Jak Efektivní Je Google AdWords?

(Foto: SAM PANTHAKY/AFP/Getty Images)

jak efektivní je Google AdWords? původně se objevil na Quora: místo pro získání a sdílení znalostí, zmocnění lidí učit se od ostatních a lépe porozumět světu.

odpověď od Justina Rezvaniho, zakladatele & CEO v theAmplify, na Quora:

za poslední desetiletí byla Digitální reklama na exponenciální růstové křivce.

velké značky přesunuly obrovské množství svých reklamních rozpočtů (dříve vyhrazených pro konvenčnější metody, jako je displej, televize nebo tisk) do věcí, jako jsou reklamy Facebook a Google AdWords.

a je jasné, proč: digitální platformy jsou nyní tam, kde lidé tráví svůj čas.

v roce 2017 však začínáme vidět vrchol vrcholu. Podle CNBC se uvádí, že značky ztratí 16.4 miliard dolarů za podvody s online reklamou-což znamená, že zakoupené digitální reklamy nejsou poskytovány zákazníkům, o kterých si myslíte, že jsou (pokud vůbec).

kromě toho inzerenti ztratili v roce 2016 asi 12,5 miliardy dolarů kvůli neplatným klikáním na provoz řízeným roboty místo lidí.

to jsou obrovské problémy pro značky, které očekávají návratnost svých marketingových investic. A nedávno finanční ředitel společnosti P&G, Jon Moeller, učinil silný krok ke snížení výdajů na digitální reklamu, jen aby dospěl k podstatnému závěru. „Neviděli jsme snížení tempa růstu… to mi říká, že výdaje, které jsme snížili, byly do značné míry neúčinné,“ řekl Podle Business Insider.

generální ředitel David Taylor dále vysvětlil, citovaný The Wall Street Journal, že více než 100 milionů dolarů vynaložených na digitální reklamu bylo do značné míry neúčinné.

pro jednu z největších značek na světě, která říká, že jejich úsilí o digitální reklamu nebylo tak účinné, jak původně doufali, je určitě šokující prohlášení.

ale věřím, že je to krok správným směrem.

jak stále více studií začíná odhalovat základní problémy s digitální, konkrétně programovou reklamou, nyní začínáme vidět, jak značky přesouvají více svých výdajů na věci, jako jsou zážitkové akce, živé kampaně na sociálních médiích a ovlivňující marketing.

zde je důvod.

1. Blokátory reklam ladí hluk.

v roce 2016 se používání blokátorů reklam zvýšilo téměř o 30%. To není něco, co by se mělo brát na lehkou váhu.

v boji proti tomuto nekontrolovatelnému vzestupu začínají značky jako Jaguar, Absolut a MasterCard investovat více do skutečných událostí, které komunikují se spotřebiteli v reálném čase. Podle AdWeek, prezident zážitkové agentury WME / IMG (nyní Endeavour) IMG Live, Bryan Icenhower, uvedl, že „experiential je jedinečně rychlý a efektivní způsob, jak budovat povědomí o značce prostřednictvím individuálních spojení se spotřebiteli. Zapojuje všech pět smyslů, jiskření emoce, které tvoří trvalé vzpomínky, které bylo prokázáno, že řídit věrnost značce.“

to je něco, v co pevně věříme, kdykoli koordinujeme influencerové kampaně pro velké značky. Spotřebitelé chtějí komunikovat s ovlivňovateli, vidět a setkat se se svými oblíbenými ovlivňovateli, a dokonce vytvářet obsah s těmito ovlivňovateli v reálném životě.

spotřebitel nebo fanoušek se bude snažit být na akci s někým, koho pozorně sledují online. A bude mnohem méně pravděpodobné, že budou věnovat pozornost reklamě, která se snaží sdělit stejnou hodnotu prostřednictvím poutavé výzvy k akci nebo nadpisu.

2. Živé vysílání je nezastavitelný trend.

živé video je mnohem populárnější, než si myslíte.

ve skutečnosti téměř polovina uživatelů internetu v USA sleduje živé video alespoň jednou týdně. Kromě toho jsou živá videa Facebook sledována 3x déle než běžná videa, což dokazuje, že Live je katalyzátorem zapojení.

ale jednou z vlastností, která dělá skvělý živý přenos, je zapojení vlivných osob. Lidé chtějí sledovat lidi, které uznávají, pravidelně sledují a vědí, že jim poskytnou vše, co hledají: zábavu, vzdělání, zprávy atd.

přestože Facebook Live již nějakou dobu zvyšuje rychlost, stojí za to dát Snapchat za to, že skutečně přináší hodnotu živého hlavního proudu, protože příběhy Snapchat daly divákům pocit, že to bylo živé. Příběhy vedly k převzetí vlivných osob, a nyní máme vlivné osoby, které spolupracují se značkami, aby pořádaly ocenění nebo prováděly značkové kousky na živých streamech sociálních médií.

je jen otázkou času, než si stále více značek uvědomí hodnotu živých zážitků oproti běžným digitálním reklamám.

3. Influencer marketing se v dohledné době nezpomaluje.

proč utrácet peníze za textovou reklamu, když můžete utratit stejnou částku za příslušného sociálního ovlivňovatele s vysoce cíleným sledováním věrných fanoušků?

co dělá influencer marketing tak přesvědčivým pro značky, je sdružení, které přichází s vysoce postaveným influencerem. Reklama bude vždy jen reklama. Ale influencer, protože jsou lidskou bytostí, ze své podstaty přináší úroveň spolehlivosti a relevance, kterou si žádný programový reklamní rozpočet nemůže koupit.

ale kromě toho jsou ovlivňovatelé sami stejně měřitelní, ne-li více, než věci jako Google AdWords nebo dokonce Facebook reklamy. Před několika lety tam influencer marketing ještě nebyl, ale nyní máme software, který dokáže určit správné ovlivňovatele, pro správné kampaně, dlouho předtím, než se utratí první dolar—a to je silné. Vzhledem k tomu, že data jsou tak důležitá pro správná marketingová rozhodnutí, rozhodli jsme se vytvořit vlastní proprietární software a platformu nazvanou Reach. A byla páteří každé z našich velkých strategií značky a influencerových kampaní.

tato otázka se původně objevila na Quora – místo pro získávání a sdílení znalostí, umožnění lidem učit se od ostatních a lépe porozumět světu. Můžete sledovat Quora na Twitteru, Facebook, a Google+. Další otázky:

• Google AdWords: kdo vlastně klikne na reklamy ve Vyhledávání Google?
• obsahový Marketing: kdo je moje cílené publikum pro obsahový marketing?
• podnikání: jaká je nejlepší rada pro generálního ředitele během fáze před spuštěním?