číst Online zdarma číst Online (zdarma) spoléhá na skenování stránek, které v současné době nejsou k dispozici čtenářům obrazovky. Pro přístup k tomuto článku, obraťte se na uživatelskou podporu JSTOR. Poskytneme kopii PDF pro vaši čtečku obrazovky.

autoři přezkoumávají více než 250 článků v časopisech a knihách, aby zjistili, co je a mělo by být známo o tom, jak reklama ovlivňuje spotřebitele-jak to funguje. Nejprve odvodí taxonomii modelů, diskutují teoretické principy každé třídy modelů, a shrnout jejich empirická zjištění. Poté syntetizují pět zobecnění o tom, jak reklama funguje, a navrhují pokyny pro další výzkum. Reklamní efekty jsou rozděleny do přechodných efektů, například na přesvědčení a postoje spotřebitelů, a behaviorálních efektů, které se týkají nákupního chování, například na výběr značky. Zobecnění naznačují, že existuje jen malá podpora pro jakoukoli hierarchii, ve smyslu časové posloupnosti, efektů. Autoři navrhují, aby reklamní efekty byly studovány v prostoru, s vlivem, poznáním a zkušenostmi jako třemi dimenzemi. Umístění reklamy v tomto prostoru by mělo být určeno kontextem, který odráží cílovou rozmanitost reklamy, kategorii produktu, konkurenci, další aspekty mixu, fázi životního cyklu produktu a cílový trh.