Jak napsat nejlepší možný inzerát o zaměstnání

• pandemie COVID-19 pozvedla náš pracovní svět, ovlivnila trhy práce a očekávání odborníků kolem práce-proto, aby přilákali ty nejlepší talenty, může být nutné změnit styl a tón inzerátů o zaměstnání vaší organizace.
• Chcete – li například oslovit relevantní uchazeče o zaměstnání a dobře se zařadit do vyhledávačů, musí inzeráty o zaměstnání obsahovat klíčová slova-například klíčové průmyslové termíny, údaje o platu a umístění
• je také důležité vyhnout se běžným chybám v reklamě, jako jsou nejasné názvy pracovních míst nebo vyplnění inzerátu módními slovy a vágním zněním.

vaše pracovní inzeráty musí rezonovat v našem novém pracovním světě

krize COVID-19 přinesla ohromující změnu ve světě práce pro náboráře, zaměstnavatele i zaměstnance – ale také pro uchazeče o zaměstnání. To způsobilo, že mnozí přecenili svůj profesní život, a, v průběhu, jejich postoje k práci se změnily. Ve skutečnosti, jejich „ideální role“ by nyní mohla vypadat velmi odlišně od toho, jak tomu bylo před pandemií.

nejen to, ale nárůst závislosti na našich telefonech, počítačích a tabletech v důsledku sociálních distančních omezení znamenal, že očekávání uchazečů o zaměstnání ohledně toho, jak by s nimi značka měla spolupracovat online, se rychle vyvíjí. Je důležité, aby organizace uznaly, že tyto dva faktory budou mít vliv na jejich používání pracovních nabídek.

koneckonců, při čtení inzerátů o zaměstnání a zvažování žádosti o nové zaměstnání budou aktivní uchazeči o zaměstnání přitahováni značkami, které poskytují pozitivní zkušenost z prvního kontaktního místa – a to včetně inzerátů o zaměstnání, které si přečetli na začátku procesu žádosti o zaměstnání. Organizace tedy musí přesvědčivě a smysluplně propagovat svá volná pracovní místa profesionálům, pokud je mají úspěšně zapojit a přilákat.

je také důležité, aby při psaní inzerátu o zaměstnání měly organizace na paměti, že důvody, proč uchazeči o zaměstnání ve skutečnosti hledají zaměstnání, mohou být v současné době zcela odlišné. Mnoho z nich se v poslední době potýkalo například s nadbytečností kvůli ekonomickému spadu vypuknutí viru. A pokud tomu tak je, mohou být opatrní při čtení inzerátu o zaměstnání; snaží se předvídat, jak bezpečně se budou cítit pracovat pro vaši organizaci.

co chtějí uchazeči o zaměstnání vidět v inzerátu?

poskytování klíčových informací o roli a vaší organizaci je zásadní pro zajištění toho, aby uchazeči o zaměstnání získali úplný obraz – je mnohem pravděpodobnější, že si je takto zachováte. Podle našeho výzkumu What Workers Want provedeného ve Velké Británii & Irsko, z odborníků, které jsme zkoumali, kteří opustili roli během prvních 12 měsíců, 42 procent tak učinilo, protože obsah inzerátu o zaměstnání byl zavádějící.

z hlediska toho, co kandidáti chtějí vidět v inzerátu o zaměstnání:

• 80 procento chce vidět podrobný popis role
• 65 procent chce vidět požadavky na roli
• 61 procent chce vidět informace o kompenzacích a výhodách

Jak mohu přidat maximální hodnotu do svých online inzerátů o zaměstnání?

žijeme v rušném digitálním světě, takže aby vaše reklama vynikla z davu, je třeba mít na paměti několik věcí při informování vašeho náboráře:

• ujistěte se, že používáte běžný, prohledávatelný název pracovní pozice-včetně umístění v názvu také pomůže zajistit, aby vaše pracovní reklama byla vyhledávána a nalezena relevantními diváky ve vyhledávačích.
• ujistěte se, že obsah těla inzerátu je jasný, stručný, relevantní a obsahuje běžně vyhledávaná klíčová slova. Musí být také snadno čitelný, takže přemýšlejte o tom, jak můžete reklamu strukturovat – například pomocí odrážek. To je nezbytné pro zajištění toho, že se řadí dobře v relevantních online vyhledáváních – váš konzultant se ujistí, že je to perfektní při vytváření inzerátu o zaměstnání.
• pečlivě přemýšlejte o tom, co by kandidáti skutečně považovali za cenné a co by je motivovalo k uplatnění při rozhodování o tom, jaké informace upřednostnit v těle reklamy. I když je lákavé zahrnout všechny informace o vaší organizaci, na kterou si vzpomenete, nezapomeňte, že kandidáti si opravdu cení informací, které ovlivňují jejich každodenní život, jako je typ práce, kterou tato pozice zahrnuje, jak vypadá úspěch v roli, potenciální kariérní cesta, kterou drží, zásady firemní kultury a kompenzace a výhody. Váš náborář to může zúžit. A samozřejmě v době koronavirové budou kandidáty zákonitě zajímat detaily o umístění role, zda je prostor dělat práci úplně na dálku, a flexibilní nebo hybridní pracovní možnosti.
• propojte práci se strategickými prioritami vaší společnosti. Jaké jsou širší cíle vaší organizace a jak tato role pomáhá k jejich dosažení? Tento, na oplátku, umožní vaší společnosti předvést své inovace a to, jak mohla otočit svůj obchodní model ve světle změněného světa od začátku pandemie.

jaký jazyk mám použít v inzerátu?

psaní popisu práce je v podstatě profesionální psaní, takže při psaní je třeba dodržovat určitá pravidla. Propagace vaší role prostřednictvím náborového partnera zajistí, že budete mít přístup ke dovednostem a zkušenostem, abyste mohli napsat ten, který je v souladu s tónem hlasu vaší značky, pomocí správného jazyka.

věci k zapamatování při tvorbě popisu práce patří:

• používejte empatický jazyk-zatímco se všichni musíme vypořádat s dopady koronavirové krize, všichni jsme v různých fázích tohoto ve svém vlastním životě. Používání soucitného jazyka v reklamě na zaměstnání je pro vaši organizaci příležitostí ukázat, že vaše značka má lidskou tvář a lidé jsou vaší první prioritou. Je také důležité používat jazyk, který zobrazuje práci jako tým nebo kolektiv, místo v silách.
• Vyhněte se negativním jazykům-slova jako „nemůže“, „nikdy“ a „musí“ v zásadě znamenají, že od kandidáta požadujete věci nebo jim říkáte, co mají dělat.
• ujistěte se, že se používají různé snímky a jazyk-podle naší zprávy o rozmanitosti & inkluze si méně než polovina (49%) dotázaných odborníků myslí, že jejich organizace používá vhodně různorodé značky, pokud jde o inzeráty na práci.
• Jazyk první nebo druhé osoby, kdykoli je to možné-říkat „budeme …“ nebo „budete …“ se cítí mnohem osobnější než “ úspěšný kandidát…“. Jazyk třetí osoby je příliš formální a vytváří propast mezi vámi a potenciálními kandidáty, zatímco přístup první nebo druhé osoby pomáhá kandidátům představit se v roli.

Jak mám propagovat naši firemní kulturu v popisu práce?

po platu je kultura nejdůležitějším aspektem potenciálního zaměstnání pro kandidáty. Pokud chcete přilákat kandidáty, kteří by se pro vaši společnost dobře hodili, je to důležité v inzerátu o zaměstnání. Proto budete muset informovat svého náboráře o podrobnostech vaší firemní kultury a o tom, jak váš tým spolupracuje.

návrhy pro toto zahrnují:

• organizační účel a hodnoty společnosti-v důsledku COVID-19 se mnoho kandidátů snaží o vzrušující nový začátek se zaměstnavatelem, který sdílí jejich hodnoty a cíle a pomáhá učinit svět lepším místem. Zeptejte se sami sebe, co je pro vaši organizaci důležité. Je to zvědavost, poctivost, odbornost? Pokud jde například o inovace, uveďte některé z věcí, které vaše organizace udělala, které jsou vzrušující a nové.
• příležitosti k růstu a progresi-Přemýšlejte o tom,co nabízíte jako zaměstnavatel, a jak byste to měli sdělit. Mluvte o tom, jak investujete do svých zaměstnanců a o možnostech učení a rozvoje, které poskytujete, abyste vytvořili kulturu celoživotního učení.
• co odlišuje vaši organizaci od ostatních? – Mohlo by to být prvotřídní Flexibilní pracovní schéma, inovativní produkty nebo služby, vzdálené pracovní příležitosti, pravidelné týmové večírky nebo narozeniny. Ne všechny tyto detaily se mohou zdát velmi důležité, ale společně mohou opravdu pomoci vaší značce vyniknout.

jaké jsou některé běžné chyby, kterým je třeba se vyhnout při psaní popisů práce?

1. Nejasný název zaměstnání

název zaměstnání, jako je například „customer experience executive“, nemusí nutně kandidátovi příliš říkat, o jakou práci ve skutečnosti jde. Nejen, že je tento pracovní titul neobvyklý-což znamená, že kandidáti jej pravděpodobně nebudou hledat – ale bez kontextu, je obtížné říci, čeho se tato role týká.

podívejte se také na pravopisné chyby ve vašich pracovních titulech, protože by to vypadalo neprofesionálně a negativně ovlivnilo pravděpodobnost, že se reklama objeví vysoko ve výsledcích ve vyhledávačích. Další běžnou praxí mezi organizacemi je vynechat jakýkoli platový rozsah, což může nechat kandidáty nejasné ohledně seniority role, a odradit potenciálně vhodné lidi od podání žádosti.

2. Buzzwords, klišé a vágní formulace

sděluje váš přehled o neobsazenosti vaší značky jasně, o jakou pozici vlastně jde? Nebo místo toho jednoduše zaplňujete prostor vágními módními slovy a klišé, jako „otevřená a kolaborativní kultura „nebo“ společnost s pokrokovým myšlením“?

nenechávejte kandidáty na pochybách o účelu této práce a o tom, jakou roli by hráli ve vaší organizaci, kdyby tuto roli převzali.

3. Příběh společnosti, který má smysl pouze interně, nebo nezní zvlášť přesvědčivě

mnoho organizací se provinilo tím, že se v inzerátech o zaměstnání popisují způsobem, kterému lidé mimo společnost nemohou snadno porozumět. V procesu, mohou selhat sdělit zasvěcené informace o kultuře nebo hodnotách podniku, což je pro kandidáty mnohem zajímavější.

kromě toho se mnozí dostanou do pasti jednoduchého výpisu základních aspektů vaší společnosti, jako je umístění, historie společnosti, Služby nebo produkty, aniž by poskytli skutečný vhled do vaší organizace. Měli byste, jak navrhuje Susie Timlin, provozní ředitel ve Velké Británii Government Investments, zahrnout své postavení v oboru(jste lídři v oboru?), směr vaší společnosti (jaké jsou vaše strategické cíle?) a všechny velké výhody, které přicházejí s prací pro vás.

4. Nepopsatelný seznam povinností

poskytuje seznam povinností v inzerátu práce vaší organizace smysluplný pohled na širší účel role nebo na to, jak by úspěšný kandidát přispíval k organizačním cílům? Nebo je to krátký a neinspirující seznam, který nenarušuje průhledný obraz toho, jak by vypadal typický den kandidáta?

jak jsem se dotkl výše, je také důležité mít na pozoru před negativními slovy, jako je „musí“. Místo toho se zaměřte na zahrnutí podrobností, které potenciální zaměstnanci pravděpodobně považují za atraktivní, například o výhodách a možnostech rozvoje.

5. Nezaostřený popis požadovaných zkušeností a dovedností

organizace někdy činí jejich popisy práce příliš stručnými a uvedené dovednosti příliš obecnými, aniž by osvětlily širší kontext toho, co daná role obnáší. To může ohrozit schopnost zaměstnavatele přilákat žádosti od kandidátů s dovednostmi potřebnými k výkonu práce.

některé inzeráty práce také postrádají jakýkoli údaj o tom, kolik let zkušeností je vyžadováno, jak se uvedená kvalifikace – například titul-vztahuje k práci a jaký studijní obor – například umění nebo vědy-je preferován.

6. Nedostatek podrobností o flexibilních nebo hybridních pracovních možnostech

probíhající výzvy, které přináší pandemie COVID-19, činí o to důležitější informovat uchazeče v inzerátech o práci o vzdálených a hybridních pracovních zásadách vaší organizace.

v závislosti na jejich osobní situaci bude mnoho kandidátů pravděpodobně vděčných za potenciální zaměstnavatele, kteří projevují flexibilitu v možnosti domácí práce. Pokud tedy vaše pracovní inzeráty vůbec nehovoří o vzdálené nebo flexibilní práci, můžete bránit své schopnosti nalákat nejlepší kandidáty.

7. Neprofesionální závěrečné prohlášení

nebudete chtít, aby způsob, jakým odhlásíte své pracovní inzeráty, vypadal neopatrně nebo budil dojem nedostatečné pozornosti vůči kandidátům, kteří vás osloví. Nebudete si také přát, aby byla patrná i zdání neprofesionality-například použití Obecné e-mailové adresy Gmail nebo Outlook místo firemní.

takže teď jsme viděli, co nedělat, co má dobrý popis práce?

1. Relevantní a popisný název zaměstnání

potenciální uchazeči mohou každý den vidět stovky inzerátů o zaměstnání, takže je důležité, aby byl titul relevantní a popisný, aby se uchazeč mohl dozvědět více. Přesně to, jak strukturujete titul, bude také záviset na tom, jak chcete umístit své volné místo.

2. Stručný úvod a pozadí o společnosti

toto by měl být jediný odstavec, který dává chuť nejzajímavějších aspektů role a vaší organizace, možná při upozorňování na klíčové body, ocenění a ocenění.

3. Váš firemní příběh

jak jsem zmínil výše, po platu je kultura pro profesionály, kteří se ucházejí o nové role, jedničkou. Je tedy velmi důležité seznámit čtenáře vaší pracovní nabídky s hodnotami vaší organizace, stejně jako s vaším organizačním účelem a zároveň zahrnout její rozmanitost, jistotu zaměstnání a příležitosti k postupu.

4. Hlavní popis práce

Toto je část inzerátu o práci, kdy budete muset nastínit hlavní součásti role, aniž byste čtenáře ohromili příliš podrobnostmi.

Chcete-li zjistit, co zde napsat, zvažte, jaké výzvy očekáváte, že nový pronájem v této roli vyřeší. Nezapomeňte také odkazovat na aspekty, jako je pracovní doba, plat, výhody, rozvojové příležitosti a cokoli jiného, co by zaměstnance mohlo lákat.

5. Vaše ideální osoba

SPECIFIKACE osoby je silnou součástí inzerátu o zaměstnání, který se skládá ze seznamu požadovaných dovedností a žádoucích vlastností ideálního kandidáta organizace.

tento popis ideálního kandidáta by měl být účinný při zúžení užšího výběru kandidátů přilákáním žádostí od těch, kteří jsou pro tuto roli vhodní, při zachování dostatečně široké nabídky práce, aby přilákali i ty, kteří mají přenosné dovednosti.

tyto přenosné dovednosti mohou zahrnovat jak tvrdé, tak měkké dovednosti, které mohou uchazeči snadno uplatnit v roli, pokud-jako mnozí v důsledku COVID – 19-hledají nejen nové zaměstnání, ale také vstoupit do zcela nového kariérního pole.

6. Vysvětlení vašeho procesu podávání žádostí

nastínění kandidátům, co se stane poté, co se přihlásí, je ujistí, že jste profesionální, máte k nim skutečný respekt a poskytnete jim pozitivní zkušenosti s aplikací, i když je nakonec nepozvete na pohovor.

tato část inzerátu by měla obsahovat důraz na to, že budete co nejdříve v kontaktu s úspěšnými uchazeči.

7. Závěrečné prohlášení

váš inzerát by měl skončit závěrečným Prohlášením, které zapouzdří nejlepší části vaší role a organizace a vyjadřuje dychtivost pokračovat v konverzaci po aplikaci. Prodávejte svou společnost dále, také, zahrnutím odkazů na jakékoli webové stránky nebo videa, které ilustrují, jaké to je s vámi pracovat.

Transformujte své pracovní inzeráty tak, aby byly relevantní pro transformovaný svět práce

Zkombinujte výše uvedené kroky s vytvořením bezplatného obsahu značky zaměstnavatele – jako jsou podmanivé příspěvky na blogu a poutavé obrázky, videa a biografie členů vašeho týmu na vašem webu. A povzbuzujte své zaměstnance, aby sdíleli tento obsah, aby posílili zprávy v inzerátech o zaměstnání. Tím se dostanete do lepší pozice, abyste dosáhli správných kandidátů v nové éře práce.

zatímco některé aspekty, jak psát nejpřesvědčivější a nejúčinnější inzeráty o zaměstnání, jsou téměř stejné jako vždy, změněný svět práce vyžaduje přehodnocení toho, jak ve svých reklamách zobrazujete hodnoty, kulturu a komunikaci vaší značky. To zase pomůže udržet vaši organizaci relevantní a přilákat více nejdůležitějších talentů pro nadcházející měsíce a roky.

• jak vybudovat ještě silnější značku zaměstnavatele pro novou éru práce
• 11 dovedností, které vám pomohou stát se lepším lídrem v nové éře práce
• klíčové lekce pro řízení psychologického dopadu propouštění na pozůstalé
• rozpočty jsou těsné – Jak mohu rozpoznat a odměnit své zaměstnance?
• Podcast: jak mohou vedoucí podporovat odpovědnost svého týmu za péči o děti, jako samotní pracující rodiče?
• rozhovor na dálku? Osm způsobů, jak oživit značku zaměstnavatele