rozpětí pozornosti—jsou odlišné.

to znamená:

• Text musí být dostatečně velký, aby si ho lidé mohli přečíst—například na tomto blogu je velikost kolem 13pt / 18px.
• odstavce by měly být krátké a pohotové-obecně řečeno, věta maximálně dvě.
• vaše větná struktura by měla být relativně krátká. Vyhněte se wafflingu, dostaňte se k věci a pokud je to možné, rozdělte delší věty.
• ujistěte se, že jste si vědomi toho, jak stránka vypadá na mobilu a jak snadné je pro mobilní návštěvníky konzumovat.

kromě toho se mnoho návštěvníků bude snažit rychle skenovat informace na vaší stránce, nikoli je číst do hloubky.

používají se k rychlému procházení kanálů na sociálních médiích a skenování základních věcí. Vaše webová stránka jim musí pomoci udělat totéž a zároveň se je snažit udržet na stránce co nejdéle.

Chcete-li to provést, začlenit:

• spousta vizuálů, jako jsou obrázky, jak již bylo zmíněno
• spousta odrážek—rozdělujte seznamy a delší odstavce na odrážky, kdykoli je to možné
• použijte tučně a kurzívu tam, kde je to vhodné
• poskytují jasnou strukturu obsahu—používejte spoustu titulů a titulků, aby lidé mohli rychle identifikovat potřebné informace a zároveň vědět, kde jsou v obsahu

Mobile First

většina vyhledávání přicházející od uživatelů na mobilním zařízení, Google přešel na mobilní indexování pro všechny webové stránky od jara 2020.

to v podstatě znamená, že jejich primární způsob procházení vašeho webu je použití robota pro procházení mobilního smartphonu. Budou jen občas procházet vaše stránky s ekvivalentem plochy.

to znamená, že pro dobré hodnocení na Googlu musí být váš web vhodný pro prohlížení na mobilních zařízeních.

v hlavním, který zahrnuje použití responzivní web design, což znamená, že vaše webové stránky se přizpůsobí a reaguje na různá zařízení.

ale jak víte, zda váš web splňuje očekávání společnosti Google?

použijte vyhledávací konzolu Google pro svou doménu a zadejte adresu URL z vašeho webu:

stránka vám ukáže, zda Google vidí stránku jako mobilní.

Chcete—li získat více informací, klikněte na stav-můžete dokonce vidět snímek obrazovky o tom, jak Google prohlíží vaši stránku.

Rychlost stránky

Rychlost stránky může mít významný dopad na to, zda se dostanete na první stránku Google, zejména pro mobilní zařízení, kde rychlost má kritičtější dopad na uživatelský zážitek.

ve skutečnosti však existuje šest různých metrik, které Google bere v úvahu pro měření rychlosti stránky, měřeno níže uvedeným nástrojem:

• First Contentful Paint-čas potřebný pro první text nebo obrázek se objeví na stránce.
• Time to Interactive – jak dlouho trvá, než může návštěvník komunikovat se stránkou, někdy označovanou společností Google jako první zpoždění vstupu.
• index rychlosti-jak rychle je obsah stránky viditelně naplněn.
• celková doba blokování-údaj o jakémkoli časovém rozdílu mezi prvním obsahovým nátěrem a časem interaktivních dat.
• Largest Contentful Paint—na rozdíl od první Contentful Paint to je, jak dlouho trvá, než se na stránce objeví největší text nebo obrázek.
• kumulativní posun rozvržení-označuje, kolik času strávíte pohybem viditelných prvků před načtením stránky. Nastavení výšky a šířky obrázků například, jak je uvedeno výše, pomáhá zlepšit toto skóre.

spíše než se soustředit na každého metrického jednotlivce, zkuste zlepšit celkový výkon rychlosti vašeho webu.

změřte, jak vaše webové stránky v současné době provádí pomocí nástroje Google PageSpeed Insights. Nedívejte se jen na domovskou stránku, podívejte se na více stránek, abyste získali představu o tom, jak váš web jako celek funguje.

ale všimněte si, že toto poskytuje pouze údaj o tom, jak vaše stránka funguje. Nenechte se příliš zavěsit, pokud dostanete to, co se jeví jako relativně nízké skóre-jen se snažte zlepšit to, co můžete.

dokonce i Moz, nejlepší web pro komunitu SEO, má hodnocení rychlosti stránky na mobilu 60 pro jednu ze svých blogových stránek (náhodně vybraných), která je klasifikována jako vyžadující zlepšení.

(na ploše je mnohem vyšší a ukazuje působivý 96/100).

tento web potřebuje také zlepšení, přičemž blogový příspěvek, o kterém jsem se zmínil dříve, v současné době zobrazuje 33/100 na mobilu (považovaný za špatný) a 79/100 na ploše (hodnocené zlepšení potřeb).

ale to nezastavilo post dosažení page one žebříčku napříč více klíčových slov.

pamatujte, že je to jen jeden faktor z mnoha. Je v pořádku zacházet s těmito věcmi jako s nedokončenou prací s cílem neustálého zlepšování.

zlepšení v průběhu času pomůže tlačit jehlu, podpořit vyšší hodnocení, zvýšit provoz vyhledávačů a zlepšit vaše šance na získání vašeho webu na první stránce Google.

Poznámka: Pokud se na stránce PageSpeed Insights objeví chyba, zkuste přepnout do prohlížeče Chrome, pokud ji již nepoužíváte. Chyby se někdy objevují v jiných prohlížečích.

Délka obsahu

i když existují nekonečné debaty o tom, jak dlouho by měl být váš obsah na stránce, alespoň pokud jde o hodnocení blogových příspěvků, mám několik klíčových postřehů.

krátký obsah, správně cílený a optimalizovaný, se stále může dostat na první stránku společnosti Google a dosáhnout vysokého hodnocení.

ale delší obsah má tendenci lépe fungovat.

důvody zahrnují následující:

• protože máte na stránce více obsahu, máte mnohem více potenciálních vyhledávání klíčových slov, která můžete zařadit, a to i na první stránce.
• zvýšený počet různých potenciálních vyhledávání znamená, že delší stránky mají tendenci přitahovat větší provoz.
• přitahují více příchozích odkazů, jednoduše proto, že je často více důvodů odkazovat na stránku—ve skutečnosti delší obsah přitahuje více než 75% více odkazů než kratší obsah. Více odkazů může vést k vyšším hodnocením, většímu provozu a tak dále.
• stejný výzkum (od Backlinko/BuzzSumo) také zjistil, že delší příspěvky přitahují více sociálních podílů, přičemž obsah 1,000 až 2,000 slov přitahuje více než 56% více sociálních podílů než obsah, který je pod 1,000 slov.

více o dopadu akcií sociálních médií pro vaše SEO níže…

vzhledem ke všem výhodám dlouhodobého obsahu má drtivá většina mých příspěvků tendenci být 2,000 + slov. Některé přesahují 6 000 slov.

důležitým bodem však není jen publikování delšího obsahu kvůli tomu, kde v podstatě publikujete vafle, abyste dosáhli uměle stanoveného počtu slov.

ať už je téma konkrétního příspěvku jakékoli, jednoduše se snažte dát na toto téma co největší hodnotu, abyste jej adekvátně řešili a poskytli čtenáři vynikající zdroj.

nakonec to není počet slov, ale hodnota pro návštěvníka ve vztahu k určitému vyhledávání klíčových slov, které určuje, zda se zobrazíte na první stránce Google.

signály sociálních médií

existuje vysoká míra korelace mezi tím, jak často je webová stránka sdílena na sociálních médiích, a jejím hodnocením. Ale to není totéž jako příčinná souvislost.

„nejlépe hodnocené weby v žebříčku Google zobrazují mnohem více sociálních signálů než všechny ostatní stránky.“

– z 2016 Whitepaper by Searchmetrics

koneckonců, webové stránky publikující kvalitní obsah jsou pravděpodobně oba:

• Získejte vysoké hodnocení kvůli hodnotě, kterou poskytují
• přilákat sociální akcie ze stejného důvodu

přestože sociální signály nemusí mít nutně přímý dopad na získání vašeho webu na první stránce Google, mají důležitou, i když nepřímou roli.

Za prvé, obsah, který je sdílen více široce, je pravděpodobné, že bude spojen s častěji, jednoduše proto, že:

• více lidí to vidí
• je to považováno za autoritativnější a důvěryhodnější

za druhé, jak vaše publikum sociálních médií buduje-což by mělo dělat, když je váš obsah sdílen-povědomí o vaší značce roste.

to znamená, že když se výsledek z vašeho webu objeví ve vyhledávání, lidé ve vašem publiku na něj pravděpodobně kliknou, protože jsou obeznámeni.

a míra prokliku (CTR) na vaší webové stránce má pravděpodobně dopad na vaše hodnocení.

i když je jako obvykle na toto téma hodně debaty, bylo by šílené, kdyby Google nějakým způsobem nepoužil CTR jako jeden ze signálů, které pomohly určit, zda konkrétní stránka odpovídá tomu, co uživatel hledal při vyhledávání.

udržování aktualizovaného obsahu

v průběhu času bude váš obsah zastaralý. To je nevyhnutelné.

další webové stránky přijdou spolu s novějšími a čerstvějšími informacemi, které lépe odpovídají tomu, co uživatelé vyhledávačů hledají, a přirozeně vás tyto stránky začnou převyšovat v SERP kvůli zvýšené hodnotě, kterou poskytují.

lidé chtějí konzumovat obsah, který je nyní relevantní, spíše než ztrácet čas obsahem, který již nemusí být použitelný.

i když dnes dostanete svůj web na první stránku společnosti Google, neznamená to, že tam zůstane navždy.

částečně záleží na vašem výklenku a klíčových slovech, na která se zaměřujete. Různá vyhledávání klíčových slov mají různá očekávání, pokud jde o „čerstvost“ požadovaného obsahu.

například výsledky pro „nejlepší iphone“ budou potřebovat čerstvější obsah pravidelněji než „jak jezdit na koni“.

Moz naznačuje, že Google dává webovým stránkám skóre čerstvosti, spolu s určitým údajem o tom, do jaké míry je pro tuto webovou stránku vyžadována čerstvost.

s ohledem na to poskytují užitečnou ilustraci, která ukazuje, jak se obsah v průběhu času degraduje.

Celkově vzato, jedna z nejužitečnějších věcí, které můžete udělat pro vaše SEO, je jednoduše udržovat váš obsah pravidelně aktualizován, na jakoukoli úroveň je vhodná pro to, na co se tento obsah zaměřuje.

protože je to tak efektivní, stále větší část tvůrců obsahu dělá právě to, jak ilustruje graf OrbitMedia níže na základě jejich každoročního průzkumu bloggerů.

a s více dělá to, je stále důležitější udělat totéž, aby zůstala konkurenceschopná, a jak udržet a růst žebříčku vašich webových stránek.

po zveřejnění získá váš obsah v průběhu času rostoucí výhodu dlouhověkosti, kompenzovanou postupnou ztrátou čerstvosti tohoto obsahu.

Pravidelné aktualizace tuto ztrátu zmírňují a dokonce zvrátí, což posiluje hodnotu vašeho obsahu, což se často odráží ve zvýšeném hodnocení.

zabezpečený (HTTPS) Web

Google v roce 2014 oznámil, že HTTPS se stane hodnotícím signálem.

kromě toho prohlížeče jako Chrome (představující přibližně 70% uživatelů webu) viditelně varují návštěvníky webu, když není bezpečný.

takže pokud je váš web stále na HTTP a ne HTTPS, potenciálně děsíte návštěvníky, kteří proklikají ze SERP, a posíláte společnosti Google další signál, který negativně ovlivňuje hodnocení.

kromě toho se HTTPS má stát součástí nového hodnotícího signálu-viz zkušenosti s stránkami níže.

Stručně řečeno, pokud chcete získat svůj web na první stránce Google, HTTPS je nyní nezbytnou první základnou, kterou je třeba pokrýt.

Page Experience

v polovině června 2021 začne Google uvádět nový signál hodnocení založený na „page experience“, který jej plně začlení do konce srpna.

podle jejich blogu na toto téma je dobrá stránka poskytována prostřednictvím několika faktorů, z nichž většina již byla zmíněna:

• něco, co označují jako základní webové Vitály, což zahrnuje některé z výše uvedených faktorů rychlosti stránky: Největší obsah barvy, první vstupní zpoždění (nebo čas na interaktivní) a kumulativní posun rozvržení
• mobilní použitelnost, včetně použití příliš rušivých vyskakovacích oken a podobných
• Bezpečné prohlížení-žádný škodlivý nebo klamný obsah
• HTTPS-všechny webové stránky by nyní měly používat HTTPS

aktuální hodnocení zkušeností se stránkami můžete zjistit pomocí vyhledávací konzoly Google-Proklikejte na zkušenosti > zkušenosti se stránkami.

poté uvidíte, zda Google zjistí jakékoli problémy související se čtyřmi výše uvedenými faktory, přičemž o každém z nich je k dispozici více informací, abyste věděli, jak opravit vše, co by mohlo být zvýrazněno.

stejně jako u většiny faktorů je zážitek ze stránky jen jedním z mnoha, ale jeho vylepšení může opět pomoci vašemu webu dosáhnout první stránky Google.

jak se dostat na první stránku Google pro klíčová slova s krátkým ocasem

na začátku tohoto příspěvku jsem zmínil, že prasknutím kódu pro hodnocení klíčových slov s dlouhým ocasem-jinými slovy, jak se vaše webové stránky řadí na první stránku s více stránkami obsahu zaměřeného na vzájemně propojená klíčová slova s dlouhým ocasem—pak můžete tuto výhodu využít k hodnocení vašich webových stránek pro vysoce konkurenční a vysoce hodnotná klíčová slova s krátkým ocasem, na která chcete také cílit.

jinými slovy, z větší části, pořadí titulní stránku vašeho webu pro vaše hlavní klíčové slovo.

Řekněme, že jste chtěli zařadit pro new york byty na prodej. To je klíčové slovo Termín s více než milion konkurenčních webových stránek, a téměř 4,500 vysoce hodnotné vyhledávání každý měsíc-lidé, kteří jsou skutečně chtějí koupit.

dostat se na první stránku google pro tento typ klíčového slova v takovém konkurenčním prostoru by vyžadovalo následující strategii.

nejprve vytvořte mnoho stránek s obsahem souvisejících klíčových slov.

takže byste provedli výzkum klíčových slov-jak je uvedeno výše-a přišli s potenciálně stovkami klíčových slov, které nějakým způsobem souvisejí s hlavním klíčovým slovem.

a poté vytvořte webové stránky, které se nějakým způsobem zaměřují na každou z nich. Pravidelně publikovaný blog je ideální.

za druhé, každá taková stránka by měla odkazovat zpět na domovskou stránku pomocí hlavního klíčového slova a zaměnit ji za dvě nebo tři další úzce související klíčová slova. Přidejte tyto odkazy na jedinečný textový obsah stránky, nejen z opakovaných sekcí, jako jsou nabídky a odkazy na zápatí, které mají nižší hodnotu.

to vše pomáhá společnosti Google pochopit, o čem je domovská stránka, a každá nová vytvořená stránka obsahu pomáhá tuto zprávu posílit.

Zatřetí, sdílejte tento obsah na sociálních médiích a poskytujte příležitost ostatním lidem, aby udělali totéž. To pomáhá zvýšit hodnotu těchto stránek, a tím i odkazy směřující na domovskou stránku.

kromě toho, v průběhu času budete přirozeně začít přitahovat odkazy na všechny tyto podstránky z jiných blogů, zvýšení jejich hodnoty dále.

Začtvrté, začněte tento obsah znovu využívat pro jiné platformy, jako jsou články Medium, Quora, LinkedIn a Facebook Instant Articles.

využijte těchto příležitostí k:

• odkaz zpět na domovskou stránku s hlavním klíčovým slovem a blízkými variantami.
• odkazujte zpět na podstránky obsahu pomocí cíleného klíčového slova pro tyto stránky a znovu zavřete varianty.

ne všechny tyto odkazy budou mít přímý přínos SEO, ale budete směrovat návštěvníky k tomuto obsahu, povzbuzovat sociální akcie, odkazy a tak dále, které prospívají vašemu SEO.

vzhledem k pravidelnému a důslednému uplatňování této strategie se vaše webové stránky časem dostanou na první stránku společnosti Google.

za předpokladu, že máte další základny pokryté, jak je uvedeno v tomto příspěvku, je to prakticky nevyhnutelné, protože skončíte s jednoduše nejlepším zdrojem na webu pro dané klíčové slovo.

čím intenzivnější je soutěž, tím intenzivněji ji budete muset sledovat.

zaplaceno

samozřejmě, až dosud jsem se zabýval pouze tím, jak se dostat na první stránku Google pomocí organických strategií.

ale všechny tyto metody vyžadují čas. Co kdybyste se tam chtěli dostat hned teď?

pomocí Google Ads můžete udělat jen to, že zaplatíte, abyste svůj web dostali nahoru.

je mimo rozsah tohoto příspěvku jít do reklam Google v jakékoli hloubce, ale aby reklamy Google fungovaly úspěšně-jinými slovy způsobem, který vydělává peníze, spíše než jednoduše vyčerpává váš bankovní účet-zahrnuje:

• jste připraveni investovat nějaké peníze, abyste mohli začít, některé ne, a najít reklamy, které fungují dobře, zatímco vylepšujete další aspekty kampaně, když shromažďujete více dat
• máte marketingový proces na vašem webu, který převádí návštěvníky na zákazníky konverzním poměrem, který umožňuje, aby vaše reklamy fungovaly ziskově
• máte celoživotní hodnotu zákazníka, která je dostatečně vysoká, aby vám umožnila utratit to, co potřebujete, abyste získali potenciální zákazníky do marketingového trychtýře a převáděli je

a samozřejmě organické a placené se vzájemně nevylučují, i když mnoho přístupů je to tak s mentalitou buď-nebo.

proveďte obojí současně-sledujte provoz organického vyhledávání a zároveň investujte do reklamy za kliknutí na Googlu, aby to fungovalo i pro vás. Pak máte to nejlepší z obou světů.

na závěr

Tak tady to máte! Všechny informace, které potřebujete o tom, jak se dostat své webové stránky na první stránce Google.

:

• jak provádět výzkum klíčových slov, abyste mohli správně zaměřit své úsilí
• jak vytvořit webovou stránku zaměřenou na toto klíčové slovo
• více způsobů, jak můžete pomoci společnosti Google pochopit, o čem je webová stránka, aby ji mohli vhodně zařadit, a zároveň posílit hodnotu stránky, aby ji posunula nahoru v žebříčku

pochopení toho, jak se dostat na první stránku Google pro vhodná klíčová slova, je klíčovou dovedností, kterou zvládnete pro přilákání provozu na vaše webové stránky.

spoléhání se na provoz Google je však nebezpečné místo.