Krista Neher je CEO společnosti Boot Camp Digital, 6x nejprodávanější autor, mezinárodní řečník & uznávaný vůdce digitálního marketingu.
Gettyho
Digitální marketing se neustále mění a vyvíjí, ale 2022 bude pravděpodobně mít některé dramatické změny. Podniky a značky musí nejen plánovat budoucnost digitálního marketingu, ale musí být připraveny jej využít. Zde jsou top 12 digitální marketingové trendy dávat pozor na 2022 a jak je můžete využít ke svému prospěchu.
1. Meta je všude.
Facebook oficiálně změnil svůj název na Meta. Při vytváření názvu pro mateřskou společnost je logické (pamatujte, že Google se stal abecedou?), záleží na výběru. Facebook sází na Metaverse, což je termín pro virtuální a rozšířené zážitky. To je velká sázka na budoucnost webu.
doporučení: obchodníci by měli začít hledat příležitosti pro své podnikání v těchto prostorech.
2. Influencerů stále roste (i pro B2B).
Influencer marketing má v roce 2021 dosáhnout 13,8 miliardy dolarů a pokračovat v růstu. Influencer kampaně neodmyslitelně poskytují kontext a relevanci, protože Ovlivňovatel podporuje produkt. Značky B2B také nadále přijímají vlivné osoby-Adobe, SAP, GE a PWC tento trend využily.
doporučení: obchodníci by měli hledat příležitosti k partnerství s vlivnými osobami ve svém prostoru.
3. Reklama je zpochybněna soukromí.
moderní digitální reklamy jsou silně závislé na datech, které se automaticky optimalizují. Nová nařízení o ochraně osobních údajů, jako je aktualizace iOS a čekající odstranění souborů cookie, snižují data používaná v umělé inteligenci.
doporučení: obchodníci by měli posoudit dopad, který to bude mít na jejich reklamu, a být aktivní.
4. Obchodníci jsou strategičtější.
vzhledem k tomu, automatizace, umělá inteligence a strojové učení odnést hodně grunt práci digitálního marketingu, obchodníci musí stát strategičtější. Možnosti v digitálním marketingu stále rostou.
doporučení: obchodníci musí strategicky myslet, aby se zaměřili na to, co skutečně řídí jejich obchodní růst.
5. LinkedIn roste, roste, roste.
LinkedIn je i nadále vycházející hvězdou v digitálním prostoru. Každé čtvrtletí vykazují značné zisky v měsíčních aktivních uživatelích a zakázkách na platformě. Neustále také zavádějí nové funkce, které vedou k lepším výsledkům pro podniky a stránky.
doporučení: obchodníci by měli jít all-in na LinkedIn.
6. SEO je méně hra a integrovanější.
optimalizace pro vyhledávače je jednou z nejstarších a nejcennějších forem digitálního marketingu. Vzhledem k tomu, že vyhledávací algoritmy se neustále stávají chytřejšími a kontextovějšími, obchodníci se musí méně soustředit na“ hacky „a“ triky “ SEO a více na poskytování vynikajících a smysluplných zkušeností svým uživatelům.
doporučení: obchodníci by se měli zaměřit méně na SEO a více na vynikající uživatelský zážitek.
7. Zkušenosti jsou novou sociální měnou.
podniky se stále dožadují, aby řídily slovo z úst a získaly sociální pozornost. Jak se reklamní krajina stává hlučnější, získaná média a slovo z úst se stávají důležitějšími prorazit.
doporučení: obchodníci by se měli zaměřit na vytváření zkušeností v každé fázi svých interakcí se zákazníky, aby získali sociální média z úst.
8. Digitální pracovní místa stále rostou.
podle LinkedIn jsou digitální dovednosti nejžádanější. Přesto existuje velký rozdíl v dovednostech mezi počtem podniků, které hledají digitální dovednosti, a dovednostmi na trhu.
doporučení: obchodníci by měli upskill zůstat relevantní, a lídři by měli mít digitální upskill plány pro jejich organizaci.
9. Facebook (Meta) nikam nevede.
existuje tolik titulků o lidech, kteří opouštějí Facebook, ale pravdou je, že Facebook nikam nevede. Facebook má nyní téměř 3 miliardy uživatelů a počet uživatelů roste každý měsíc.
doporučení: Obchodníci by měli předpokládat, že Facebook bude i nadále dominovat.
10. Webové stránky se zrychlují.
provoz webových stránek je převážně mobilní; většina webových stránek však stále nemá plně optimalizované pro mobilní zařízení. Vzhledem k tomu, že Google spustil návrh webových stránek Core Web Vitals, rychlost bude stále důležitější.
doporučení: obchodníci se musí ujistit, že jejich webové stránky jsou optimalizovány.
11. Vše je řízeno algoritmem.
každá část digitálního marketingu – sociální média novinek, grafické reklamy, sociální reklamy, optimalizace pro vyhledávače a dokonce i e-mail-se stává algoritmus řízený. Všechny algoritmy optimalizují stejnou základní věc: uživatelský zážitek.
doporučení: Chcete-li zůstat relevantní, obchodníci by měli poskytnout uživatelskou zkušenost, kterou zákazníci chtějí, nebo jejich obsah bude méně viditelný.
12. Méně je více.
exploze možností digitálního marketingu znamená, že mnoho podniků se šíří příliš tenké přes příliš mnoho kanálů. Chytré firmy se zaměřují na ovládnutí jednoho kanálu.
doporučení: obchodníci by se měli více soustředit a snažit se dělat méně věcí lépe.
13. BONUS: na základech stále záleží nejvíce.
je snadné se rozptýlit lesklými novými digitálními objekty. Obchodníci milují nové trendy a jsou na špici nových technologií a platforem. Pravdou však je, že většina růstu podnikání stále pochází ze základních nástrojů digitálního marketingu. Nezapomeňte se soustředit na svůj základ. Optimalizace základního digitálního provedení často poskytne lepší návratnost investic než experimentování (a rozptýlení) s každým novým nástrojem.
Forbes Coaches Council je komunita pouze pro pozvání pro přední obchodní a kariérní kouče. Mám nárok?