Cosa mettere sulla tua Home Page: 19 Elementi da considerare

Sei dibatte con cosa mettere sulla tua home page? Ripensare a te stesso finche ‘ non sarai paralizzato?

Lo vedo tutto il tempo—da tutti i tipi di aziende. Anche esperti di marketing digitale lottano per inchiodare i loro contenuti homepage.

Non esiste una formula perfetta. Le opzioni sono molte. Dopo aver consultato una sfilza di clienti circa le loro strategie homepage, ho concluso una lista di controllo sarebbe utile.

Questo post è in parte una lista di controllo, how-to, e strumento di pianificazione. Non posso dirti esattamente cosa mettere sulla tua home page, ma so che se capisci le tue opzioni sarai meglio preparato a mettere insieme una home page intelligente con contenuti concepiti per raggiungere i tuoi obiettivi.

Lista di controllo della tua homepage:

Logo

La prima cosa che il visitatore dovrebbe vedere è il tuo logo. Posizionalo in alto a sinistra. Resistere agli stimoli a:

• Diventa creativo con il posizionamento. Gli strumenti di test della mappa di calore indicano costantemente che in alto a sinistra è un punto caldo comune sulla pagina.

• Affolla il tuo logo con elementi visivi non necessari. Invece, circondare il vostro logo con ampio spazio negativo in modo che si distingue immediatamente.

• Animare la presentazione del vostro logo. Non è solo passé, può essere problematico per l’esperienza dell’utente.

• Ingrandisci il tuo logo in un cartellone pubblicitario. Si può amare il vostro logo, ma rendendolo più grande, non aumenterà l’impressione che fa sul vostro visitatore.

Menu sito

Crea un menu con le pagine più importanti del tuo sito web che consente ai visitatori di navigare rapidamente nelle sezioni che li interessano. Considera quanto segue:

• Meno è di più. Un menu sovraccarico di elementi sopraffare e confondere i visitatori. Le pagine successive all’interno del tuo sito possono fornire ulteriori elementi di navigazione.

• Sii descrittivo. Servirai i tuoi spettatori e ottimizzerai meglio il tuo sito Web creando voci di menu semplici, succinte e descrittive. Perché etichettare la voce di menu “Servizi” quando è possibile utilizzare ” Bail Bonds?”

• Gli hamburger sono gustosi? L’icona hamburger che è tre linee orizzontali è diventata una convenzione riconoscibile per richiamare un menu sito web su dispositivi mobili. Sta guadagnando popolarità anche per i desktop, tuttavia la ricerca indica che la reperibilità è quasi dimezzata nascondendo la navigazione di un sito web.

Se si sceglie di presentare un menu espandibile sulla home page del desktop, utilizzando una combinazione di icona e la parola “menu” è un approccio intelligente.

Punti di ingresso speciali

Il tuo sito serve i membri o deve fornire l’accesso a funzioni speciali per un sottoinsieme dei tuoi visitatori? In tal caso, elaborare un modo elegante per questi tipi di utenti di accedere (come dimostrato nella schermata sopra).

Hero shot

Hero shot è una frase web che significa “immagine principale.”Il tuo colpo eroe è probabile che sia l’elemento più grande, più importante e più importante sulla home page del tuo sito web.

• Si fondono con gusto. Il tuo colpo eroe homepage dovrebbe seguire immediatamente gli elementi di intestazione in cima alla tua pagina che abbiamo coperto finora. Progettare in modo tale che si fonde con grazia con il logo e il menu.

• Dategli un lavoro da fare. I colpi di eroe più significativi svolgono un ruolo di gatekeeper. Attraverso una combinazione di elementi visivi e verbali dovrebbe ispirare i visitatori giusti a interagire ulteriormente e i visitatori sbagliati a uscire. È il tuo qualificatore (e squalificatore).

• Sii semplice. Non vuoi che il punto focale della tua home page sia occupato. Rendilo concentrato, singolare e facile da capire.

• Mantienilo vero. Con una foto d’archivio nel vostro colpo eroe è pericoloso. Non è necessariamente un tabù, ma seleziona attentamente la tua immagine. Presentare qualcosa di rilevante, affidabile e autentico. Un shot 5 colpo di due imprenditori che si stringono la mano urla ” BS marketing.”

Lascia il tuo eroe colpo strabismo e blink test. Dopo aver creato la tua home page, esporla agli estranei in due modi:

• Strabismo-Avere i soggetti di prova visualizzare la home page a pochi metri più lontano del normale. Vedi se hanno l’idea.

• Blink-Esporre alcuni spettatori alla tua home page per pochi secondi poi chiedere loro che cosa hanno ottenuto da esso. La confusione non è la risposta che stai cercando. Chiarezza è.

Da qualunque distanza si guardi a questa homepage eroe colpo, si capirà rapidamente ciò che questo sito ha da offrire.

Headline

Il passaggio più importante sul tuo sito web è il titolo della homepage.

Il titolo potrebbe apparire sopra, sotto o all’interno del colpo eroe, di solito quest’ultimo. Il mio post Come scrivere un titolo Home Page che ottiene il lavoro fatto offre una lezione completa, ma qui ci sono alcuni punti chiave si dovrebbe trovare utile:

• Invocare un senso di appartenenza. Nessun lettore dovrebbe avere a lavorare per capire che cosa il vostro sito ha da offrire. Diglielo.

• Pensa alla continuità del click-through. Il titolo della tua homepage dovrebbe offrire continuità al mezzo e al messaggio che portano i visitatori lì. Quindi, se la tua pubblicità offsite, l’ottimizzazione o qualsiasi forma di promozione, presenta un’idea chiave—con parole chiave—ribadiscile nel tuo titolo. Collegare i punti.

• Scrivi del lettore. Alcuni titoli sono egoistici. Alcuni rispondono alla domanda ” Cosa c’è in esso per me?”Probabilmente puoi indovinare quali sono più avvincenti.

• Sii chiaro. Raccogliendo su un tema comune qui? Dopo aver grattato la testa, la prossima cosa che i visitatori confusi raggiungono è il pulsante indietro.

A meno che tu non sia molto fiducioso nelle tue braciole di scrittura, dovresti assumere un copywriter professionista per scrivere il titolo della tua homepage (così come il resto della sua copia). Tagliare gli angoli con la tua copia non ti farà risparmiare denaro; avrà l’effetto opposto.

L’imperdibile call to action

È probabile che la tua homepage abbia più call-to-action (CTA). Fare uno visivamente prominente con la creazione di un pulsante e la costruzione nel vostro colpo eroe o la creazione di un segnale visivo inconfondibile che porta a destra ad esso—preferibilmente prima di scorrimento è richiesto.

Non c’è dubbio su quale azione il sito Orbit Media richieda per primo.

Considera le seguenti tecniche per creare CTA più efficaci:

• Inizia con le parole di azione. Rendi la prima parola del tuo CTA un verbo (diverso da “clic”). Dovrebbe leggere come un comando.

• Sperimenta con i disegni. Il colore, la forma, le dimensioni e il posizionamento del CTA possono influire sulla conversione, quindi esegui test per ottimizzare i tassi di conversione.

• Prova una voce in prima persona. Mentre una voce in seconda persona è lo status quo, spesso i CTA in prima persona offrono risultati migliori, ad esempio “Mostrami in” o “Contami.”

• Evidenziare il valore. Il tuo CTA potrebbe spiegare esplicitamente il valore della recitazione, ad esempio “Crea una pagina di destinazione gratuita ora.”

Ottieni ulteriori puntatori e un’infografica che offre 25 parole di potenza per i tuoi CTA qui. (Potresti notare come il link che hai appena letto sia un CTA molto esplicito e incentrato sul valore.)

Introduzione

La tua homepage è il luogo in cui iniziare un dialogo con il tuo visitatore. La copia introduttiva dovrebbe generalmente essere stretta, orientata ai benefici, informativa e amichevole. E ‘ anche il luogo ideale per includere parole chiave e link interni.

Portfolio

La tua azienda offre prodotti o servizi che possono essere presentati tramite immagini, descrizioni e/o casi di studio? Se è così, il vostro portafoglio potrebbe essere la cosa che i visitatori più vogliono vedere.

L’architettura è uno dei tanti tipi di settore per i quali un portafoglio è una risorsa homepage potente.

Blog

La stragrande maggioranza dei marketer online sono content marketer e quindi editori di blog e/o hub di contenuti. Indirizzando i visitatori che stanno navigando la tua home page per la prima volta al tuo blog, aumenterai il coinvolgimento e, si spera, guadagnerai abbonati.

Utilizza una o più delle seguenti tecniche per sfruttare le opportunità che un blog o un hub di contenuti ti offre:

• Lanciarsi in una storia. Mostra uno o più post recenti con il suo titolo e, eventualmente, il suo piombo, immagine in primo piano, o una descrizione. Poi: “Leggi di più.”

• Crea una griglia di post. La tua home page può presentare link a post popolari, post recenti o entrambi, come una griglia o un elenco.

• Caratteristica tuo blog. Molte homepage sono blog prima e siti web secondo. In altre parole, la maggior parte della home page immobiliare presenta messaggi in ordine cronologico inverso. Non è un approccio perfetto per ogni azienda, ma funziona per molti.

La homepage di Convinci e Converti dedica la maggior parte della sua homepage alla presentazione di articoli e podcast nello stile di un hub di contenuti.

Pod o blocchi di contenuto

Pod? Ho raccolto l’espressione da un designer di siti web. Suppongo che non significhi altro che “sezione” o ” scatola.”Il team di progettazione di Orbit Media li chiama” blocchi di contenuti.”Sono spesso presentati 2, 3 o 4 e tendono a impilarsi l’uno sull’altro sugli schermi degli smartphone.

I baccelli sono degni di inclusione in questa lista di controllo perché puoi usarli per presentare tutto ciò che ritieni che i tuoi visitatori troveranno prezioso. Le opzioni includono:

• Prodotti e servizi
• Un libro o dei libri
• Offre
• Premi
• Client
• profili Personali dei membri del team o un link ad una pagina personale
• News
• Eventi
• Località

Prova Sociale

Psicologi, professionisti delle vendite, creatori di siti web, sono solo alcuni dei professionisti che capiscono il potere persuasivo della propria voce impallidisce in confronto ai pareri favorevoli degli altri.

I contenuti che rappresentano tali opinioni sono diventati noti come prova sociale. Fare un luogo per presentare la prova sociale sulla vostra homepage in almeno uno dei seguenti modi:

• Testimonianze
• loghi del committente e/o del cliente storie
• Trust seals, come certificazioni
• Riconoscimenti
• Numeri (clienti soddisfatti, classifiche, degli abbonati, dei seguaci, etc.)
• Statistiche
• Menzioni stampa
• Recensioni e valutazioni

Caratteristiche e vantaggi

Se l’obiettivo del tuo sito web è quello di vendere qualcosa, è probabile che tu voglia almeno iniziare a comunicare le caratteristiche e i vantaggi dei tuoi prodotti sulla home page.

È possibile farlo in una varietà di modi presentando:

• elenco
• caratteristiche e/o prestazioni di sezione, di qualsiasi forma o dimensione
• Separata baccelli—forse 2 o 3 in tutto, forse, come una griglia
• Righe—Vedi sotto

L’attuale Evernote homepage (è aggiornato spesso) presenta vantaggi in quello che io chiamo un “ping pong” layout, reso popolare da Apple. Crea una grande narrazione per presentare benefici ed è facile per gli occhi.

Abbonamento

Grazie a plugin e servizi di terze parti, gli inviti a iscriversi a newsletter o aggiornamenti via email arrivano ora in ogni modo immaginabile: popup, intestazioni, piè di pagina, fly-in, finestre di scorrimento o di uscita e altro ancora.

Tuttavia, una sezione homepage statica presentata per invogliare i visitatori a sottoscrivere il contenuto fornito da un host del sito Web rimane un’altra opzione popolare. Può apparire come una riga, barra laterale, nel piè di pagina o anche il colpo eroe.

Se la creazione di una mailing list è una delle priorità dei tuoi sforzi di marketing digitale, considera:

• integrazione di un modulo di registrazione sulla tua home page
• Creazione di un CTA che richiama un modulo di iscrizione
• Creazione di un CTA che si apre una pagina di destinazione dedicata alla raccolta del sottoscrittore opt-in

Offerta

un Altro modo efficace per generare lead di la tua home page è la caratteristica di un’offerta o di un “lead magnet.”Le tue opzioni per farlo sono quasi infinite.

Molte homepage, specialmente quelle che offrono servizi online, offrono prove gratuite.

Content marketing spesso offrono un eBook gratuito, guida o rapporto di qualche tipo.

Uno sconto o coupon può essere un’offerta molto interessante.

Il Mint.com homepage offre un’applicazione mobile gratuita. App, calcolatrici, valutazioni, modelli e tutti i tipi di strumenti possono essere offerte efficaci.

Come si potrebbe caratterizzare la vostra offerta? Esempi di cui sopra includono:

• Un modulo integrato nel vostro eroe colpo
• Una riga sulla vostra homepage
• annuncio display (che porta a una pagina di destinazione e/o del modulo)

Oppure si potrebbe considerare l’opportunità di presentare la vostra offerta:

• Come finestra in una barra laterale
• Tramite un pop-up
• Come parte del vostro piè di pagina

Risorse

Si potrebbe desiderare di offrire risorse gratuite o a pagamento—tra le offerte sopra discusso, tramite l’apposita sezione del tuo sito web. Se è così, attirerai l’attenzione su di esso e aumenterai il click-through dedicando una sezione della tua home page a mostrare la tua libreria di risorse.

Funzione di ricerca

Se il tuo sito web ha una grande quantità di pagine, è consigliabile offrire una funzione di ricerca sulla tua home page. La tua funzione di ricerca è una comoda scorciatoia per i tuoi visitatori che consente loro di scoprire rapidamente i contenuti senza bisogno di navigare.

La homepage di un sito di e-commerce chiede di avere una funzione di ricerca per aiutare i visitatori a trovare rapidamente ciò che cercano.

Rendi il tuo meccanismo di ricerca facile da trovare conformandoti alla convenzione di offrirlo da qualche parte nell’area in alto a destra del tuo sito, nella sua intestazione (come sopra) o in cima alla tua barra laterale.

Ulteriori chiamate all’azione

Mentre la tua home page dovrebbe presentare un “non può mancare CTA” progettato per ispirare l’azione che ritieni più importante, le sezioni successive della tua home page potrebbero anche offrire pulsanti e collegamenti aggiuntivi per soddisfare rapidamente le esigenze informative dei tuoi visitatori.

Sulla homepage TransTech (un client Orbit), la sezione immediatamente sotto il colpo eroe offre tre CTA, ciascuno presentato alla conclusione di un pod.

Parole chiave

Parole chiave dare il vostro succo di homepage SEO. Non budget spazio dedicato alla visualizzazione di parole chiave (una tecnica popolare da giorni passati), ma si dovrebbe budget tempo di pianificazione per selezionare le parole chiave e lavorare nella tua home page.

Per ottimizzare la tua home page per la ricerca, inserire parole chiave:

• Nel titolo il tag
• Nel vostro titolo
• In voci di menu (se del caso)
• all’Interno della pagina della copia di cui fa per il linguaggio naturale
• “Dietro” le immagini (come alt tag img)
• Nel meta description, quale sarà il codice per il tuo sito

i Nostri Contenuti Web lista di controllo post, dispone di ulteriori informazioni da pubblicare migliori contenuti e ottimizzare in modo efficace.

Piè di pagina

Come la tua intestazione, il piè di pagina della tua home page è probabile che sia una funzionalità standard in tutto il tuo sito web. Ti consigliamo di creare un piè di pagina e considerare attentamente gli elementi che contiene.

I principali contendenti per l’inclusione nel tuo piè di pagina includono:

• Informazioni di contatto
• Mappe e/o luoghi
• Icone e widget dei social media
• Modulo di iscrizione e-mail
• Gallerie
• Badge (ricordate la prova sociale?)
• Il post del blog digerisce
• Una chiamata finale all’azione

Ecco un elenco completo degli elementi che il tuo footer del sito web potrebbe includere.

Questo è un elenco pesante di idee homepage

Infatti. E probabilmente non è completo. La tua home page può presentare quello che vuoi. Tuttavia, è più importante pianificare e parcellare la tua pagina in base a ciò che i tuoi visitatori vogliono.

Sai di cosa si tratta? Mettere qualche sforzo nel processo di scoperta pensando attraverso:

• Chi visiterà?
• I visitatori avranno tutti le stesse esigenze?
• Quali problemi stanno cercando di risolvere?
• Come il vostro prodotto o servizio risolve i problemi?
• Quali contenuti articolano al meglio la vostra soluzione e ne soddisfano le esigenze?
• Quali sono i prossimi passi pratici?
• I visitatori vorranno ricevere e-mail?
• In che modo i visitatori preferiscono interagire?

Impazzisci rispondendo a queste domande e a quelle aggiuntive che ritieni rilevanti. Riunisci la tua squadra e intonaci una lavagna o una mappa mentale con i tuoi pensieri.

Allora è il momento di uccidere alcuni di loro. Potresti aver visto questa grande citazione prima:

Un designer sa di aver raggiunto la perfezione non quando non c’è più nulla da aggiungere, ma quando non c’è più nulla da togliere. ~ Antoine de Saint-Exupery

Scrittori, designer e artigiani di ogni genere devono padroneggiare l’arte della sottrazione. La creazione di una homepage fornisce l’esempio perfetto.

Metti cose sulla tua homepage che ispirano i visitatori a volere di più, non di meno.