co dát na domovskou stránku: 19 prvků, které je třeba zvážit

zmítáte se s tím, co dát na domovskou stránku? Druhý-hádat se, dokud nejste ochrnutí?

vidím to pořád – od všech typů společností. Dokonce i zkušení digitální obchodníci se snaží přibít obsah své domovské stránky.

neexistuje dokonalý vzorec. Vašich možností je mnoho. Po konzultaci se spoustou klientů o jejich strategiích domovské stránky, dospěl jsem k závěru, že kontrolní seznam by byl užitečný.

tento příspěvek je součástí kontrolního seznamu, návodu a plánovacího nástroje. Nemohu vám přesně říct, co dát na domovskou stránku, ale vím, že pokud rozumíte svým možnostem, budete lépe připraveni sestavit inteligentní domovskou stránku s obsahem koncipovaným k dosažení vašich cílů.

kontrolní seznam vaší domovské stránky:

Logo

první věc, kterou by měl návštěvník vidět, je vaše logo. Umístěte jej vlevo nahoře. Odolat naléhá na:

• Buďte kreativní s umístěním. Nástroje pro testování tepelných map důsledně naznačují, že vlevo nahoře je běžné horké místo na stránce.

• dav své logo s nepotřebnými vizuálními prvky. Místo toho obklopte své logo dostatkem negativního prostoru, aby okamžitě vyniklo.

• Oživte prezentaci svého loga. Není to jen passé, může to být problematické pro uživatelský zážitek.

• zvětšete své logo na billboard. Vaše logo se vám může líbit, ale jeho zvětšení nezvýší dojem na vašeho návštěvníka.

nabídka webu

Vytvořte nabídku s nejdůležitějšími stránkami vašeho webu, která návštěvníkům umožní rychle přejít do sekcí, které je zajímají. Zvažte následující:

• méně je více. Nabídka přetížená položkami přemůže a zmate návštěvníky. Následující stránky na vašem webu mohou poskytnout další navigační prvky.

• buďte popisní. Budete sloužit svým divákům a optimalizovat své webové stránky lépe vytvořením položek nabídky, které jsou jednoduché, stručné a popisné. Proč označit položku nabídky „Služby“, když můžete použít “ Kauční dluhopisy?“

• jsou hamburgery chutné? Ikona hamburgeru, která je třemi vodorovnými čarami, se stala rozpoznatelnou konvencí pro vyvolání nabídky webových stránek na mobilních zařízeních. Získává popularitu i pro stolní počítače, výzkum však naznačuje, že objevitelnost je téměř snížena na polovinu tím, že skryje navigaci na webu.

pokud se rozhodnete prezentovat rozšiřitelnou nabídku na domovské stránce plochy, je použití kombinace ikony a slova „menu“ chytrým přístupem.

speciální vstupní body

slouží vaše stránky členům nebo potřebují poskytnout přístup ke speciálním funkcím pro podmnožinu vašich návštěvníků? Pokud ano, navrhněte elegantní způsob, jak se tyto typy uživatelů přihlásit (jak je ukázáno na obrazovce výše).

Hero shot

Hero shot je webová fráze, která znamená “ hlavní obrázek.“Váš hero shot bude pravděpodobně největším, nejvýznamnějším a nejdůležitějším prvkem na domovské stránce vašeho webu.

• smíchejte to vkusně. Vaše domovská stránka hero shot by měla okamžitě sledovat prvky záhlaví na vaší stránce, kterou jsme dosud pokryli. Navrhněte jej tak, aby ladně ladil s logem a nabídkou.

• Dej tomu práci. Nejvýznamnější záběry hrdinů plní roli gatekeepera. Prostřednictvím kombinace vizuálních a verbálních prvků by měla inspirovat správné návštěvníky k další interakci a špatné návštěvníky k odchodu. Je to vaše kvalifikace (a diskvalifikace).

• jen tak dál. Nechcete, aby ohnisko vaší domovské stránky bylo zaneprázdněno. Ať je to zaměřené, singulární a snadno pochopitelné.

• Udržujte to skutečné. Představovat fotografii ve vašem hrdinském snímku je nebezpečné. Není to nutně tabu, ale pečlivě vyberte svůj obrázek. Představte něco relevantního, důvěryhodného a autentického. A $ 5 záběr dvou podnikatelů potřesení rukou křičí “ marketing BS.“

Dejte svému hrdinovi výstřel šilhání a blikání testy. Po vytvoření domovské stránky ji vystavte cizincům dvěma způsoby:

• šilhání-nechte své testované subjekty zobrazit domovskou stránku o několik stop dále než obvykle. Uvidíme, jestli dostanou nápad.

• Blink-vystavte některé diváky na domovskou stránku jen na několik sekund a pak se jich zeptejte, co z toho dostali. Zmatek není odpověď, kterou hledáte. Jasno je.

z jakékoli vzdálenosti se podíváte na tuto domovskou stránku hero shot, rychle pochopíte, co tento web nabízí.

Nadpis

nejdůležitější pasáž na vašem webu je Nadpis domovské stránky.

titulek se může objevit nad, pod nebo uvnitř snímku hrdiny, obvykle druhý. Můj příspěvek Jak napsat Nadpis domovské stránky, který odvede práci, nabízí kompletní lekci, ale zde je několik klíčových bodů, které byste měli považovat za užitečné:

• vyvolejte pocit sounáležitosti. Žádný čtenář by neměl pracovat, aby zjistil, co váš web nabízí. Řekni jim to.

• Přemýšlejte o kontinuitě prokliku. Titulek vaší domovské stránky by měl nabídnout kontinuitu média a zprávy, které tam vedou návštěvníky. Takže pokud vaše offsite reklama, optimalizace, nebo jakákoli forma propagace, obsahuje klíčovou myšlenku – s klíčovými slovy-zopakujte je ve svém nadpisu. Spojte tečky.

• napište o čtenáři. Některé titulky jsou samoúčelné. Někteří odpovídají na otázku „Co je v tom pro mě?“Pravděpodobně můžete hádat, které jsou přesvědčivější.

• ujasněte si to. Vyzvednutí na společné téma zde? Po poškrábání hlav, další věc, po které zmatení návštěvníci sáhnou, je tlačítko zpět.

pokud si nejste jisti, ve své psaní kotlety, měli byste najmout profesionální copywriter napsat úvodní titulek (stejně jako zbytek jeho kopie). Řezání rohů s vaší kopií vám ušetří peníze; bude to mít opačný efekt.

výzva k akci nemůže chybět

vaše domovská stránka bude pravděpodobně mít více volání k akci (CTA). Vytvořte jeden vizuálně prominentní vytvořením tlačítka a jeho zabudováním do výstřelu hrdiny nebo vytvořením nezaměnitelného vizuálního tága, který vede přímo k němu-nejlépe před tím, než je vyžadováno rolování.

není pochyb o tom, jakou akci Orbit Media web požaduje jako první.

zvažte následující techniky pro vytvoření účinnějších CTA:

• začněte akčními slovy. Udělejte první slovo svého CTA slovesem (jiným než „kliknutím“). Mělo by to číst jako příkaz.

• experimentujte s návrhy. Barva, tvar, velikost a umístění vašeho CTA může ovlivnit konverzi, takže spusťte testy pro optimalizaci míry konverze.

• zkuste hlas první osoby. Zatímco hlas druhé osoby je status quo, často CTA první osoby přinášejí lepší výsledky, např.“

• zvýrazněte hodnotu. Vaše CTA by mohla explicitně vysvětlit hodnotu jednání, jako, “ Vytvořte nyní bezplatnou vstupní stránku.“.“

získejte další ukazatele a infografiku 25 mocná slova pro vaše CTA zde. (Můžete si všimnout, jak odkaz, který jste právě četli, je velmi explicitní CTA zaměřená na hodnotu.)

Úvod

vaše domovská stránka je místem pro zahájení dialogu s návštěvníkem. Úvodní kopie by měla být obecně těsná, orientovaná na výhody, informativní a přátelská. Je to také ideální místo pro zahrnutí klíčových slov a interních odkazů.

Portfolio

dodává vaše firma produkty nebo služby, které lze zobrazit prostřednictvím obrázků, popisů a/nebo případových studií? Pokud ano, vaše portfolio může být to, co vaši návštěvníci nejvíce chtějí vidět.

architektura je jedním z mnoha průmyslových typů, pro které je portfolio silným domovským aktivem.

Blog

drtivá většina online obchodníků jsou obchodníci s obsahem, a proto vydavatelé blogů a / nebo rozbočovačů obsahu. Tím, že nasměrujete návštěvníky, kteří poprvé křižují vaši domovskou stránku, na váš blog, zvýšíte zapojení a doufejme, že získáte předplatitele.

použijte jednu nebo více z následujících technik, abyste využili příležitostí, které vám blog nebo centrum obsahu umožňují:

• spusťte do příběhu. Předveďte jeden nebo více posledních příspěvků s nadpisem a případně, jeho vedení, představoval obrázek, nebo popis. Pak: „přečtěte si více.“

• vytvořte mřížku příspěvků. Vaše domovská stránka může obsahovat odkazy na oblíbené příspěvky, poslední příspěvky nebo obojí—jako mřížku nebo seznam.

• mají svůj blog. Mnoho domovských stránek jsou blogy první a webové stránky druhé. Jinými slovy, většina domovské stránky real estate představuje příspěvky v obráceném chronologickém pořadí. Není to dokonalý přístup pro každou společnost, ale funguje pro mnohé.

domovská stránka přesvědčit a převést věnuje největší část své domovské stránky prezentaci článků a podcastů ve stylu centra obsahu.

lusky nebo bloky obsahu

lusky? Zvedl jsem výraz od návrháře webových stránek. Předpokládám, že to neznamená nic jiného než „sekce“ nebo „box“.“Designový tým společnosti Orbit Media jim říká“ bloky obsahu.“Často jsou prezentovány 2, 3 nebo 4 napříč a mají tendenci se na sebe hromadit na obrazovkách smartphonů.

lusky jsou hodné zařazení do tohoto kontrolního seznamu, protože je můžete použít k prezentaci toho, co si myslíte, že vaši návštěvníci najdou cenné. Možnosti zahrnují:

• produkty a služby
• kniha nebo knihy
• nabízí
• ocenění
• klienti
• osobní profily členů týmu nebo odkaz na stránku zaměstnanců
• novinky
• události
• lokace

sociální důkaz

psychologové, prodejní profesionálové a tvůrci webových stránek jsou jen některé z profesionálů, kteří chápou přesvědčivou sílu svého vlastního hlasu ve srovnání s příznivými názory ostatních.

obsah představující takové názory se stal známým jako sociální důkaz. Udělejte místo pro prezentaci sociálního důkazu na své domovské stránce alespoň jedním z následujících způsobů:

• reference
• loga klientů a/nebo příběhy zákazníků
• pečeti důvěry, jako jsou certifikace
• ocenění a ocenění
• čísla (spokojení zákazníci, hodnocení, předplatitelé, následovníci atd.
• Statistika
• Press zmiňuje
• recenze a hodnocení

funkce a výhody

pokud je cílem vašeho webu něco prodat, je pravděpodobné, že chcete alespoň začít komunikovat funkce a výhody svých produktů na domovské stránce.

můžete tak učinit různými způsoby tím, že předložíte:

• seznam
• sekce funkcí a / nebo výhod libovolného tvaru nebo velikosti
• samostatné lusky-možná 2 nebo 3 napříč, možná jako mřížka
• řádky-viz níže

aktuální domovská stránka Evernote (je často aktualizována) představuje výhody v tom, čemu říkám rozložení „ping pong“, oblíbené společností Apple. Vytváří skvělý příběh pro prezentaci výhod a je snadný pro oči.

předplatné

díky pluginům a službám třetích stran nyní přicházejí pozvánky k odběru novinek nebo e-mailových aktualizací všemi myslitelnými způsoby: vyskakovací okna, záhlaví, zápatí, fly-iny, scroll nebo exit-induced windows a další.

další populární možností však zůstává statická sekce domovské stránky, která láká návštěvníky k odběru obsahu poskytovaného hostitelem webu. Může se objevit jako řádek, postranní panel, v zápatí nebo dokonce hrdina.

pokud je vytváření seznamu e-mailů jednou z priorit vašeho úsilí o digitální marketing, zvažte:

• vložení formuláře předplatného na domovskou stránku
• vytvoření CTA, která vyvolá formulář předplatného
• vytvoření CTA, která otevře vstupní stránku věnovanou shromažďování opt-inů předplatitele

nabídka

dalším účinným způsobem, jak generovat potenciální zákazníky z vaší domovské stránky, je funkce nabídky nebo „magnet na olovo“.“Vaše možnosti jsou téměř nekonečné.

mnoho domovských stránek, zejména těch, které nabízejí online služby, nabízí bezplatné zkušební verze.

obchodníci s obsahem často nabízejí bezplatnou e-knihu, Průvodce nebo zprávu nějakého druhu.

sleva nebo kupón může být velmi přesvědčivá nabídka.

v Mint.com domovská stránka nabízí bezplatnou mobilní aplikaci. Aplikace, kalkulačky, hodnocení, šablony a všechny typy nástrojů mohou být účinnými nabídkami.

jak byste mohli nabídnout svou nabídku? Mezi výše uvedené příklady patří:

• formulář zabudovaný do vašeho snímku hrdiny
• řádek na vaší domovské stránce
• zobrazená reklama (vedoucí na vstupní stránku a / nebo formulář)

nebo můžete zvážit prezentaci své nabídky:

• jako okno v postranním panelu
• pomocí vyskakovacího okna
• jako součást zápatí

zdroje

možná budete chtít nabídnout zdroje-zdarma nebo placené-včetně nabídek diskutovaných výše, prostřednictvím konkrétní části vašeho webu. Pokud ano, budete přitahovat pozornost a zvýšit prokliku tím, že věnujete část své domovské stránky k představení knihovny zdrojů.

vyhledávací funkce

pokud má váš web velké množství stránek, je rozumné nabídnout vyhledávací funkci na vaší domovské stránce. Vaše vyhledávací funkce je vhodnou zkratkou pro vaše návštěvníky, která jim umožňuje rychle objevovat obsah bez nutnosti navigace.

domovská stránka webu elektronického obchodu prosí o vyhledávací funkci, která návštěvníkům pomůže rychle najít to, co hledají.

Udělej si svůj vyhledávací mechanismus snadno najít v souladu s konvencí nabízet někde v pravém horním rohu vašeho webu, a to buď v záhlaví (jak je uvedeno výše), nebo na vrcholu postranního panelu.

další výzvy k akci

zatímco vaše domovská stránka by měla obsahovat „can‘ t miss CTA “ navržený tak, aby inspiroval akci, kterou považujete za nejdůležitější, následující části vaší domovské stránky mohou také nabídnout další tlačítka a odkazy, které rychle uspokojí informační potřeby návštěvníků.

na domovské stránce TransTech (klient Orbit) nabízí sekce bezprostředně pod hero shot tři CTA, z nichž každá je prezentována na závěr lusku.

klíčová slova

klíčová slova dejte své domovské stránce SEO šťávu. Nebudete rozpočet vyhrazený prostor pro zobrazování klíčových slov (populární technika z minulých dnů), ale měli byste rozpočet plánování času vybrat klíčová slova a pracovat je do své domovské stránky.

Chcete-li optimalizovat domovskou stránku pro vyhledávání, umístěte klíčová slova:

• ve vašem názvu tag
• v nadpisu
• v položkách nabídky (kde je to vhodné)
• v kopii stránky, kde je pro přirozený jazyk
• „za“ vaše obrázky (jako alt img tagy)
• v meta popisu, který bude úryvek pro vaši domovskou stránku

náš webový obsah kontrolní příspěvek nabízí další informace pro publikování lepšího obsahu a jeho efektivní optimalizaci.

zápatí

stejně jako vaše záhlaví bude zápatí vaší domovské stránky pravděpodobně standardní funkcí na celém vašem webu. Budete chtít vytvořit zápatí a pečlivě zvážit prvky, které obsahuje.

mezi přední uchazeče o zařazení do zápatí patří:

• kontaktní informace
• Mapy a / nebo místa
• ikony a widgety sociálních médií
• formulář registrace e-mailu
• Galerie
• odznaky(pamatujte na sociální důkaz?)
• Blog post digests
• poslední výzva k akci

zde je úplný seznam položek, které by vaše zápatí webových stránek mohlo obsahovat.

to je statný seznam domovských nápadů

. A pravděpodobně není kompletní. Vaše domovská stránka může obsahovat, co chcete. Je však důležitější naplánovat a zabalit stránku na základě toho, co vaši návštěvníci chtějí.

víte, co to je? Vynaložte určité úsilí na proces objevování promyšlením:

• kdo navštíví?
• budou mít všichni návštěvníci stejné potřeby?
• jaké problémy se snaží vyřešit?
• jak váš produkt nebo služba řeší problémy?
• jaký obsah nejlépe formuluje vaše řešení a uspokojuje jeho potřeby?
• jaké jsou praktické další kroky?
• budou návštěvníci chtít dostávat e-maily?
• jak mohou návštěvníci preferovat interakci?

zbláznit odpovědi na tyto otázky a všechny další ty, které považujete za relevantní. Spojte svůj tým a omítněte tabuli nebo mapu mysli svými myšlenkami.

pak je čas zabít některé z nich. Možná jste viděli tento skvělý citát před:

designér ví, že dosáhl dokonalosti ne tehdy, když už není co dodat, ale když už není co odnést. ~ Antoine de Saint-Exupery

spisovatelé, designéři a řemeslníci všeho druhu musí zvládnout výtvarné umění odčítání. Vytvoření domovské stránky poskytuje dokonalý příklad.

dejte na svou domovskou stránku věci, které inspirují návštěvníky, aby chtěli více, ne méně.