Amazon provedl malou změnu ve způsobu, jakým prodává knihy. Vydavatelé jsou vyděšení.

Amazon nedávno provedl malý, sotva znatelný vyladění způsobu, jakým prodává knihy. A toto malé vylepšení má vydavatele velmi, velmi znepokojené.

změna souvisí s tím, co Amazon nazývá “ koupit Box.“To je malá krabička na pravé straně stránek produktů Amazon, která vám umožní nakupovat věci prostřednictvím masivního maloobchodního podniku společnosti. Vypadá to takto:

bývalo to tak, že když jste nakupovali novou kopii knihy a klikli na „Přidat do košíku“, kupovali jste knihu od samotného Amazonu. Amazon zase koupil knihu od svého vydavatele nebo velkoobchodníků svého vydavatele, stejně jako kdybyste šli do jakéhokoli jiného knihkupectví prodávat nové kopie knih. Existoval jasný dodavatelský řetězec, který poslal vaše peníze přímo do kapes lidí, kteří napsali a vydali knihu, kterou jste kupovali.

ale nyní, hlásí Huffington Post, to již není výchozí scénář. Nyní možná kupujete knihu od Amazonu, nebo ji kupujete od prodejce třetí strany. A neexistuje žádná záruka, že pokud je to pravda, řekl třetí strana prodejce koupil knihu od vydavatele. Ve skutečnosti je velmi pravděpodobné, že ne.

což znamená, že vydavatel nemusí dostávat zaplaceno. A potažmo ani autor.

vydavatelé i autoři jsou pochopitelně z této změny hluboce nešťastní.

kdo se stane výchozím prodejcem v nákupním boxu?

Amazon volá výchozího prodejce v poli koupit – ten, kdo získá firmu, když zákazník klikne na“ Přidat do košíku“, aniž by hledal další možnosti — “ vítěz koupit Box.“Používá algoritmus pro výběr vítěze Buy Box pro každý produkt, který prodává, upřednostňuje prodejce, kteří nabízejí nízké ceny, používají Amazon Prime, mají dobrou zpětnou vazbu od zákazníků a udržují své zboží na skladě. Rovněž vyžaduje, aby položky prodávané jeho výherci Buy Box byly nové, nepoužívané a pouze schválení prodejci mohou soutěžit o Buy Box. Někdy Amazon sám vyhraje krabici a někdy i prodejci třetích stran.

když jsem se zeptal Amazonu na vítězství v nákupním boxu s ohledem na knihy, mluvčí společnosti mi poslal toto prohlášení a požádal, aby bylo vytištěno v plném rozsahu:

po mnoho let jsme uvedli a prodávali knihy, nové i použité, od prodejců třetích stran. Nedávné změny umožňují prodejcům nových knih být „doporučenou nabídkou“ na stránce podrobností knihy, což znamená, že naše knihkupectví nyní funguje jako zbytek Amazonu, kde prodejci třetích stran soutěží s Amazonem o prodej nových položek. Mohou být uváděny pouze nabídky na nové knihy.

autoři Guild však poukazují na to, že „Amazon neprodává ani streamuje kopie filmů a televizních programů, které distribuuje kdokoli jiný než autorizovaný distributor“, takže knihkupectví nefunguje přesně jako zbytek Amazonu. Aktualizace: Poté, co byl tento příběh poprvé publikován, mluvčí Amazonu kontaktoval Vox, aby vyvrátil prohlášení cechu autorů, a poznamenal, že Amazon umožňuje prodejcům třetích stran vyhrát Buy Box pro „jiné kategorie fyzických médií, jako jsou DVD a CD, stejně jako všechny ostatní kategorie na Amazonu“, ale umožňuje to “ digitální obsah, včetně elektronických knih,video, a hudba jsou licencovány přímo od držitele práv.“

pokud autor a vydavatel nevydělávají peníze z prodeje knih na Amazonu, kdo je?

zde je to, co se stane s vašimi penězi, když si koupíte knihu od samotného Amazonu: Určité procento nákladů jde vydavateli. (Podmínky Amazonu se u jednotlivých vydavatelů liší, ale tento podíl se obvykle pohybuje kolem 60 procent.) Vydavatel používá tyto peníze k zaplacení autora, pokrytí jeho výdajů a přispění k jeho ziskovým maržím. Amazon kapsy zbývajících 40 procent pro své vlastní účely.

zde je to, co se stane s vašimi penězi, když si koupíte knihu prostřednictvím Amazonu, ale od prodejce třetí strany: Amazon dostane 15 procent z celkové prodejní ceny, včetně dopravy, plus paušální sazbu 1.85 $za položku. Zbytek jde na prodejce třetí strany. Ani jeden cent nejde vydavateli, což znamená, že nic nejde autorovi — ale Amazon dosáhl zisku v obou směrech, aniž by musel nést náklady na dopravu a skladování.

proč prodejci třetích stran neplatí vydavatelům?

prodejci třetích stran Amazonu musí nabízet nové knihy, nikoli použité, ale v mnoha případech se nezdá, že by si své knihy koupili od vydavatelů. Nikdo si není zcela jistý, odkud pocházejí jejich knihy, včetně, jak se zdá, samotného Amazonu. Vydavatelé průmyslových publikací Lunch hlásí, že prodejci třetích stran Amazon, kteří se obávají porušení pravidel, se navzájem ujistili, že nedělají nic špatného tím, že citují skutečnost, že pokyny Amazonu „jako vždy, nic o provenienci, nic o nákupu prostřednictvím distribuce.“Nezáleží na tom, jinými slovy, odkud knihy pocházejí, pokud jsou nové, neoznačené a levně prodávané.

zástupce, se kterým jsem mluvil z jednoho z velkých pěti vydavatelů, se domníval, že prodejci třetích stran mohou prodávat některé z bezplatných propagačních kopií, které vydavatelé běžně rozesílají kritikům a blogerům těsně před vydáním knihy-ne kuchyně, které jsou jasně označeny „ne k dalšímu prodeji“, ale bezplatné propagační kopie hotové knihy, které nemají takové označení na obálkách a často končí prodejem do knihkupectví, jako je Strand. Jiní navrhli, že by mohli nakupovat knihy s menším kosmetickým poškozením ze skladů, jen natolik poškozený, aby byl zlevněn, ale ne tak poškozený, že je Amazon přestane považovat za „nové“.“

Penguin Random House potvrdil při více než jedné příležitosti, že poslal řadu e-mailů prodejcům třetích stran s dotazem, kde a jak získali knihy Penguin Random House, které prodávají, a říká, že sdílí výsledky s Amazonem. Amazon ujistil toto odvětví, že je odhodláno “ odstranit špatné herce.“

Hej, vše, co zde vidím, je, že mám snadný a pohodlný přístup k levným knihám. Jak to bolí mě jako zákazníka?

pro zákazníky Amazonu má tato změna zásad několik nevýhod:

1. Je-li výherce koupit Box pro knihu je na skladě, bude to vypadat pro většinu zákazníků, jako by kniha je na skladě všude. Budete muset kliknout na několik tlačítek, abyste se dostali na seznam všech prodejců na Amazonu, kteří nosí knihu, a najít ten, který ji stále skladuje. Amazonův algoritmus je vážen vůči prodejcům, o nichž je známo, že udržují své knihy na skladě, zdánlivě, aby se zabránilo této nepříjemnosti — ale soudě podle zběsilého stavu knihy Twitter, zdá se, že řada knih již do této pasti upadla, zejména debutuje.

v mnoha případech Amazon nakonec aktualizoval vítěze Buy Box, aby nahradil prodejce třetích stran, kteří nejsou skladem, ale změna často trvá dny.

2. Tato politika ztěžuje vydavatelům vydělávat peníze. Díky tomu je méně pravděpodobné, že vydají riskantní knihy. Jak řekla prezidentka cechu autorů Mary Rasenbergerová nové republice, “ spojení, které lidé nedokážou vytvořit, je, že pokud vydavatelé mají méně peněz, pak mají méně investovat. To znamená, že si nemohou dovolit riskovat druhy náročných knih, které vydávají po staletí.“

vzrušující, umělecky zajímavé nové knihy nejsou zaručeny tvůrci peněz. Respektované knihy middlebrow také nejsou zaručeny tvůrci peněz. Nominovaní na Man Bookerovu cenu běžně prodávají až 3000 výtisků. Právě teď vydavatelé si mohou dovolit dotovat několik prestižních titulů každý rok se zisky, které dělají na typy knih, které obecně prodávají dobře-Erotika, která udělala velký rozruch, když to bylo self-publikoval, pulpy thrillery od zavedených autorů, a tak dále.

když vydavatelé vydělávají méně peněz, mají méně peněz na zajímavé, cenné knihy, které pravděpodobně nedosáhnou zisku. To znamená, že tyto knihy jsou exponenciálně méně pravděpodobné, že se někdy dostanou k vám, čtenáři.

3. Tato politika je součástí pokračující, letité snahy Amazonu snížit cenu knih. Pokud Amazon uspěje, méně lidí se bude moci živit jako spisovatelé. To znamená, že se na trh dostane méně a horší knihy.

Amazon běžně bere ztrátu z prodeje svých knih, často účtuje zákazníkům za knihu méně, než platí vydavatelům, a spolkne rozdíl. Pro společnost je prioritou být vaším preferovaným knihkupcem, i když to musí zasáhnout; její obchodní model může pojmout ztrátu, protože to obecně tvoří další dolary na poslední chvíli impuls kupuje zákazníky hodit do svých nákupních vozíků. Mezitím, na straně e-knih, nízké ceny Amazonu pomáhají řídit prodej svého Kindle. To však také znamená, že stanovilo určitá očekávání zákazníků: mnoho zákazníků Amazonu nyní věří, že knihy by měly být levné — levnější na nákup, než mají vyrábět.

je již trestně vzácné, že spisovatelé vydělávají na živobytí ze svých knih. Jak Amazon snižuje náklady na knihy, bude stále vzácnější. To znamená, že méně lidí bude moci investovat čas a úsilí, které je zapotřebí, aby se stal spisovatelem, což znamená, že mnoho talentovaných spisovatelů-zejména spisovatelů dělnické třídy a spisovatelů barev-půjde neslýchané. To vše znamená, že vy, čtenář, bude chybět na některé vynikající potenciální knihy.