Quando un potenziale cliente inserisce una query su Google, cercando i prodotti venduti dalla tua azienda, non sta cercando in Internet dal vivo. Piuttosto, sta cercando pagine web sull’indice di Internet di Google.
In un certo senso, questo consumatore sta cercando il web recente e conosciuto piuttosto che il web live in tempo reale. Quindi, anche prima di preoccuparti di quanto bene le pagine del tuo sito di e-commerce si posizioneranno su Google, è importante capire come il motore di ricerca di Google trova e indicizza quelle pagine.
Spider e Sitemap
Google utilizza due metodi principali per trovare le pagine Web di e-commerce: sitemap e software chiamati web spider o crawler.
Un web spider scarica una copia di una determinata pagina web. Immagina per un momento che il Googlebot (questo è ciò che Google chiama il suo web spider) atterra sulla pagina “Checkerboard Slip-on” di Vans.com.
Questa pagina di dettaglio del prodotto Vans include molti link. Googlebot seguirà questi link per scoprire altre pagine.
Googlebot noterà il contenuto della pagina-nome del prodotto, descrizione, prezzo, immagini — ma terrà traccia anche delle dozzine di link sulla pagina.
Quindi, a meno che il collegamento o il robot.il file txt dice esplicitamente a Googlebot di non seguirlo, lo spider seguirà i collegamenti a ogni pagina e catalogerà ciò che trova. Nell’esempio di Vans, questo porterebbe Googlebot attraverso il catalogo dei prodotti del sito, a molte delle pagine informative del sito, comprese le posizioni dei negozi e le carte regalo, e persino le sue pagine di contenuto su skateboard, snowboard e BMX.
Ogni volta che Googlebot incontrava un link a una nuova pagina, aggiungeva l’URL al suo elenco di pagine da eseguire la scansione. In questo modo, Googlebot può scoprire ogni pagina sul sito web di Vans.
Quindi applichiamo ciò che ora sappiamo per aiutare Google a scoprire le pagine del tuo sito di e-commerce.
Innanzitutto, il lavoro migliore che il tuo sito fa con i link interni, ad esempio tramite cluster di argomenti, è più facile per Googlebot trovare tutte le tue pagine.
In secondo luogo, concentrarsi su come ottenere altri siti per collegare alle tue pagine. Link building non solo aiuta ad aumentare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca, ma può anche aiutare con la scoperta della pagina.
Successivamente, Google utilizza anche sitemap come un modo per trovare le pagine di e-commerce. Una sitemap è un file di testo o XML che elenca tutte le pagine che vuoi che Google sappia dal tuo sito web di e-commerce. È possibile inviare la mappa del sito tramite Google Search Console.
Una volta inviata, la sitemap può aiutare Google a farsi strada attraverso ogni pagina del tuo sito. Tieni presente che ” l’utilizzo di una sitemap non garantisce che tutti gli elementi nella tua sitemap vengano scansionati e indicizzati, poiché i processi di Google si basano su algoritmi complessi per pianificare la scansione. Tuttavia, nella maggior parte dei casi, il tuo sito beneficerà di avere una sitemap e non sarai mai penalizzato per averne uno”, secondo Google.
In breve, se vuoi che Google trovi le tue pagine di e-commerce, (i) sviluppa una buona strategia di collegamento interno, (ii) incoraggia i link da altri siti ai tuoi e (iii) invia una mappa del sito.
Aiutare Google
Mentre Googlebot si fa strada attraverso il tuo sito di e-commerce, prenderà in considerazione anche il titolo della pagina e il contenuto di tag importanti, come le intestazioni. Questo è il motivo per cui così tanti esperti SEO consigliano di inserire frasi chiave nel titolo di una pagina e nei tag H1.
Google mette un po ‘ di peso sui dati strutturati, in particolare nel formato JSON-LD. Questo markup di dati strutturati aiuta Google a capire che tipo di pagina ha in vista e può contribuire all’indicizzazione e al ranking.
Il markup dei dati strutturati nel formato JSON-LD aiuta Google a indicizzare correttamente una pagina.
In definitiva, Google sta cercando di capire di cosa tratta la tua pagina. Il lavoro migliore che fai per renderlo chiaro e facile da capire, più è probabile che Google indicizzi correttamente le tue pagine di e-commerce. E le pagine correttamente indicizzate sono ciò che appare nei risultati di ricerca quando qualcuno conduce una query.
Per migliorare l’indicizzazione di una pagina, concentrarsi innanzitutto sulla fornitura di informazioni utili per i visitatori umani. Google vuole garantire che le pagine saranno un bene per i suoi ricercatori.
Ad esempio, non riempire una pagina con parole chiave o frasi chiave. Utilizza le linee guida di Google per i contenuti e l’organizzazione.
“Oltre alle parole chiave corrispondenti, gli algoritmi cercano indizi per misurare quanto i potenziali risultati di ricerca diano agli utenti ciò che stanno cercando”, ha spiegato Google. “Quando cerchi” cani “probabilmente non vuoi una pagina con la parola “cani” su di essa centinaia di volte. Cerchiamo di capire se la pagina contiene una risposta alla tua query e non si limita a ripetere la tua query. Quindi gli algoritmi di ricerca analizzano se le pagine includono contenuti pertinenti, come immagini di cani, video o persino un elenco di razze.”