Fokusní skupiny jsou pravděpodobně nejběžnější formou kvalitativního průzkumu trhu. Zahrnují skupinovou diskusi vedenou moderátorem nebo facilitátorem, který dialog vede. Moderátor obvykle používá průvodce, který vám pomůže s diskusí. To obvykle zahrnuje úvod, zahřátí a několik dalších sekcí.
zde jsou 4 tipy, které vám pomohou moderovat diskusi o cílové skupině.
optimální délka cílové skupiny je častou otázkou v průzkumu trhu. Většina fokusních skupin, se kterými se setkáte, trvá mezi 60 minutami a 120 minutami (2 hodiny). Kratší a delší fokusní skupiny mají několik výhod a nevýhod.
tento kus pokryje některé z vrcholů, které vám pomohou při výběru nejlepší délky pro cílovou skupinu. Je velmi závislá na vašich potřebách a cílech.
hledání nejlepší délky pro cílovou skupinu? Jste na správném webu průzkumu trhu. Zde se zabýváme klady a zápory kratších a delších zájmových skupin.
Možnost 1: 60 minut
největší výhodou běhu krátkých zaostřovacích skupin po 60 minutách je, že jste schopni hostit několik skupin za jeden večer nebo 1 den. Při delších relacích můžete hostit pouze 2 relace, zatímco můžete hostit 4 ve stejném časovém rámci s kratšími skupinami. To umožňuje širší škálu účastníků a větší zastoupení vašeho cílového publika.
další výhodou je zapojení účastníků. Všichni jsme to viděli. Dokonce i nejlepší moderátoři se musí potýkat s unavenou skupinou v posledních 30 minutách fokusní skupiny, která končí v 9: 30 nebo 10: 00 hodin kratší skupiny do značné míry eliminují toto vyčerpání, protože se pohybují extrémně rychle. Účastníci nemají žádnou únavu.
konečně poslední výhodou jsou nižší odměny. Zatímco byste mohli být na háku za 100 až 200 dolarů se skupinou spotřebitelů, která trvá 2 hodiny, můžete být schopni udělat 50 nebo 75 dolarů za 60minutovou skupinu v závislosti na publiku. Méně času se rovná méně výplaty.
v průmyslu rostou kratší nebo mini-focus skupiny 4 až 6 lidí. Umožňuje více expozice a času na účastníka pro diváky moderátora a klienta. Rozdělení 60 minut mezi 10 až 12 účastníků je mnohem obtížnější.
2 hodiny
Toto je standardní délka fokusové skupiny. Pokud byste měli inventarizovat všechny fokusní skupiny prováděné v USA minulý měsíc, většina by byla v rozsahu 2 hodin. Důvodem je, že nabízejí schopnost pokrýt spoustu obsahu. I s 15minutovým úvodem a 10minutovým zabalením, které je stále k dispozici 95 minut na pokrytí hlavních cílů. Skvělé pro firmu zabývající se průzkumem trhu, ne vždy skvělé pro účastníky.
mnoho moderátorů dává přednost této délce, protože jim dává příležitost zahřát účastníky, pomáhá jim budovat vztah a dostává je do rytmu v poslední hodině, aby vytáhli postřehy. Tato délka vyžaduje pronájem výplaty a často vede k malé únavě ke konci skupiny.
odměny za 2hodinovou zaostřovací skupinu začínají na minimu 75 až 100 USD pro skupinu B2C.
doporučeno: 90 minut
při výzkumu pohonu jsme viděli mnoho úspěchů s 90minutovými cílovými skupinami. Nabízejí flexibilitu hostit 3 skupiny V jednom večeru (5: 00, 6: 30, a 8: 00 pm) nabízejí také dostatek času pro moderátora vybudovat vztah s účastníky, než se dostane do nejdůležitějších částí diskuse. Více než cokoli jiného, tato délka omezuje únavu respondenta a udržuje účastníky v záběru, i ve slábnoucích okamžicích fokusní skupiny. Věříme v kvalitu diskuse nad kvantitou v mnoha případech, zejména s cílovými skupinami.
kontakt Drive Research
Drive Research je kvalitativní výzkumná firma se sídlem v Syracuse, NY. Specializujeme se na kvalitativní i kvantitativní výzkum včetně služeb focus group. Naše služby focus group zahrnují nábor, hosting, moderování, a podávání zpráv.
otázky týkající se připravovaného projektu focus group nebo potřebujete poradit? Kontaktujte nás níže:
e-mail náš tým na nebo nám zavolejte na 315-303-2040. Můžete nám také poslat zprávu na našich webových stránkách zde.