10 klíčové kroky k budování velké malé firmy webové stránky

Allison Bowlus

ať už jste fotograf na volné noze, vlastní železářství, nebo mají jiný typ malé firmy, skvělé webové stránky je nezbytné pro úspěch vaší společnosti. Jako webmaster, který pracoval na budování nebo marketingu více než 100 webových stránek pro malé firmy, vím, co to znamená vytvořit skvělé a poutavé obchodní webové stránky.

pokud chcete vytvořit nový spouštěcí web nebo zefektivnit váš aktuální web, zde je 10 klíčových kroků, Jak začít a pomoci webům pro malé firmy účinně konkurovat na online trhu.

získejte dobrý název domény

název domény, známý také jako adresa vašeho webu, je často vstupním bodem na váš web. Je důležité, aby to udělalo dobrý dojem pro účely použitelnosti i pro optimalizaci pro vyhledávače (SEO).

zde je několik tipů, jak přijít s optimálním názvem domény:

• ať je to snadné hláskovat. Snažte se nepoužívat slang, tvořená nebo extrémně Esoterická slova.
• udržujte jej co nejkratší. Čím kratší je, tím snazší je zapamatovat si a psát správně.
• použijte správnou příponu domény. Snažte se vždy vytvořit název domény. com (na rozdíl od. Net,. co atd.) pokud není vhodnější použít jiné rozšíření, například .gov, .edu nebo. org.
• Vyhněte se číslům a spojovníkům. Jsou těžko zapamatovatelné a méně elegantní a nezapomenutelné než názvy domén pouze pro slova, a mohou být při vokalizaci názvu domény nepochopeny.
• aby byla adresa široká, aby se usnadnil budoucí růst. Například, Amazon.com je mnohem širší webová adresa než BooksOnline.com a umožňuje Amazonu prodávat téměř všechny typy spotřebního zboží místo pouze knih, jak byl jeho původní účel.
• ujistěte se, že je nezapomenutelný. S tolika webovými stránkami na internetu je důležité, aby název vašeho webu byl chytlavý, aby si lidé pamatovali, jak k němu v budoucnu přistupovat.
• vyhledejte název domény. Google to zjistit, zda podobná webová adresa již existuje on-line, a hledat na USPTO.gov ujistěte se, že neobsahuje žádné registrované ochranné známky.
• zkontrolujte, zda je cena správná. Zjistěte, zda si můžete zakoupit požadovanou webovou adresu za rozumnou cenu, protože většina dobrých doménových jmen je přijata a bude třeba je zakoupit od současného vlastníka.
• Vyhněte se nesmyslným jménům. Vyberte název, který vyjadřuje význam, aby uživatelé okamžitě věděli, co je vaše firma. Yahoo a Google jsou chytlavá jména, ale značka byla velmi drahá a vaše malá firma nemusí mít stejný rozpočet.
• Vytvořte adresu URL vhodnou pro SEO. Pokud je to vhodné, zkuste přijít s webovou adresou vhodnou pro SEO, která obsahuje klíčová slova a geografické umístění; například, „www.LasVegasElectrician.com.“

koupit bezpečný, škálovatelný hosting webových stránek s dobrou technickou podporou

hostitel webových stránek (nebo někdy označovaný jako poskytovatel hostingu webových stránek) je společnost, která nabízí technologie a služby nezbytné pro prohlížení webových stránek na internetu. Připojíte své doménové jméno k poskytovateli hostingu, takže když uživatelé navštíví vaši webovou adresu, zobrazí se vám vaše webové stránky, které ukládáte do svého hostingového účtu.

hostingové služby mohou stát kdekoli mezi $2 na $100+ za měsíc, v závislosti na druhu technologie a podpory, kterou si vyberete. Obvykle můžete získat slevu, pokud si zakoupíte roční plán na rozdíl od měsíčního plánu.

zde je několik pokynů pro výběr dobrého plánu hostování webových stránek:

• přestože můžete získat hostingový plán „sdíleného serveru“ za pouhých 2 $za měsíc, obvykle bych proti tomu nedoporučoval. Sdílený hosting znamená, že sdílíte server a jeho zdroje s ostatními zákazníky, což může způsobit, že výkon vašeho webu bude trpět. Pokud je některý z dalších webů na sdíleném serveru napaden, je také možné infikovat váš web.

• hostingový plán“ dedikovaný server “ je nejdražší možností-cena se může pohybovat od přibližně 100 do 2 000 USD měsíčně – ale vaše webové stránky by fungovaly optimálně. Mít plán vyhrazeného serveru znamená, že stroj fyzického serveru je zcela věnován vašemu webu; proto jsou všechny zdroje vaše a je bezpečnější než plán sdíleného hostingu, pokud je technologie optimální. Je však mnohem dražší než to, co je většina malých podniků obvykle ochotna zaplatit. Jakmile budete mít velmi výkonný Web, to může být to, co potřebujete, ale je to přehnané pro většinu raných fází a malých podniků.

• kompromis, který obvykle doporučuji, je hostingový plán“ virtual private server “ (VPS), který nabízí to nejlepší z obou světů. Náklady se pohybují od přibližně 20 do 50 USD za měsíc, což je cenově dostupné pro hostingové služby, které obdržíte. VPS je jeden stroj, který je rozdělen tak, aby fungoval jako více strojů, což mu dává podobnou cenovou dostupnost jako sdílený hosting, s podobným potenciálem zabezpečení a výkonu jako plán hostování dedikovaného serveru.

• ujistěte se, že vaše hostingová společnost má telefonickou a / nebo chatovou podporu, abyste mohli rychle pomoci, pokud máte problém. E-mailová podpora může často trvat příliš dlouho a být frustrující, když je třeba problém okamžitě vyřešit. Telefonická podpora je nejlepší, ale chatování funguje dobře, také.

• pro přístup k serveru musí existovat snadno použitelné rozhraní serveru, jako je cPanel. Chcete-li zobrazit obsah serveru a provádět změny, nemusíte používat příkazy terminálu, pokud si nemůžete dovolit najmout profesionálního správce serveru, který vám pomůže.

• zkontrolujte, jaký druh zabezpečení serveru je na serveru, který zvažujete. Budete chtít mít přístup k serveru přes Secure File Transfer Protocol (SFTP). Obsah vašeho serveru by měl být denně zálohován. K instalaci certifikátů Secure Sockets Layer (SSL) by měla být také snadná metoda jedním nebo dvěma kliknutími. Ujistěte se, že hostitelská společnost provádí pravidelnou údržbu zabezpečení. V ideálním případě má vaše hostingová společnost zveřejněný bezpečnostní protokol, který můžete zkontrolovat, abyste věděli, jak udržují své servery v bezpečí.

některé populární webové stránky hostingové společnosti patří:

• GoDaddy
• DreamHost
• Bluehost
• InMotion
• SiteGround

prominentně zobrazuje jasný popis vaší firmy

je důležité dát lidem vědět, kdo jste a co děláte hned, aby se při návštěvě vašich webových stránek pro malé firmy necítili zmatení. Ujistěte se, že hlavní banner domovské stránky (známý také jako „obrázek hrdiny“) a následné bannery jsou vizuálními reprezentacemi vašich služeb a také, že máte v horní části stránky Úvodní textovou reklamu, která popisuje, kdo jste a co děláte.

kromě toho se ujistěte, že vaše hlavní a zápatí navigační menu mají“ o nás “ odkazy na stránky snadno přístupné, takže lidé mohou kliknout na ně a přečtěte si více o vaší firmě do hloubky.

implementujte nejlepší systém pro správu obsahu

systém pro správu obsahu (CMS) je softwarový program nebo aplikace, která se používá k vytváření a správě digitálního obsahu. Dobrý CMS vám pomůže udržovat váš web a k jeho použití nepotřebujete mnoho technických znalostí. Měli byste si vybrat CMS, který je navržen pro vaše jedinečné potřeby; různé systémy se používají z různých důvodů, jako je uživatelská přívětivost, rozšiřitelnost a rozpočet.

níže jsou uvedeny některé populární systémy s popisem jejich silných a slabých stránek.

WordPress: WordPress je nejoblíbenější CMS na světě. Má obrovskou, aktivní komunitu podpory a mnoho užitečných pluginů pro rozšíření funkčnosti vašeho webu. (A pokud nemůžete najít plugin, který dělá to, co chcete, je snadné najít vývojáře WordPress, který vám může vytvořit!) WordPress je také zdarma a relativně snadno se instaluje. Většina vývojářů webových stránek je s tím obeznámena, takže není těžké najít jednotlivce nebo agenturu, která může na vašem webu pracovat. Obvykle doporučuji, aby malé podniky používaly WordPress k vytváření svých webových stránek díky své flexibilitě a rozšiřitelnosti.

je však třeba poznamenat, že největší slabinou WordPress je bezpečnost – protože je tak populární, hackeři se na ni zaměřují nejvíce. Váš web WordPress musí být pravidelně udržován a zabezpečen, aby nebyl napaden. Také je obtížné zabezpečit každý plugin třetích stran, takže udržování vašeho webu WordPress v bezpečí musí být trvalým závazkem prostřednictvím různých osvědčených postupů (kontrola, zda byly vaše pluginy aktualizovány během posledních několika měsíců, ujistěte se, že se jedná o plugin poskytovaný v oficiálním úložišti WordPress, okamžité odstranění nepoužívaných pluginů atd.).

Drupal: Drupal je další populární CMS. Nabízí mnoho stejných výhod jako WordPress, včetně flexibility, snadného použití a velké komunity podpory. Zejména je to bezpečnější CMS než WordPress (bezpečnější před škodlivou činností); nemá však tolik možností pluginu nebo motivu, což je méně rozšiřitelné. Po mnoho let web Bílého domu (Whitehouse.gov) byl spuštěn s Drupalem, ale od té doby přešel na WordPress, který dodnes používá.

Joomla!: Další populární CMS je Joomla! Po vybalení z krabice má lepší SEO, zabezpečení a vícejazyčné schopnosti než WordPress; s pomocí několika pluginů však WordPress překonává Joomlu!schopnosti.

Squarespace: Squarespace je služba, kterou si předplatíte měsíčně nebo ročně, díky níž je tvorba webových stránek a blogů snadným zážitkem „drag and drop“. Zahrnuje návrh webových stránek, vývoj, údržbu softwaru, metriky, název domény s ročním nákupem, zabezpečení SSL, podporu 24/7 a neomezenou šířku pásma a hosting úložiště vše v jednom balíčku. Je vhodný zejména pro kreativy a poskytuje vám špičkové designové šablony. Pokud máte omezený rozpočet, potřebujete jednoduchý a krásný web, ale nemůžete si dovolit návrháře webových stránek, je to pro vás skvělá služba.

s Squarespace je mnohem menší křivka učení než s WordPress, Drupal a Joomla!, ale nemá zdaleka tolik možností rozšiřitelnosti. Pokud však máte malé nebo žádné technické znalosti a hledáte rychlý a snadný způsob, jak vytvořit web, Squarespace je pro vás vynikající volbou.

Wix: Wix je velmi podobný Squarespace, ale je trochu uživatelsky přívětivější. Nabízí měsíční, ale ne roční předplatné a zahrnuje podobné funkce. Wix je také drag-and-drop builder – můžete volně drag and drop prvky kdekoliv na stránce; ve srovnání, Squarespace je strukturovanější, kde můžete přetáhnout na stránku. Křivka učení pomocí Wix je ještě kratší než Squarespace, takže pokud potřebujete rychle publikovat stránky, může to být vaše nejlepší volba.

Wix má na výběr mnohem více šablon než Squarespace, ale jakmile si vyberete šablonu, musíte se jí držet nebo být nuceni zcela obnovit svůj web. S Squarespace můžete kdykoli změnit šablonu, aniž byste museli znovu vytvářet celý web.

Vyberte si dobrou platformu elektronického obchodování

pokud plánujete prodej zboží a / nebo služeb prostřednictvím svých webových stránek, Budete k tomu potřebovat správnou technologii. (Pokud v současné době nic neprodáváte, možná budete chtít zvážit, protože elektronický obchod by mohl potenciálně zvýšit vaše zisky.) Pokud se rozhodnete umožnit uživatelům finančně obchodovat s vámi online, budete si muset vybrat správnou platformu pro váš obchodní model.

zde jsou některé populární malé firmy E-commerce platformy:

WooCommerce: WooCommerce je jednou z nejpopulárnějších platforem elektronického obchodování na světě—může změnit váš web WordPress na internetový obchod. Stejně jako WordPress je k dispozici mnoho pluginů a připojuje se k WordPress, díky čemuž je velmi flexibilní. Existuje mnoho bezplatných a prémiových témat předem vytvořených pro WooCommerce. (Zpravidla je lepší použít prémiové téma od renomovaného vývojáře, protože nabídne lepší zabezpečení a podporu.) Pokud nejste technicky zdatní, budete s největší pravděpodobností potřebovat vývojáře WordPress, který vám pomůže jej nastavit a používat. WooCommerce také nabízí velmi vysoké množství možností a škálovatelnosti, které vaše malá firma může potřebovat.Shopify: Shopify je cloudová e-commerce platforma, která Vám umožňuje vytvářet a přizpůsobovat internetový obchod a spravovat produkty, zásoby, platby a dopravu. Nejedná se o rozšíření WordPress, jako je WooCommerce—jedná se o samostatnou platformu hostovanou na serveru Shopify-takže pokud máte hlavní web, váš web elektronického obchodování by byl technicky oddělen od toho. Na svůj účet Shopify můžete odkazovat ze svého běžného webu vytvořeného pomocí WordPress, Drupal, Wix atd., pokud váš hlavní web nemá integrační plugin Shopify.

funkce zahrnují neomezené produkty, neomezenou šířku pásma, analýzu podvodů, slevové kódy, zprávy a mnoho dalšího. Hlavní výhody Shopify spočívají v tom, že k založení obchodu nepotřebujete vývojáře a vše na backendu je pro vás již nastaveno, když se přihlásíte k odběru. Nevýhodou je, že nemáte tolik kontroly nebo flexibility nad svým obchodem, jako byste měli s WooCommerce.

Shopify Plus: Shopify Plus je Shopify, ale s vyšší úrovní přizpůsobení, více účtů zaměstnanců a mezinárodními možnostmi elektronického obchodování. Má také vyšší úroveň podpory. To vše však samozřejmě přichází s vyššími náklady na předplatné a stále nemá všechny možnosti flexibility a přizpůsobení jako WooCommerce.

Business Squarespace: Squarespace má možnost předplatného e-commerce, takže pokud jste si vybrali Squarespace vytvořit svůj web a mají velmi jednoduché e-commerce potřeby, můžete si vybrat tuto trasu. Business Squarespace účtuje transakční poplatek, ale to lze obejít upgradem předplatného na základní internetový obchod. Zahrnuje bezplatnou doménu, zabezpečení SSL, SEO, obnovu opuštěného košíku, slevy, přepravu v reálném čase a další. Bylo však poznamenáno, že není tak uživatelsky přívětivý jako Shopify. A stejně jako Shopify to prostě není tak flexibilní jako WooCommerce.

Wix: Wix má ve skutečnosti rozšíření Shopify, které je velmi uživatelsky přívětivé. Abyste mohli používat, budete muset upgradovat svůj účet Wix a přihlásit se k odběru Shopify.

Internetový Obchod GoDaddy: GoDaddy má relativně novou samostatnou předplatitelskou platformu pro elektronický obchod, kterou lze relativně snadno nastavit a používat. Pro spuštění vašeho obchodu s internetovým obchodem GoDaddy je zapotřebí velmi málo technických znalostí. Šablony jsou jednoduché a čisté a poněkud přizpůsobitelné. Mezi funkce patří marketingové a SEO nástroje, integrace sociálních médií, rezervace schůzek, zabezpečení SSL, rychlé načítání stránky a další.

Další Články Z AllBusiness.com:

• Kompletní průvodce 35 kroky pro podnikatele, kteří začínají podnikat
• 25 Často kladené otázky týkající se zahájení podnikání
• 50 otázek Angel investoři se zeptají podnikatelů
• 17 klíčových lekcí pro podnikatele, kteří začínají podnikat

vytvořte zajímavé, nezapomenutelné a poutavé uživatelské rozhraní webových stránek

ujistěte se, že vaše webové rozhraní pro malé firmy zanechává pozitivní dojem, který řídí výsledky. Můžete tak učinit implementací následujících návrhů:

• používejte krásnou grafiku a snadno čitelná písma.
• ujistěte se, že vaše grafika je komprimována a optimalizována pro rychlé načítání. Pokud je váš web pomalý, vyhledávače jako Google penalizují vaše hodnocení.
• Prozkoumejte soutěž a zjistěte, jak navrhli a optimalizovali své webové stránky; implementujte podobné komponenty, které budou fungovat pro vaše webové stránky pro malé firmy.
• výzkum cílové publikum vidět, co chtějí z vašeho webu a usnadnit jim to dosáhnout.
• Zůstaňte důsledně na značce v celém designu vašich webových stránek.
• Navrhněte intuitivní navigační systém, který uživatelům umožní rychle se dostat na stránky, které potřebují.
• Publikujte snadno dostupné kontaktní informace.
• začlenit zřejmé call-to-akce (zejména“ Koupit nyní “ tlačítka).
• Vytvořte stránky, které jsou standardní pro webové stránky pro malé firmy, jako například:
  • Úvod
  • O nás
  • produkty / služby (s popisy a vizuálně přitažlivými obrázky)
  • Mapa stránek (pro účely SEO)
  • manažerský tým
  • kontaktujte nás
  • Podmínky použití (online smlouva upravující, jak mohou uživatelé používat vaše stránky)
  • Zásady ochrany osobních údajů
  • další stránky relevantní pro vaši konkrétní malou firmu

Optimalizujte své webové stránky pro malé firmy pro vyhledávače

SEO je soubor postupů, které na svůj web aplikujete, abyste zajistili, že vyhledávače indexují a vhodně hodnotí váš web a pak to ukažte uživatelům vyhledávačů. Jakmile je váš web“ procházen “ vyhledávači, konkuruje webům, které mají podobný obsah. Čím lepší je design a obsah vašeho webu, tím vyšší se váš web zobrazí na stránkách s výsledky vyhledávače.

SEO zahrnuje zejména následující postupy:

• výzkum a implementace klíčových slov
• optimální kód webových stránek
• Rychlá rychlost načítání
• bezpečnost a instalace certifikátu SSL; SSL je standardní bezpečnostní technologie, která zajišťuje, že data předávaná mezi webovými servery a prohlížeči zůstávají soukromá
• s mobilním webem
• Existence vysoce kvalitních zpětných odkazů (odkazy na externí webové stránky s souvisejícím obsahem), které vedou k tomu, že váš web
• má spoustu pozitivních recenzí online (Google, Yelp, Facebook atd.)
• pomocí interních odkazů na celém webu, aby lidé klikali a četli
• pomocí sociálních médií k odkazu na váš web (LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest atd.)

SEO je nesmírně důležitý probíhající proces, který může znamenat rozdíl mezi zobrazením na první stránce stránek s výsledky vyhledávače (což má za následek velké množství volného provozu na váš web) nebo stránku 300 (což nemá za následek žádný provoz).

pravidelně vytvářejte a publikujte kvalitní obsah

jak množství obsahu, tak čerstvost jsou pro vyhledávače důležité, takže je důležité vytvořit plán publikování kvalitních článků a / nebo blogových příspěvků na vašem webu a na externích webech, které odkazují na váš web. Pokud se chcete ve výsledcích vyhledávače zařadit vysoko a povzbudit lidi, aby se na váš web znovu a znovu vraceli, budete muset svůj web aktualizovat novým a relevantním obsahem co nejčastěji.

kromě statického obsahu stránky a článků je skvělou formou obsahu na vašem webu posudky. Požádat o posudky od svých zákazníků a poté je zveřejnit na vašem webu je skvělý způsob, jak zveřejnit čerstvý, vysoce kvalitní obsah na vašem webu, díky kterému je vaše malá firma atraktivnější.

ujistěte se, že váš obsah používá vhodný tón značky, který si lidé užijí čtení.

nainstalujte nástroje pro webmastery

využijte důležitá data, která vám pomohou analyzovat provoz a výkon stránek instalací Google Analytics a Google Search Console(nejlépe prostřednictvím Správce značek Google) a nástrojů Bing Webmaster. Tyto nástroje lze použít ke sledování následujících typů informací:

• denní, týdenní a měsíční návštěvníci vašeho webu
• Počet zhlédnutí na každé stránce vašeho webu
• „míra okamžitého opuštění“—procento uživatelů, kteří přijdou na váš web a odejdou poté, co si prohlédli pouze jednu stránku (algoritmy Google dávají vyšší hodnocení webům, které mají nízkou míru okamžitého opuštění, na teorii, že návštěvníci tráví více času na webu a považují ho za cenné.
• průměrná doba strávená na webu návštěvníky
• procházení chyb na vašem webu (chyby, které vyhledávače našly na vašem webu při procházení jeho obsahu)
• nefunkční odkazy na webu
• klíčová slova, která vedou uživatele na váš web
• zpětné odkazy na váš web
• doba stahování webové stránky
• další informace, které vám mohou pomoci vylepšit SEO

implementujte plán údržby webových stránek

web by neměl být vytvořen a poté by měl růst zastaralý. Chcete-li mít úspěšný web, který se ve vyhledávačích dobře řadí a není napaden, musíte se ujistit, že je správně udržován.

zde je několik tipů, jak vytvořit plán údržby webových stránek pro malé firmy:

• zkontrolujte, zda Webmaster Tools data alespoň jednou za měsíc a mít nějaké zásadní chyby e-mailem na vás v reálném čase.
• pomocí provozních dat se dozvíte více o svém publiku, abyste je mohli lépe uspokojit.
• použijte údaje o výkonu k optimalizaci a opravě varování a chyb.
• ujistěte se, že veškerý software je vždy aktuální.
• spusťte bezpečnostní kontroly, abyste věděli, že váš web je čistý od malwaru a nebyl napaden.
• použijte „split testing“, abyste zjistili, zda určité varianty výkonu vašeho webu pomáhají; například pokud prodáváte produkt, můžete mít dvě verze konkrétní vstupní stránky s různými obrázky a formulacemi—split testing vám umožní zjistit, která verze má vyšší míru konverze.
• řiďte se mou radou ohledně SEO (viz bod #7) a neustále publikujte kvalitní obsah(viz bod #8).
• Najděte trendy a efektivní způsoby, jak prodávat své podnikání online.
• Povolit uživatelům webových stránek, aby vám poskytli zpětnou vazbu o vašem webu.
• i nadále kontrolovat svou konkurenci čas od času vidět, co dělají s jejich online přítomnost a uvidíme, jestli to, co udělali, může pracovat i pro vás.
• ujistěte se, že vaše webové stránky jsou zálohovány více způsoby alespoň jednou denně a nejméně 10 dní zpět.

závěr

jak můžete říct po přečtení tohoto článku, Vytvoření velké malé firmy webové stránky nemusí být tak jednoduché, jak jste si poprvé mysleli. Pokud však budete postupovat podle kroků uvedených v tomto článku, vaše malá firma bude mít vynikající šanci uspět na online trhu.

o autorovi

jsem Webmaster, který se specializuje na WordPress, grafický design, vývoj webových stránek pro mobilní zařízení, optimalizaci pro vyhledávače (SEO), reklamu pay per click (PPC), uživatelské rozhraní, e-commerce a blogování/marketing sociálních médií. Jsem původem z Ohia a získal jsem bakalářský titul z Art Institute of Pittsburgh, zaměřený na Web Design a interaktivní média. Podílel jsem se na budování nebo marketingu více než 100 obchodních webových stránek. Chcete-li zjistit, jak řídit návštěvníky vašeho webu, podívejte se na můj článek, strategie internetového marketingu pro malé firmy: Pay Per Click reklama a optimalizace pro vyhledávače. Navštivte můj web www.allisonbowlus.com a spojte se se mnou na LinkedIn.

SOUVISEJÍCÍ: Jak nainstalovat WordPress za méně než 30 minut

tento článek byl původně publikován na AllBusiness.com.