Come scrivere il meglio possibile annuncio di lavoro

• Il COVID-19 pandemia ha sconvolto il mondo del lavoro, con un impatto sui mercati del lavoro e le aspettative di professionisti del lavoro – pertanto, al fine di attrarre i migliori talenti, lo stile e il tono della vostra organizzazione degli annunci di lavoro può essere necessario cambiare.
• Ad esempio, per raggiungere i cercatori di lavoro rilevanti e posizionarsi bene sui motori di ricerca, gli annunci di lavoro devono includere parole chiave, come termini chiave del settore, dettagli salariali e posizione
• È anche importante evitare errori di annunci di lavoro comuni come titoli di lavoro poco chiari o riempire l’annuncio con parole d’ordine e parole vaghe.

I tuoi annunci di lavoro devono risuonare nel nostro nuovo mondo del lavoro

La crisi COVID-19 ha portato un cambiamento impressionante nel mondo del lavoro per reclutatori, datori di lavoro e dipendenti, ma anche per chi cerca lavoro. Ha indotto molti a rivalutare la loro vita professionale e, nel processo, il loro atteggiamento verso il lavoro è cambiato. In effetti, il loro “ruolo ideale” potrebbe sembrare molto diverso ora da come ha fatto pre-pandemia.

Non solo, ma l’aumento della dipendenza dai nostri telefoni, computer e tablet a causa delle restrizioni di allontanamento sociale ha fatto sì che le aspettative dei cercatori di lavoro su come un marchio dovrebbe interagire con loro online si stiano rapidamente evolvendo. È importante che le organizzazioni riconoscano che questi due fattori avranno un impatto sul loro utilizzo degli annunci di lavoro.

Dopo tutto, quando si leggono gli annunci di lavoro e si considera di fare domanda per un nuovo lavoro, i cercatori di lavoro attivi saranno attratti da marchi che forniscono un’esperienza positiva dal loro primo punto di contatto – e questo include gli annunci di lavoro che leggono all’inizio del processo di domanda di lavoro. Quindi, le organizzazioni devono promuovere le loro offerte di lavoro ai professionisti in modo convincente e significativo se vogliono coinvolgerli e attirarli con successo.

È anche essenziale che quando si scrive un annuncio di lavoro, le organizzazioni tengano presente che le ragioni per cui i cercatori di lavoro sono in realtà alla ricerca di posti di lavoro potrebbero essere molto diverse al momento. Molti hanno recentemente affrontato la ridondanza a causa della ricaduta economica dell’epidemia di virus, per esempio. E se questo è il caso, possono essere cauti quando leggono un annuncio di lavoro; cercando di anticipare quanto sicuro si sentiranno lavorare per la vostra organizzazione.

Cosa vogliono vedere le persone in cerca di lavoro in un annuncio di lavoro?

Fornire informazioni chiave sul ruolo e la vostra organizzazione è fondamentale al fine di garantire in cerca di lavoro sono sempre il quadro completo – si sono molto più propensi a conservarli in questo modo. Secondo la nostra ricerca What Workers Want condotta nel Regno Unito & Irlanda, dei professionisti che abbiamo intervistato che hanno lasciato un ruolo nei primi 12 mesi, il 42 per cento lo ha fatto perché il contenuto dell’annuncio di lavoro era fuorviante.

In termini di ciò che i candidati vogliono vedere in un annuncio di lavoro:

• 80 per cento vuoi vedere una descrizione dettagliata del ruolo
• 65 per cento vuoi vedere i requisiti del ruolo
• 61 per cento vuoi vedere le informazioni su compensi e benefici

Come posso aggiungere il massimo valore ai miei annunci di lavoro online?

Viviamo in un mondo digitale occupato, in modo da rendere il vostro annuncio distinguersi dalla folla, qui ci sono alcune cose da tenere a mente quando briefing vostro reclutatore:

• Assicurati di utilizzare un titolo di lavoro comune e ricercabile – inclusa una posizione nel titolo contribuirà anche a garantire che il tuo annuncio di lavoro venga cercato e trovato da un pubblico pertinente sui motori di ricerca.
• Assicurati che il contenuto del corpo dell’annuncio di lavoro sia chiaro, succinto, pertinente e includa parole chiave comunemente ricercate. Deve anche essere facile da leggere, quindi pensa a come puoi strutturare l’annuncio, ad esempio utilizzando i punti elenco. Questo è essenziale per garantire che si colloca bene nelle ricerche online rilevanti – il vostro consulente farà in modo che questo è perfetto quando si crea il tuo annuncio di lavoro.
• Pensa attentamente a cosa i candidati troverebbero davvero prezioso e cosa li incentiverebbe ad applicare quando decidono quali informazioni dare priorità nel corpo dell’annuncio. Mentre è allettante includere tutte le informazioni sulla tua organizzazione che puoi pensare, ricorda che i candidati apprezzano davvero le informazioni che influenzano la loro vita quotidiana, come il tipo di lavoro che comporta la posizione, quale successo nel ruolo, il potenziale percorso di carriera che detiene, i principi della cultura aziendale e la compensazione e i benefici. Il tuo reclutatore può aiutare a restringere il campo. E, naturalmente, nell’era del coronavirus, i candidati saranno inevitabilmente interessati ai dettagli sulla posizione del ruolo, se c’è spazio per fare il lavoro completamente da remoto e opzioni di lavoro flessibili o ibride.
• Collega il lavoro con le priorità strategiche della tua azienda. Quali sono gli obiettivi più ampi della tua organizzazione e in che modo questo ruolo aiuta a raggiungerli? Questo, a sua volta, consentirà alla tua azienda di mostrare la sua innovazione e come potrebbe aver ruotato il suo modello di business alla luce del mondo cambiato dall’inizio della pandemia.

Che tipo di linguaggio dovrei usare in un annuncio di lavoro?

Scrivere una descrizione del lavoro è-in sostanza-scrittura professionale, quindi ci sono alcune regole che dovrebbero essere seguite quando si compone uno. Promuovere il tuo ruolo attraverso un partner di reclutamento ti garantirà l’accesso alle competenze e all’esperienza per scrivere uno che sia allineato con il tono di voce del tuo marchio, utilizzando la lingua corretta.

Le cose da ricordare quando si crea una descrizione del lavoro includono:

• Usa un linguaggio empatico – mentre tutti dobbiamo affrontare gli effetti della crisi del coronavirus, siamo tutti in fasi diverse di questo nelle nostre vite. Usare un linguaggio compassionevole nel tuo annuncio di lavoro è un’opportunità per la tua organizzazione per dimostrare che il tuo marchio ha un volto umano e le persone sono la tua prima priorità. È anche importante utilizzare un linguaggio che rappresenti il lavoro di squadra o collettivo, invece che in silos.
• Evita il linguaggio negativo-parole come “non può”, “mai” e “deve” implicano, in modo sottostante, che stai chiedendo cose al candidato o dicendo loro cosa fare.
• Assicurati che vengano utilizzate immagini e linguaggi diversi – secondo il nostro rapporto Diversity & Inclusion, meno della metà (49 per cento) dei professionisti intervistati ritiene che la propria organizzazione utilizzi un branding opportunamente diverso quando si tratta di annunci di lavoro.
• Lingua di prima o seconda persona ove possibile-dire “noi will” o “tu will” si sente molto più piacevole di “il candidato prescelto will”. Il linguaggio in terza persona è troppo formale e crea un abisso tra te e i potenziali candidati, mentre un approccio in prima o seconda persona aiuta i candidati a immaginarsi nel ruolo.

Come posso promuovere la nostra cultura aziendale sulla descrizione del lavoro?

Dopo lo stipendio, la cultura è l’aspetto più importante di un potenziale lavoro per i candidati. Trasmettere questo nel tuo annuncio di lavoro è fondamentale se si vuole attirare i candidati che sarebbe una buona misura per la vostra azienda. Pertanto, dovrai informare il tuo reclutatore sui dettagli della tua cultura aziendale e su come il tuo team lavora insieme.

I suggerimenti per questo includono:

• Scopo organizzativo e valori aziendali – Sulla scia di COVID-19, molti candidati stanno cercando di fare un nuovo inizio emozionante con un datore di lavoro che condivide i loro valori e obiettivi, e sta contribuendo a rendere il mondo un posto migliore. Quindi, chiediti cosa è importante per la tua organizzazione. È curiosità, onestà, competenza? Se si tratta di innovazione, ad esempio, menziona alcune delle cose che la tua organizzazione ha fatto che sono eccitanti e nuove.
• Opportunità di crescita e progressione-Pensa a ciò che stai offrendo come datore di lavoro e come dovresti trasmetterlo. Parla di come investi nei tuoi dipendenti e delle opportunità di apprendimento e sviluppo che offri per creare una cultura dell’apprendimento permanente.
• Cosa distingue la tua organizzazione dagli altri? – Questo potrebbe essere uno schema di lavoro flessibile di prima classe, prodotti o servizi innovativi, opportunità di lavoro a distanza, socials squadra regolari o compleanni off. Non tutti questi dettagli potrebbero sembrare molto importanti, ma insieme possono davvero aiutare il tuo marchio a distinguersi.

Quali sono alcuni errori comuni da evitare durante la scrittura di descrizioni di lavoro?

1. Un titolo di lavoro poco chiaro

Un titolo di lavoro come “customer experience executive”, ad esempio, non dice necessariamente al candidato che tipo di lavoro è effettivamente. Non solo questo titolo di lavoro è raro, il che significa che è improbabile che i candidati lo cerchino, ma senza contesto, è difficile dire a cosa si riferisce questo ruolo.

Guardare fuori, troppo, per errori di ortografia nei titoli di lavoro, come questo sembrerebbe poco professionale e impatto negativo sulla probabilità della pubblicità che appare in alto nei risultati sui motori di ricerca. Un’altra pratica comune tra le organizzazioni è quella di omettere qualsiasi fascia di stipendio, che può lasciare i candidati poco chiari circa l’anzianità del ruolo, e scoraggiare le persone potenzialmente adatte da applicare.

2. Parole d’ordine, cliché e parole vaghe

La tua panoramica del posto vacante del tuo marchio comunica chiaramente qual è la posizione in realtà? O stai invece semplicemente riempiendo lo spazio con vaghe parole d’ordine e cliché, come “cultura aperta e collaborativa” o “un’azienda lungimirante”?

Non lasciare i candidati in alcun dubbio sullo scopo di questo lavoro e su quale parte avrebbero giocato all’interno della tua organizzazione se avessero assunto il ruolo.

3. Una storia aziendale che ha senso solo internamente, o non sembra particolarmente avvincente

Molte organizzazioni sono colpevoli di descriversi in annunci di lavoro in modi che quelli al di fuori dell’azienda non possono facilmente capire. Nel processo, potrebbero non riuscire a comunicare informazioni penetranti sulla cultura o sui valori dell’azienda, il che è molto più interessante per i candidati.

Inoltre, molti cadranno nella trappola di elencare semplicemente aspetti fondamentali della tua azienda come posizione, storia aziendale, servizi o prodotti, senza fornire alcuna visione reale della tua organizzazione. Dovresti, come suggerisce Susie Timlin, Chief Operating Officer presso UK Government Investments, includere la tua posizione nel settore (sei leader del settore?), la direzione della vostra azienda (quali sono i vostri obiettivi strategici?) e tutti i grandi benefici che vengono con il lavoro per voi.

4. Un elenco anonimo dei compiti

L’elenco dei compiti nell’annuncio di lavoro della tua organizzazione fornisce una visione significativa dello scopo più ampio del ruolo o del modo in cui il candidato prescelto contribuirebbe agli obiettivi organizzativi? O è una lista breve e poco interessante che non dipinge un’immagine trasparente di come sarebbe la giornata tipo del candidato?

Come ho toccato sopra, è anche importante diffidare di parole negative come “must”. Invece, concentrarsi su compresi i dettagli che i potenziali dipendenti sono suscettibili di trovare attraente, come circa i benefici e le opportunità di sviluppo.

5. Una descrizione sfocata dell’esperienza e delle competenze richieste

Le organizzazioni a volte rendono le loro descrizioni del lavoro troppo brevi e le competenze menzionate troppo generiche, pur non riuscendo a far luce sul contesto più ampio di ciò che il ruolo dato comporta. Questo può compromettere la capacità del datore di lavoro per attirare le applicazioni da candidati con le competenze necessarie per fare il lavoro.

Alcuni annunci di lavoro mancano anche alcuna indicazione di quanti anni di esperienza sono richiesti, come una qualifica dichiarata – come una laurea – si riferisce al lavoro, e quale area di laurea – come le arti o le scienze – è preferito.

6. Mancanza di dettagli sulle opzioni di lavoro flessibili o ibride

Le sfide in corso portate dalla pandemia di COVID-19 rendono ancora più cruciale informare i candidati nei tuoi annunci di lavoro sulle politiche di lavoro remote e ibride della tua organizzazione.

A seconda delle loro circostanze personali, molti candidati sono probabilmente grati per i potenziali datori di lavoro che mostrano flessibilità sulla possibilità di lavorare a casa. Quindi, se i tuoi annunci di lavoro non fanno alcun riferimento al lavoro remoto o flessibile, potresti ostacolare la tua capacità di attirare i migliori candidati.

7. Una dichiarazione di chiusura poco professionale

Non vorrai che il modo in cui firmi i tuoi annunci di lavoro appaia incurante o dia l’impressione di una mancanza di considerazione nei confronti dei candidati che ti raggiungono. Né si desidera anche una parvenza di professionalità per essere evidente – per esempio, l’uso di un generico Gmail o Outlook indirizzo e-mail invece di una società di uno.

Quindi ora abbiamo visto cosa non fare, cosa ha una buona descrizione del lavoro?

1. Un titolo di lavoro pertinente e descrittivo

I potenziali candidati possono vedere centinaia di annunci di lavoro ogni giorno, quindi è fondamentale rendere il titolo pertinente e descrittivo per agganciare il candidato per saperne di più. Esattamente come si struttura il titolo sarà anche cerniera su come si desidera posizionare il vostro posto vacante disponibile.

2. Breve introduzione e retroscena sull’azienda

Questo dovrebbe essere un unico paragrafo che dia un assaggio degli aspetti più interessanti del ruolo e della tua organizzazione, magari richiamando l’attenzione su punti chiave, riconoscimenti e riconoscimenti.

3. La tua storia aziendale

Come ho detto sopra, dopo lo stipendio, la cultura è la considerazione numero uno per i professionisti che fanno domanda per nuovi ruoli. Quindi, è fondamentale per introdurre il lettore del tuo annuncio di lavoro ai valori della vostra organizzazione, così come il vostro scopo organizzativo, pur comprendendo la sua diversità, la sicurezza del lavoro e le opportunità di progressione.

4. La descrizione principale del lavoro

Questa è la parte dell’annuncio di lavoro quando sarà necessario delineare le parti componenti principali del ruolo, senza travolgere il lettore con troppi dettagli.

Per determinare cosa scrivere qui, considera quali sfide ti aspetterai che il nuovo noleggio risolva in questo ruolo. Assicurati anche di fare riferimento ad aspetti come l’orario di lavoro, lo stipendio, i benefici, le opportunità di sviluppo e qualsiasi altra cosa che un dipendente potrebbe trovare allettante.

5. La tua persona ideale

La specifica persona è una parte potente di un annuncio di lavoro, costituito da un elenco delle competenze richieste e tratti desiderabili del candidato ideale di un’organizzazione.

Questa descrizione del candidato ideale dovrebbe essere efficace nel restringere una rosa di candidati attirando le domande da quelle adatte al ruolo, mantenendo l’annuncio di lavoro abbastanza ampio da attirare anche quelli con competenze trasferibili.

Queste competenze trasferibili possono includere sia competenze hard che soft che i candidati possono facilmente applicare al ruolo se – come molti sulla scia della COVID-19 – stanno cercando non solo un nuovo lavoro, ma anche di entrare in un campo di carriera completamente nuovo.

6. Una spiegazione del tuo processo di candidatura

Che delinea ai candidati cosa accadrà dopo che si applicheranno assicurerà loro che sei professionale, hai un sincero riguardo per loro e fornirà loro un’esperienza di applicazione positiva, anche se alla fine non li inviti a intervistare.

Questa parte dell’annuncio di lavoro dovrebbe includere un’enfasi sul fatto che sarai in contatto con i candidati prescelti il prima possibile.

7. Dichiarazione di chiusura

Il tuo annuncio di lavoro dovrebbe terminare con una dichiarazione di chiusura che incapsula le parti migliori del tuo ruolo e dell’organizzazione ed esprime il desiderio di continuare la conversazione dopo l’applicazione. Vendi ulteriormente la tua azienda, includendo link a qualsiasi pagina del sito Web o video che illustrano cosa vuol dire lavorare con te.

Trasforma i tuoi annunci di lavoro per essere rilevanti per il mondo del lavoro trasformato

Combina i passaggi precedenti con la creazione di contenuti gratuiti del marchio del datore di lavoro, come accattivanti post del blog e immagini coinvolgenti, video e biografie dei membri del tuo team sul tuo sito web. E incoraggia i tuoi dipendenti a condividere questo contenuto per rafforzare i messaggi nei tuoi annunci di lavoro. Questo vi metterà in una posizione migliore per raggiungere i candidati giusti nella nuova era del lavoro.

Mentre alcuni aspetti di come scrivere gli annunci di lavoro più convincenti ed efficaci sono più o meno gli stessi che sono sempre stati, il mondo del lavoro cambiato richiede una rivalutazione di come si ritraggono i valori, la cultura e la comunicazione del tuo marchio nei tuoi annunci. Questo, a sua volta, contribuirà a mantenere la vostra organizzazione rilevante e attrarre più dei talenti più rilevanti per mesi e anni a venire.

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