Dal giorno 1, i backlink sono stati parte integrante dell’ottimizzazione di siti web e pagine web per i motori di ricerca. In effetti, seguire i link alle pagine web è stato un fattore importante nell’ascesa di Google in cima all’heap di ricerca. Negli anni successivi, i link e il valore passato dai link da una pagina all’altra sono diventati il fattore di ranking SEO off-page più importante.
Il modo in cui i link impact rankings si sono evoluti nel tempo. In precedenza, è sufficiente avere un sacco di link che puntano a una pagina per renderla in cima alle SERP. Tuttavia, grazie agli aggiornamenti di Google, generalmente (ma non sempre) noti come l’algoritmo Penguin, hanno cambiato l’enfasi dalla quantità alla qualità quando si tratta di backlinks.
In questo post, ti guideremo attraverso il processo di valutazione della qualità e del valore di un backlink al tuo SEO. Copriremo:
- Cosa intendiamo per backlink quality
- Perché è importante
- Cosa guardare quando si valuta un link
- Costruire più link di alta qualità al tuo sito
Che cos’è Backlink Quality?
In search engine optimization, un backlink di qualità si riferisce a un backlink dofollow all’interno del testo del corpo di una pagina su un sito Web di alta qualità che è rilevante per il tuo argomento che punta a una pagina sul tuo sito web. I backlink di altissima qualità utilizzano parole chiave pertinenti all’interno del testo di ancoraggio dei collegamenti.
Tieni presente, tuttavia, che la qualità del backlink viene valutata su uno spettro, non su un binario. Quindi un link può essere di alta qualità senza avere tutte quelle qualità. In effetti, è davvero abbastanza raro che il tuo sito abbia un link che soddisfi più di un paio di criteri.
Perché la qualità è importante?
La qualità del collegamento è importante perché determina la quantità di succo di collegamento che passa alla tua pagina.
Nei primi giorni, guardando il numero di link che puntano a una pagina è stato davvero utile quando Google stava cercando di decidere le migliori pagine da mostrare nei risultati di ricerca. Tuttavia, l’utilizzo del numero di collegamenti ha lasciato questo sistema vulnerabile alla manipolazione da parte di SEO meno scrupolosi.
Al fine di ottenere le loro pagine di rango, proprietari di siti web utilizzerebbero una serie di tecniche per pompare artificialmente il numero di link che avevano. Questi “schemi di link” erano:
- l’Acquisto di link
- ottimizzato Su comunicati stampa
- Link nascosto nel widget
- Automatizzare il commento di spam
- Sindacare il contenuto con il link al tuo sito (anche se questa tattica è stato anche affrontato un colpo enorme durante il Panda update)
- Link ruote
> Per evitare questa manipolazione, Google ha introdotto il suo Penguin update per penalizzare i siti che sono stati determinati utilizzando schemi di link. L’algoritmo Penguin punisce gli schemi di collegamento e svaluta i collegamenti di bassa qualità.
Quindi, mentre i backlink sono ancora molto importanti (forse 1 dei primi 3 fattori di classifica), l’attenzione è ora decisamente sulla qualità rispetto alla quantità.
Scopri tutto sugli algoritmi Panda e Penguin di Google per combattere lo spam
Cosa rende un collegamento di alta qualità?
La qualità del backlink deve essere valutata sia a livello individuale che come parte del profilo generale del backlink del tuo sito.
Esistono 5 criteri in base ai quali valutare un backlink e/o un profilo di collegamento:
- Pertinenza del testo di ancoraggio
- Collegamento del contenuto della pagina pertinenza e qualità
- Collegamento della qualità e rilevanza del dominio
- Indirizzo IP
- Posizione del collegamento
Sfortunatamente, non ci sono regole rigide e veloci su come valutare ciascun collegamento in base a tali criteri. Invece, devi guardare la qualità di ogni link individualmente e nel contesto del profilo di collegamento complessivo del tuo sito.
Pertinenza del testo di ancoraggio
Il testo di ancoraggio si riferisce al testo cliccabile di un collegamento, di solito è blu e sottolineato. Quando Google esegue la scansione di una pagina Web e trova un collegamento, utilizza il testo di ancoraggio per determinare in che modo e se l’URL di destinazione è pertinente alla pagina di collegamento.
Su base individuale, il link ideale utilizzerà il testo di ancoraggio che utilizza la parola chiave di destinazione di una pagina in modo naturale e pertinente alla pagina di collegamento. Quindi, se c’è un articolo sul giardinaggio che collega a una pagina che vende cazzuole, un testo di ancoraggio ideale includerebbe la parola “cazzuola”, “vanga”, “pala”, “attrezzi da giardinaggio” o qualcosa del genere.
Anche il testo di ancoraggio dovrebbe essere rilevante per il contenuto della pagina di collegamento. Un link alla nostra pagina cazzuola giardino utilizzando “spade” come il testo di ancoraggio è molto rilevante per quella pagina. Ma se la pagina di collegamento riguarda gli altoparlanti, è un backlink di bassa qualità.
Questo accade comunemente su pagine dubbie su gioco d’azzardo o farmaci da prescrizione meno-che-legittimi.
Mentre i backlink che utilizzano il testo di ancoraggio ricco di parole chiave saranno alcuni dei tuoi link più preziosi, avere un profilo di collegamento con nient’altro che testo di ancoraggio per parole chiave probabilmente finirà per ferirti più che aiutare.
Un profilo di collegamento con nient’altro che quei tipi di collegamenti sembrerà innaturale. Come si sta cercando di gioco algoritmo di ranking di Google. Idealmente, il tuo sito web avrà un mix di testi di ancoraggio tra cui:
- Ancore ricche di parole chiave
- Solo la tua azienda, sito web o marchio
- Frasi generiche come “clicca qui” o “questa pagina”.
I siti che sono stati in giro per un po ‘ acquisiranno naturalmente collegamenti con un’ampia varietà di testi di ancoraggio.
Quando si esamina la qualità del portafoglio di link complessivo, dare un’occhiata particolarmente da vicino per coloro che utilizzano il testo di ancoraggio e il testo che circonda i link. I servizi SEO Blackhat e i tentativi SEO negativi spesso automatizzano i loro sforzi di link building, che si tradurranno in centinaia o migliaia (o più!) collegamenti con lo stesso testo di ancoraggio e il testo circostante.
Pensare blog commento spam.
Linking page and domain relevance and quality
Ne abbiamo parlato brevemente nella sezione sul testo di ancoraggio, ma la rilevanza complessiva della pagina è anche molto importante nel determinare la qualità del collegamento. I collegamenti da pagine di alta qualità con contenuti rilevanti per la tua pagina passeranno molto più succo di collegamento di un link da una pagina di qualità irrilevante e/o inferiore.
Il modo in cui quella pagina si inserisce nel dominio generale gioca anche un fattore nella quantità di succo di collegamento che passa attraverso i backlinks. Le pagine orfane (quelle senza collegamenti interni che puntano a loro) non saranno così preziose come le pagine non orfane perché non passeranno nessuno del valore accumulato del dominio.
Sfortunatamente, decidere se una pagina o un dominio di collegamento è “qualità” può essere soggettivo. Ci sono un sacco di strumenti là fuori è possibile utilizzare — Moz, Ahrefs, Majestic — o si può fare da soli.
Per valutare la qualità della pagina o del dominio, poniti queste domande:
-
L’argomento della pagina corrisponde all’argomento o alla nicchia del sito Web complessivo? Questo dipenderà molto sito di nicchia, in modo da utilizzare il vostro miglior giudizio. Le pagine non correlate su un sito di notizie non sono ovviamente un problema, ma una pagina sul poker online su un blog alimentare locale è una bandiera rossa.
-
Quanto è aggressivo il contenuto monetizzato? Alcuni annunci sulla pagina vanno bene-pubblica devono mangiare, troppo-ma non dovrebbero sminuire la capacità dell’utente di leggere o guardare il contenuto. Articoli pieni di link di affiliazione dovrebbe mettere in guardia fuori.
-
Il proprietario del sito sta effettivamente cercando di aiutare gli utenti? Il contenuto di qualità viene pubblicato con l’obiettivo di fornire effettivamente valore a un visitatore, il che è piuttosto difficile da fare con contenuti sottili, eccessivamente ottimizzati e/o raschiati. Un link da una pagina come quella, o un sito pieno di questi tipi di pagine, non sarà di altissima qualità.
-
Molti dei tuoi link provengono dallo stesso indirizzo IP? Non ci sono indirizzi IP o indirizzi che siano un segno di un collegamento errato. Tuttavia, avere molti link provenienti da più domini con lo stesso indirizzo IP è un grande segnale di avvertimento di una rete di blog privata, che Google odia. Si dovrebbe anche guardare fuori per gli indirizzi IP da paesi spam-pesante come la Russia, Cina o India se la vostra azienda non opera lì.
-
È un dominio unico? Questo si lega un po ‘ con l’indirizzo IP — almeno il principio è lo stesso. Il valore di un singolo backlink diminuisce man mano che si acquisiscono più collegamenti da un particolare dominio. Questo non significa che un collegamento da un dominio che già si collega a te sia cattivo o inutile. Solo che i nuovi domini passeranno più succo di collegamento.
-
Quanto è” lontano ” il dominio di collegamento dai siti seed attendibili di Google? Google ha un gruppo di siti Web di cui si fida e quindi assegna fiducia e autorità ai domini in base al numero di link che devi seguire da una pagina seed per arrivare alla pagina di collegamento. Quindi, ad esempio, un backlink da una pagina a cui è collegato Wikipedia sarà molto più prezioso di un link da una pagina a 10 o 20 link da Wikipedia.
Link location
Ogni link su una pagina distribuisce una parte del succo di collegamento di quella pagina, ma non tutti i link su una pagina inviano la stessa quantità di valore. Dove il link appare su una pagina influenzerà notevolmente quanto sia prezioso per i vostri scopi SEO.
Una pagina web di base ha 5 sezioni:
- Intestazione
- Piè di pagina
- barra laterale Destra
- barra laterale Sinistra
- contenuto del Corpo
Ognuna di tali sezioni può, e spesso contengono link esterni che passano il succo di link alla loro pagina di destinazione. Tuttavia, solo i link che appaiono all’interno del contenuto del corpo di una pagina dovrebbero essere considerati preziosi per il tuo SEO e al sicuro dai cambiamenti negli algoritmi di Google.
La posizione di un collegamento nel contenuto del corpo giocherà anche un fattore importante nella quantità di succo di collegamento che passa. Più in alto una pagina appare un link, più è importante per il contenuto della pagina e più prezioso è per il lettore. Pertanto, tali collegamenti passeranno più valore rispetto ai collegamenti che si verificano più in basso nell’articolo.
La posizione di un link in relazione ad altri link influenzerà anche il suo valore per il tuo SEO.
La quantità di link juice passata da un link è uguale al link juice totale di una pagina diviso per il numero totale di link su una pagina. Compresi tutti i link nofollow (scopri come i link nofollow influenzano il flusso di link juice).
Pertanto, una pagina con una tonnellata di collegamenti passerà ovviamente meno valore di un collegamento su una pagina con meno collegamenti. Quindi, teoricamente, un link nel primo paragrafo di una pagina potrebbe passare meno valore di un link in fondo a una pagina che ha molti meno collegamenti.
Inoltre, una pagina con molti link esterni (200 o più in generale) potrebbe sembrare una pagina che esiste esclusivamente per vendere backlink, il che farà più male che bene per SEO.
Infine, anche i link che appaiono attorno al link alla tua pagina influiscono sul suo valore SEO. Immaginate una pagina link alla tua pagina in un elenco che include anche link a Wikipedia, la Library of Congress e CNN avrà più valore di un link che appare accanto a siti di qualità inferiore.
Traffico
Questa è una cosa facile da dimenticare quando si valuta il valore SEO dei link, ma ricorda che i backlinks inviano anche traffico di referral al tuo sito web.
Questo non andrà a beneficio del tuo SEO più di tanto, ma contribuisce comunque alle tue prestazioni di marketing complessive.
Costruire Backlinks di qualità
Ci sono due modi per costruire backlinks di qualità:
-
Pitching un post sul blog degli ospiti è un ottimo modo per acquisire non solo un link da un dominio di alta qualità. Il guest blogging ha il vantaggio di darti il controllo sulla parte superiore del contenuto e sul testo di ancoraggio del tuo backlink. Basta fare attenzione a non esagerare con il guest blogging, in quanto può darti un profilo di collegamento dall’aspetto innaturale.
-
Aggiungi link ai tuoi contenuti negli articoli esistenti. Invia una e-mail al proprietario del sito web che spiega come il tuo contenuto aggiungerebbe contesto, sfondo importante o altrimenti avvantaggerebbe il lettore.
Qualunque sia il metodo utilizzato, l’acquisizione di backlink di qualità richiede la creazione di contenuti utili di alta qualità per le persone a cui collegarsi.
Scopri di più sulla creazione di backlink di alta qualità.
Il passo successivo è quello di condurre quello che è noto come un controllo di collegamento. Gli audit dei link sono il processo di raccolta dei dati sui backlink del tuo sito e di valutazione della loro qualità.